边缘

苹果与游戏行业的关系一直很复杂，但本月这种关系滑入了一场激烈的、非常公开的法律和监管战争，这场战争可能会塑造iPhone应用程序的未来。第一次升级发生在苹果明确表示没有计划批准其科技竞争对手谷歌(Google)和微软(Microsoft)的云游戏服务时。第二次是苹果公司将广受欢迎的王室战斗堡垒之夜踢下了应用商店，因为它的创建者史诗游戏以违反规则的更新激怒了公司。

EPIC以反垄断诉讼反击苹果的撤职，这起诉讼是事先准备好的，并附有一份长达62页的详细法律诉状。这可能是一个足够有力的理由，可以给苹果的业务带来长期的改变。但Epicc戏剧性的公开表现-史无前例的企业抨击我们从未见过的-建立了与苹果的不和，这是一场近乎善与恶的斗争，苹果这个企业坏人积极地向开发者征税并限制开发者。EPIC的控诉称，这种行为也违反了法律。

EPIC的精明噱头将其与苹果的宿怨定为一场近乎善与恶的斗争。

在谷歌将堡垒之夜从其Play Store中移除后，该公司也以类似的理由起诉谷歌。但是，正如EpicePic在一段史无前例的视频中嘲笑苹果标志性的“1984年”麦金塔电脑广告(这则广告也直接向堡垒之夜自己的虚拟世界中的玩家播放)所表明的那样，这里的主要目标是苹果及其对iOS应用生态系统的长期、往往有争议的管理。

这则广告的主角是标志性的堡垒之夜角色，他冲进灯光昏暗的礼堂，里面挤满了公司的僵尸，松弛的下巴，眼睛呆滞地看着拟人化的苹果，庆祝对工人阶级的剥削。角色把锄头朝屏幕挥动，砸碎了它，并显示了一条模仿苹果最初令人难忘的屏幕文本的信息：“史诗游戏挑战了App Store的垄断。作为报复，苹果封锁了Fornite的10亿台设备。加入到阻止2020变成“1984”的战斗中来吧。“。

这是一部令人惊叹的动画，因为它利用了苹果在20世纪80年代个人电脑行业最初的失败者形象，以及奥威尔式的国家控制主题，将苹果塑造成最终的恶棍，它的增长和贪婪把它变成了近40年前它抨击的那个西装革履的敌人。

就个人而言，苹果的两项举措--猛烈抨击堡垒之夜或禁止云游戏服务--都可能会让游戏玩家对苹果对应用商店的控制，以及该公司将最好的游戏带到移动设备并将其保留在手机上的承诺产生怀疑。但总的来说，苹果面临着失去一代年轻的、热爱游戏的智能手机用户的风险，他们可能更喜欢这家iPhone制造商已经表明自己几乎无法控制的平台和服务。

苹果(Apple)在过去十年最赚钱的游戏热潮中担任了守门人，现在它已经从其商店下架了有史以来最受欢迎的手机游戏之一，这是一款供全球儿童和青少年玩的游戏。其中许多玩家在成长过程中不需要游戏机或个人电脑，堡垒之夜本身就证明了这一点。与此同时，苹果明确而有目的地排除了云游戏平台，这些平台可能会将需要专用游戏机或PC的游戏带到这些玩家的手机上-通过将iPhone或iPad的屏幕和网络连接仅仅用作云游戏服务器的渠道。

苹果对云游戏的禁令并不完全出人意料，但却遭到了质疑。当该公司解释为什么Google Stadia和Microsoft XCloud永远不能在iOS上存在时，这一举动遭到了迅速的谴责，甚至在专注于苹果的网站中也是如此。Macworld称此举是一个“明显荒谬”的借口，AppleInsider称这是“消费者敌意”，就连值得信赖的苹果博客Dling Fireball的约翰·格鲁伯(John Gruber)在他的文章中也称这是“无稽之谈”。

苹果的解释是：云游戏服务不属于这一类，因为它们提供的是苹果不能单独评论的游戏库。苹果公司建议，对于在iPhone和iPad上存在的游戏，它们必须单独提交供检查，接受用户评论，并在搜索结果中找到。苹果公司告诉The Verge，在苹果看来，游戏不应该与音乐、电影和电视节目被同等对待，而是应该被视为需要仔细检查的软件，以免它们后来以违反其严格内容指导方针的方式进行更新。

苹果眼中的游戏不能等同于音乐、电影和电视节目，而是软件。

当然，这里没有说明的是，所有兜售任何类型的数字产品的应用程序都必须支付苹果公司30%的费用。云游戏应用程序提供对许多游戏的访问，这些游戏包含自己的数字商品虚拟市场，这使得神圣的商业安排变得复杂。如果玩家在“史诗”的“堡垒之夜”里花钱，一旦它通过微软的XCloud而不是在手机上本地流传输，苹果将如何收取收入呢？

EPIC首席执行官蒂姆·斯威尼对寻租中间商和市场限制深恶痛绝，他过去一直直言不讳地批评App Store，他还对苹果的云游戏限制发表了严厉的言论。上周四，他在推特上写道：“苹果已经宣布虚拟现实为非法。他们声明的原则，从字面上看，将排除所有跨平台的生态系统和用户自创模式的游戏：不仅是XCloud、Stadia和GeForce Now，也包括堡垒之夜、我的世界和Roblox。

一周后，Etic采取了行动。它用自己的应用内支付系统更新了堡垒之夜应用，绕过了苹果30%的提成。它并没有止步于此：当使用该支付系统时，它还将所有应用内购买的价格降低了20%，声称它是在将节省的成本转嫁给消费者。(不要紧，如果Epic30%的储蓄和20%的转嫁，它本身就会多拿10%。)。由于苹果下架了这款应用，Etic现在可以声称它有证据表明消费者受到了伤害，它正在利用这种所谓的伤害来激怒愤怒的消费者，并让他们通过#FreeFortnite活动与苹果对抗。

但说真的，史诗知道堡垒之夜会一直被禁。作为辩护，它准备了一场准备好的诉讼和一场全面的社交媒体宣传活动，指控苹果在其App Store的运营以及支撑其运营的规则和支付机制方面违反了反垄断行为。虽然史诗对谷歌提起的诉讼也提出了类似的指控，但安卓用户仍然可以使用史诗自己的第三方启动器(可以从网络浏览器下载)来下载、更新和播放堡垒之夜，而不会出现任何问题。IPhone并非如此。

这就是斯威尼早些时候对苹果云游戏禁令的抱怨有助于阐明他的理由。EPIC的诉讼并不寻求金钱救济。相反，它希望拆分App Store，除此之外，它还希望能够使用自己的支付系统，或者在应用内购买方面进行更慷慨的拆分。从斯威尼的角度来看，苹果对任何试图建立沉浸式娱乐和商务平台的游戏制造商来说都是一个威胁，这些平台可能会像堡垒之夜和其他大型多人游戏一样，有朝一日取代网络。在这种背景下，史诗的“1984”的戏仿呈现出一种更严肃的基调，史诗的斗争开始类似斯威尼扮演的善良的竞选活动。

在周五晚间发布的一条由四部分组成的推文中，斯威尼表示，与苹果的斗争不是为了钱，而是为了“所有消费者和开发者的基本自由”。他进一步将苹果描述为一家限制智能手机用户自由的公司，限制他们可以安装哪些应用程序，以及开发者如何分发这些软件。

主要的反对理由是：智能手机标记可以做他们想做的任何事情。这是个可怕的想法。我们都有权利，我们需要为捍卫我们的权利而战，因为任何人都会剥夺我们的权利。即使这意味着要与苹果这样备受爱戴的公司竞争。

-蒂姆·斯威尼(@TimSweeneyEpic)2020年8月14日。

有了堡垒之夜，史诗公司就以戏剧性的、公开的和合法的方式挑战苹果公司行之有效的、明确的规则，无视苹果公司30%的提成。(以前几乎没有人有胆量这么做。)。但对于云游戏，苹果的App Store规则就不那么明确了-坦率地说，规则甚至不包括苹果的核心论点。

上周，科技博客作者约翰·格鲁伯在一篇博客文章中破译了苹果在其神秘的云游戏声明中实际说的话，这份声明提到了苹果希望对每款游戏进行单独审查。他认为，这与其说是单个游戏需要自己的应用程序，不如说是云游戏平台的本质，用他的话说，就是“简单的禁忌”。为什么？我们不确定，但格鲁伯推测这是因为苹果更喜欢本地应用，而不是在云中远程运行的应用。

苹果不愿透露为什么不允许在App Store上使用云游戏平台的具体原因。

“这是无稽之谈，这一点毋庸置疑。但与Netflix或Spotify进行比较并不重要。当然，苹果不会也不可能评论Netflix上的每一部电影或Spotify上的每首歌曲。但如果你仔细想想，他们可能会审查Xbox游戏通行证上的每一场比赛。即使是100场比赛，他们也可以全部看，“格鲁伯写道。“问题是，流媒体视频和音乐服务在App Store中是允许的，而流媒体软件(游戏或其他)则不允许，除非它在网络上运行。苹果就是不想这么说。“。

微软上周晚些时候在一份声明中对苹果的立场进行了最严厉的抨击，称该公司对云游戏的禁令进一步证明了它对游戏制造商和游戏应用程序的不公平对待。“苹果是唯一一家拒绝消费者使用云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台。而且它一贯区别对待游戏应用程序，对非游戏应用程序适用更宽松的规则，即使它们包含互动内容，“微软一位发言人表示，他指的是Netflix投资的那种可以归类为视频游戏的实验性互动视频。

苹果优待非游戏服务的例子确实存在，特别是围绕着越来越有争议的30%的减税政策，也就是通常所说的“苹果税”。例如，Netflix和Spotify等订阅服务在客户签约超过一年后只需支付15%，而不是30%。最近，苹果开始允许亚马逊免费出售电影和电视租赁服务，这是一个新计划的一部分，目前只有少数流媒体视频平台能够加入(另外两个是鲜为人知的服务Atlice One和Canal+)。然而，与音乐流媒体服务一样，游戏应用程序似乎也不符合条件。

虽然在一个所有游戏都必须下载并在本地硬件上运行的世界里，苹果对游戏应用程序的做法可能是有意义的，但云游戏正开始颠覆这种安排，其方式可能会极大地改变视频游戏行业，就像流媒体如何永远改变了好莱坞的电影制作和电视一样。

突然之间，苹果要求iOS上的每款游戏单独提交，而不是作为更大的门户网站或订阅服务的一部分，背后的理由开始站不住脚。例如，为什么Netflix在其流媒体视频应用程序上直播的每一部新节目，即使是那些具有互动元素的节目，比如黑镜：班德斯纳奇(Black Mirror：Bandersnatch)，也不必获得批准？YouTube的用户生成内容堆积如山，情况如何？

苹果没有回应多次的置评请求，即是否有具体的App Store指导方针，规定游戏必须单独提交，或者是否对Netflix或YouTube等流媒体视频应用中的互动内容给予豁免。我们找不到一个；我们查看了指导方针，虽然4.2.7节特别提到了“远程桌面客户端”，似乎禁止“基于云的应用程序的瘦客户端”，但似乎没有任何规则规定，iOS上的所有游戏都必须作为单独的应用程序提交。

云游戏提供了与苹果、索尼和任天堂不同的游戏开发和发行愿景。未来的游戏可能不需要玩家拥有强大的硬件，甚至不需要为游戏本身支付全价。取而代之的是，理论上，遥远的云服务器和月度订阅服务可以提供Netflix风格的自助餐，提供所有你可以玩的服务。所有这些都可以在你的电视、手机、平板电脑或任何你手边可以连接到相对较快的互联网连接的屏幕上使用。

云游戏对苹果构成威胁的原因可以想见。苹果可能不想为订阅游戏服务敲定新的App Store安排，也不想审查在微软XCloud这样的平台上评估每一款新游戏的流程。当iPhone简单地变成远程Windows或Linux PC上运行的游戏的一个小小的无线电视屏幕时，它可能只是不想放弃对用户体验的控制。

既然你可以通过云游戏服务分发而不需要支付App Store的佣金，为什么还要构建iOS游戏呢？

还有一种观点认为，云应用程序是一款软件的终极版本，生活在任何地方，可以在任何设备上访问。在这种情况下，如果游戏开发商可以更容易地在XCloud上发布游戏，或者与谷歌(Google)达成协议，通过体育场发行游戏，为什么要制作专门的iOS标题，包括触控和应用内购买，以及iPhone游戏所需的所有其他花哨功能？在这样一个世界里，苹果为云游戏应用开绿灯，使这类软件立即可以在移动设备上使用，而无需开发者将其提交给苹果公司审查，也不需要支付可怕的“苹果税”。

但不管是什么原因，该公司不顾竞争对手的热切请求和消费者的要求(Change.org有一份请愿书恳求苹果改变主意)的挑战，正在为iPhone用户无法接触到很可能是未来视频游戏玩法的世界铺平道路。与此同时，谷歌、微软、英伟达和其他平台提供商及其合作伙伴正在围绕Android联合起来，成为移动和云游戏未来的前瞻性平台。从9月15日开始，Android用户将可以使用微软的XCloud、Google Stadia、Nvidia的GeForce Now，以及不太知名的服务，如Parsec和Vortex。在iPhone上，你将无法访问这些平台中的任何一个。

在许多方面，这是正在进行的苹果反垄断传奇的又一个篇章。批评人士、监管机构和开发人员比以往任何时候都更担心，苹果正在对其平台上的应用程序制造商施加不适当的影响，尽管它正在开发自己的产品和服务，与开发人员的产品和服务竞争。苹果还有一个额外的好处，那就是授予自己的产品访问iOS硬件和软件的特权，这是许多第三方开发者没有的。我们之前已经无数次看到过这种情况--在软件行业被“神锁”意味着让苹果复制一款关键产品或功能，并将其集成到自己的操作系统或应用程序中，从而在这个过程中扼杀竞争对手。

但近年来，围绕苹果权力及其是否构成垄断行为的讨论愈演愈烈。该公司目前在欧盟面临两项反垄断调查，之所以发起调查，部分原因是像Spotify这样的公司抱怨称，苹果利用其App Store规则和iOS特权来扼杀竞争对手，从而在不公平的竞争环境中竞争。

近年来，围绕苹果权力及其是否构成垄断行为的讨论变得越来越响亮。

今年夏天早些时候，苹果还发现自己与Basecamp陷入了一场激烈的摊牌。Basecamp是一款新的电子邮件服务嘿的幕后推手，由于在应用程序的设计方式以及是否应该削减App Store的成本等问题上存在分歧，苹果禁止更新iOS应用程序。与云游戏平台类似，嘿是一种新的消费者服务，它与苹果对App Store不一致的管理方式发生了冲突，原因很简单，因为苹果还没有明确的规则来规范这类应用。因此，当嘿试图绕过App Store的削减时，就像许多类似的企业应用程序过去所做的那样，苹果阻止Basecamp对其进行更新，促使该公司的联合创始人发起了直言不讳的社交媒体和新闻宣传活动，以赢得公众的青睐。只有当Basecamp增加了应用内注册选项时，苹果才软化了态度。

在嘿事件之后，苹果推出了一种方式，让开发者可以像Basecamp那样，对App Store的指导方针提出上诉，他们认为这些指导方针得到了不公正的执行。但Facebook很快声称，上诉程序只是苹果对待游戏的最新方式：该公司表示，在向App Store提交了专门的Facebook游戏移动应用程序后，它试图上诉，但被拒绝了，因为该应用程序包含一个平台，可以让你通过内置的网络浏览器玩Flash风格的小游戏。

这本身不是一个云游戏问题，但围绕拒绝的规则和背景是相似的：苹果不喜欢开发者提供访问嵌套在其他iOS软件中的应用或应用商店的权限，除非在非常特殊的情况下。Facebook取消了玩游戏的功能，并表示苹果随后批准了这款应用。但当Facebook提交上诉时，它表示没有收到任何回应。

Facebook游戏主管维韦克·夏尔马(Vivek Sharma)在给The Verge的一份声明中表示：“即使是在Facebook的主要应用程序和Messenger上，我们多年来也被迫将即时游戏埋葬在iOS上。”“这是整个游戏行业的共同痛苦，这最终伤害了玩家和开发者，并严重阻碍了移动设备上对其他类型格式的创新，比如云游戏。”

据路透社报道，欧盟上周表示，它“知道”云游戏禁令，尽管反垄断调查人员拒绝评论这一决定是否会成为其正在进行的调查的因素。

一方面，这正在形成一个潜在的反垄断问题，特别是如果苹果建立自己的云游戏应用程序的话。另一方面，这只是苹果与游戏行业长期且有争议的关系中的最新一次争执。今天的App Store，乃至整个iOS平台，其成功在很大程度上要归功于游戏应用的增长和持续流行。

最早的iPhone成功故事是像“愤怒的小鸟”这样的热门歌曲，后来变成了大规模的多媒体特许经营。后来，世界上最大的游戏公司，如动视暴雪和中国的腾讯，将大举投资于规模较小的制片厂，以帮助创建数十亿美元的业务，如国王的糖果粉碎传奇和天美制片厂的王者荣耀和王者荣耀海外版。像增强现实先驱“精灵宝可梦Go”这样出人意料的热门游戏将进一步激发人们对新的移动优先游戏体验的兴趣，iPhone是这款软件货币化的首选平台，尽管苹果收取了很多费用。

App Store的成功很大程度上归功于游戏应用的增长和持续流行。

但直到最近几年，苹果才正式承认这一类别，将其细分为其移动市场上的主要应用类别之一，并推出了自己的付费订阅服务Arade，里面充满了苹果付钱让开发者专门为自己的平台开发的游戏。在过去十年的大部分时间里，苹果将游戏视为一场杂耍，选择将PC市场拱手让给微软，拒绝为其笔记本电脑和台式机配备玩更强大的电脑游戏所需的GPU，并在很大程度上停留在作为A。

.