苹果显示可能很快推出搜索引擎的迹象

几年来，有报道称，谷歌向苹果支付了数十亿美元，以保持Safari在iOS、iPadOS和MacOS上的默认搜索引擎地位。该协议确保iPhone、iPad和Mac用户在使用Safari时可以使用谷歌进行搜索。除非他们手动更改Safari首选项中的默认搜索引擎。

苹果和谷歌之间的交易可能很快就会结束。2020年7月，路透社(Reuters)报道称，英国竞争和市场管理局(UK Character And Markets Authority)正在瞄准这笔交易。

考虑到预装和默认对移动设备的影响，以及苹果巨大的市场份额，我们认为，苹果与谷歌现有的安排为影响手机搜索引擎之间竞争的竞争对手创造了一个重大的进入和扩张障碍。

英国竞争和市场管理局报告。

如果英国监管机构采取行动，欧盟可能会产生连锁反应，欧盟有追查谷歌反竞争行为的历史。欧洲监管机构可能会迫使苹果取消谷歌作为默认搜索引擎的地位，让用户在首次推出Safari时选择想要使用的搜索引擎。

监管压力、与谷歌有争议的关系，以及苹果Siri和iCloud的成熟，都为苹果创造和推出搜索引擎提供了机会。目前有几个迹象表明，苹果可能就是在这么做。

苹果现在是世界上最有价值的公司。他们可能想要谷歌给他们的钱，但他们不需要。

苹果在搜索方面投入了大量资金，搜索工程师的招聘广告就显示了这一点。工作清单显示，他们将人工智能、ML、NLP等融入到他们的所有服务和应用程序中。

目前还不清楚苹果是否还在使用必应，因为搜索结果只被贴上了Siri建议的标签。很明显，苹果已经开始在Spotlight搜索中返回搜索结果，并且完全绕过了谷歌。

2020年7月，苹果在其关于Applebot的支持页面上发布了一个重要的更新。新增内容与谷歌提供给站长和SEO的细节非常相似。以下是他们对Applebot支持页面所做的更改。

详细介绍了Applebot用户代理，包括其桌面版本和移动版本之间的差异。

增加了一个部分，声明他们不仅爬行HTML，而且还呈现类似于Google的页面。

添加了有关搜索排名以及影响其如何对Web搜索结果进行排名的因素的部分。

在WP引擎上检查我的服务器日志，发现Applebot每天都在定期爬行我的网站，这一点我直到现在才注意到。

苹果的搜索引擎在外观和功能上可能会与谷歌、必应和DuckDuckGo等现代搜索引擎略有不同。这是因为苹果历来喜欢以不同的方式做事，他们的搜索引擎将服务于不同于显示广告和数据挖掘的目的。

基于苹果众多的搜索工程师职位描述，以及Spotlight搜索中网络和应用程序结果的持续整合，苹果搜索引擎很可能会作为一个高度个性化的数据中心发挥作用。它将与Android上的Google Assistant类似，但不同，因为它(最初)不会有广告，完全是私有的，并且与操作系统的集成程度要深得多。

可以想象，如果用户受益于隐私，再加上他们的iCloud数据的无缝集成和个性化，就可以很容易地获得用户的认可。苹果可以利用AI和ML来提供基于其电子邮件、消息、地图、事件、提醒、笔记、照片、文件、联系人、音乐、新闻、电视节目和电影、第三方应用程序、文档等的搜索结果。他们可以在没有广告的情况下做到这一点，并承诺真正的数据隐私。

苹果从这种模式中获益良多。其中一些主要好处包括：

在搜索结果中推广应用程序，这将有利于苹果的服务，并削弱谷歌推动PWAS的努力。

谷歌在搜索领域的垄断地位减弱，对其广告收入和数据挖掘造成重大打击。

苹果产品和服务的推广。包括像Apple News+和Apple TV+这样苦苦挣扎的服务。

继续控制和锁定苹果生态系统。用户将变得依赖于个性化的搜索结果，这些结果具有深度的服务和产品集成，而这只能通过他们的搜索引擎来实现。

他们的广告服务平台的扩展将允许应用程序开发者在搜索结果中推广他们的应用程序。

如果苹果能够夺取足够的市场份额，这将迫使SEO们针对其搜索引擎进行调整和优化。在某些方面，至少根据他们的Applebot文档，战术将保持不变。但SEO们也可以期待测试和发现谷歌或其他现代搜索引擎无法提供的新机会。

在这一点上，一切都是建立在观察和猜测的基础上的。他们可能永远不会发布搜索引擎。也有可能iOS、iPadOS和MacOS的用户正在使用它，甚至没有意识到它的存在。它可以如此紧密地集成到操作系统和本地应用程序中，以至于警报和Spotlight搜索慢慢地窃取了原本在谷歌上进行的查询。