Snapchat在TikTok的不确定性中度过了一个重要的8月

然而，2019年5月是Snapchat历史上的一个异常值。传感器塔数据显示，除了2019年5月，Snapchat的月度下载量比8月份多的唯一一个月是2016年12月。

根据该公司的调查结果，Snapchat的下载量在2020年8月同比增长29%，而7月份的增幅为9%。

目前还不清楚Snapchat在过去一个月的下载数据可能是由什么趋势或变化组合造成的。

但社交应用领域一个重要的兴趣领域是围绕TikTok可能在美国实施禁令的持续新闻。最近几周，对这一禁令的新闻报道已经对应用商店的排行榜产生了显著影响。8月初，TikTok的几个直接竞争对手--包括e、Byte、Dubsmash、Triller等--在美国的周活跃用户大幅增加。但是，如果按照特朗普的行政命令，中国拥有的视频应用TikTok被禁止进入美国，它们都没有增长到明显可以取代TikTok的地步。

然而，更难确定规模较大的TikTok竞争对手-如Snapchat和Instagram-受到TikTok禁令的消息的影响。这些更广泛的社交应用倾向于按月持续增长，并定期添加新功能，这可能会影响下载量和使用量。例如，Instagram最近几周一直在围绕直播、购物扩展功能，并首次推出了自己的TikTok替代品Reels。

虽然Snapchat不是TikTok的直接竞争对手，但它也一直在努力吸引现在青睐这款短片视频应用的年轻人群。

本月，Snapchat宣布计划推出一项新的音乐驱动功能，以吸引TikTok用户。这项定于今年秋天推出的功能将允许用户将他们的Snap设置为音乐，类似于TikTok。Snap还证实，它已经与顶级音乐行业合作伙伴达成了协议，包括华纳音乐集团(Warner Music Group)、华纳查佩尔(Warner Cappell)、环球音乐出版集团(Universal Music Publishing Group)、NMPA出版商会员、梅林(Merlin)和其他公司，这些公司已经授权他们的内容在Snapchat应用程序中使用。

此外，Snapchat在7月下旬启用了一项名为“Minis”的新功能，这基本上是Snapchat聊天部分中应用程序的轻量级简化版本。这些使用HTML构建的应用程序允许用户参与一系列任务-比如买票、与Headspace冥想、与朋友合作等等-而不必离开应用程序。

Snapchat也一直受益于App Store上的突出地位。苹果公司目前已经将其列入了一份经过编辑策划的名为“iPhone新入门？”的应用程序推荐列表。在App Store的“App”主页上。这个收藏甚至不需要向下滚动就能找到，它推荐了首次使用iPhone的用户想要下载的应用程序。

下载量的其他增长可能归因于营销支出的增加，这在较大的应用程序发行商中很常见。不过，Snapchat没有对8月份可能发生的变化发表评论。

也许正是那6640万个标记为#disneyfilter的TikTok视频在过去的一个月里给Snapchat带来了提振！

传感器塔的新Snapchat数据被认为是初步的，因为它直到8月26日才最终敲定。当8月份的剩余天数也最终敲定时，由此得出的数字可能会有一些变化。但这些变化充其量可能是微不足道的。

这些数字最初也是由Sensor Tower的一名金融服务客户在一份分析师报告中报告的。传感器塔的数据报告团队没有公布这些数据。但该公司与TechCrunch确认了数据的准确性。

截至7月份第二季度收益，Snapchat报告称，其日活跃用户已增长至2.38亿，比4月份公布的2.29亿增长了近4%。该公司不会对新的下载数据发表评论。