黑莓品牌再次换手，将作为5G Android手机回归

一个好的品牌是很难扼杀的。在过去的几年里，智能手机领域见证了曾经强大的移动品牌的复兴，并取得了不同程度的成功。HMD的诺基亚手机可能是最好和最成功的例子，但即使是Palm也有过短暂的晒太阳时刻。

然后是黑莓的案例。TCL以一款重新采用QWERTY键盘的Android手机让这个品牌卷土重来，这让移动世界感到意外。当然，这本身是不够的。但TCL有能力交付高质量的硬件，Keyone当然也做到了。我知道，几年前我第一次在CES的幕后亲眼看到一台手机时，我感到很惊讶。

今年早些时候，Tcl宣布结束合作关系，并指出，“We…。很遗憾分享…。从2020年8月31日起，TCL通信将不再销售黑莓品牌的移动设备。从措辞上看，这笔交易似乎不是一个友好的结局。但在多年的子公司和品牌交易之后，TCL已经转向以自己的品牌生产设备。

所有这些都让我们看到了本周宣布的消息，一家你从未听说过的公司，名为OnwardMobility，将把黑莓的名字带到北美和欧洲的硬件上(其他市场也有其他品牌交易)。对于初学者来说，这是一笔奇怪的交易，因为ForwardMobility很难说是一个家喻户晓的名字。该公司总部设在得克萨斯州奥斯汀，员工不到50人，成立于去年3月，或许就是为了建立这样的合作伙伴关系。

毕竟，虽然品牌交易远不是保证成功的秘诀，但它至少是迈出第一步的一种方式。我真的不确定我现在会不会为TechCrunch.com撰写任何关于OnwardMobility的文章，如果不是因为承诺再次重振黑莓这个名字，我不确定我会写什么关于OnwardMobility的文章。所以这就是问题所在。值得注意的是，该公司的员工还包括一些前TCL员工，以及参与黑莓软件方面的人。另一个经常出现的名字是Sonim Technologies，另一家总部位于奥斯汀的公司，是深圳一个同名品牌的子公司。他们主要专门为急救人员提供坚固耐用的设备。

首席执行官彼得·富兰克林的简历上既有微软，也有Zynga，他制作了一段相当低保真的YouTube视频来解释公司的使命：

OnwardMobility表示，这是一家独立的初创公司。目前还没有关于投资或投资者的消息，不过，找出谁在支持这一让黑莓这个名字再次相关的最新努力肯定会很有趣。值得注意的是，该公司也还没有分享渲染，但表示将在2021年将5G设备推向市场，配备物理键盘，并专注于安全性，这一直是黑莓品牌的关键差异化之处。

黑莓(这家软件公司)似乎肯定与它的新合作伙伴在这里达成了一致。首席执行官约翰·陈(John Chen)对这笔交易说了这样的话：

黑莓为OnwardMobility将推出的黑莓5G智能手机设备配备物理键盘而兴奋不已，这充分利用了我们作为品牌代名词的高标准信任和安全性。我们感到兴奋的是，客户将体验到新的黑莓5G智能手机将提供的企业和政府级别的安全性和移动生产力。

或多或少都是你在这方面的预期。目前，新闻基本上是OnwardMobility进入市场并宣布其黑莓授权协议。老实说，我不确定黑莓这个名字在2020年会有多大的影响力-我也不一定相信会有足够多的消费者叫嚣着要回到物理键盘上。因此，在一个极其拥挤的移动市场上，前进移动需要证明很多东西。我想我们明年再看看它能提供什么。敬请关注。