华尔街日报

Facebook Instagram向拥有数百万粉丝的TikTok用户提供了金钱奖励，以说服他们使用一项新的竞争对手的服务，这标志着这两家社交媒体巨头之间高风险的对决升级。

据知情人士透露，Instagram已经向TikTok一些最受欢迎的创建者开出了丰厚的报价，让他们使用这项新服务Reels。Facebook计划在下个月推出Reels。一些知情人士说，一些人的潜在付款可能高达数十万美元。

许多被称为创作者的TikTok活跃用户在该平台上聚集了大量粉丝。公司试图通过付钱给流行创作者，让他们使用特定的歌曲，穿品牌服装，并在他们的视频中直接宣传产品，从而接触到这些庞大的受众。

Instagram发言人Sarissa Thrower说，Instagram“已经就Reels目前正在测试的几个国家与不同的创作者进行了接触。”我们仍然致力于对我们的创作者和他们的经验进行投资。“。

对于TikTok来说，卷轴看起来是一个可行的选择吗？为什么或者为什么不？加入下面的对话。

此举是Facebook打算让其Instagram Reels服务与ByteDance Ltd.的TikTok直接竞争的最重要迹象。Reels是Instagram的一项功能，和TikTok一样，允许用户分享短片视频，计划下个月在美国和其他几个国家推出。

Instagram对创作者的提议是这两家社交媒体巨头之间持续交锋的最新一例。近年来，TikTok向Facebook和Instagram投放了大量广告，瞄准了这家社交媒体公司的本土用户。

为了反击Instagram的推动，TikTok周四宣布了一项2亿美元的基金，该基金将帮助平台上的创作者“实现额外的收入，帮助奖励他们在与受到自己想法启发的观众建立创造性联系方面所投入的关怀和奉献。”

在社交媒体平台上，这种用顶级创作者的独家内容来换取内容的支付并不是闻所未闻的。去年，代表网络名人的人才经纪人表示，微软可能会向名人视频游戏玩家忍者提供数千万美元，让他在现已关闭的Mixer流媒体平台上直播游戏。

Facebook也不是唯一一家寻求提供TikTok替代品的公司，TikTok在年轻用户中的受欢迎程度飙升。据衡量儿童智能手机习惯的家长应用程序Jiminy的数据，2019年美国拥有智能手机的10岁女孩中有70%使用了TikTok。YouTube上周还表示，它正在测试与TikTok上提供的视频选项类似的新功能。

最近几周进行的这场外联活动，正值特朗普政府和一些美国议员正在考虑限制美国用户访问TikTok之际。由于安全和隐私方面的担忧，这家中国人拥有的社交媒体平台招致了批评。TikTok此前曾表示，它从未向中国政府提供过用户数据，也不会这样做。

一些知情人士说，在过去一个月进行的讨论中，Instagram告诉创作者，希望在引人注目的第一周推出Reels，知名创作者会发布大量独家帖子。据一位正在考虑接受这笔交易的TikTok创建者说，它向承诺只在Reels上发布视频的创作者提供了最多的钱。

知情人士说，对于不愿专门在Reels上发布视频的创作者，Instagram要求他们在将视频添加到其他平台之前，先将视频发布到Reels上，这在业内被称为“第一眼”。Instagram还提供支付他们制作视频的成本。一位知情人士说，Instagram使用保密协议来劝阻创建者分享潜在交易的条款。

一位颇受欢迎的青少年TikTok用户拥有数百万粉丝，他表示，在公司本月早些时候与Instagram Reels进行了接触后，他很可能会加入Instagram Reels。他拒绝讨论电话会议的细节，称公司希望他谨慎行事。

其他还没有收到Instagram邀请的TikTok创作者表示，他们计划无论如何都要注册Reels，因为他们担心TikTok在美国的未来。

22岁的人才经理德文·杜拉拉马尼(Devain Doolaramani)说，他的公司监管着大约20多名有影响力的人，他说，对TikTok不确定性的猜测促使他想要让自己的人才名册多样化。

“我们要尽快把他们都装上卷轴！”他在一封电子邮件中说。

Reels似乎是Facebook的最新产品，其功能与TikTok上的功能相似。Lasso是Facebook在2018年推出的一款应用程序，与TikTok一样，它允许用户发布短视频，并在算法馈送中查看它们。本月早些时候，Lasso被关闭。

TikTok的一位女发言人说：“考虑到Lasso没有流行起来，看到Facebook尝试这种策略，将一款与Instagram捆绑在一起的山寨产品捆绑在一起也就不足为奇了。”“不管你怎么打扮，数以亿计的人真的只是喜欢TikTok。”

斯劳尔说，Instagram正在“响应需求，努力创新用户体验，我们在这里的重点是提供选择，我们相信这对人们来说是一件很棒的事情。”

随着Facebook和TikTok为争夺受欢迎的用户而展开较量，Facebook继续应对过去对其竞争行为的审查。Snap和其他竞争对手已经向联邦监管机构抱怨他们所说的Facebook阻挠和削弱竞争对手的努力。Facebook此前曾表示，其收购推动了创新，并增加了新服务，为消费者提供了更多选择。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将于周三在国会反垄断听证会上作证，加入苹果(Apple)、亚马逊(Amazon.com)和Alphabet Google的首席执行官行列。