“烂番茄”的电影评分真的会影响一部电影的票房吗？
周四，克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)的新片“特尼特”(Tenet)在国际上映预期超过5300万美元后，最近在美国各地重新开放的影院上映。尽管8月下旬上映的“精神错乱”和“新变种人”已经以一种令人难忘的方式恢复了美国电影市场，但诺兰的这部电影是第一个测试大流行中期需求的大预算触角。包括加利福尼亚州和纽约州在内的一些州的影院在暂停看电影近六个月后仍然关闭，但多亏了诺兰的名字，特尼特代表着对大多数美国人是否愿意一起勇敢地去影院的真正公投。
上一次诺兰导演的电影在影院上映是在2017年，当时好莱坞正面临着一些毫无戒心的制片厂高管在大流行之前所面临的生死存亡的威胁。按照国内电影院实际开放的夏季标准，2017年年中对电影业来说是一段艰难的时期。尽管“神奇女侠”、“银河护卫队2”、“蜘蛛侠：返校节”和诺兰执导的“敦刻尔克”票房表现强劲，但由于“瓦莱里安”、“千星之城”、“海岸警卫队”、“加勒比海盗：死人无话可说”、“木乃伊”、“变形金刚：最后的骑士”和“黑塔”等票房惨淡，国内电影收入跌至数十年来的最低点。
这些失望有一个共同点：他们都在烂番茄上得到了远非新鲜的分数，该网站收集评论家的评论，并给出他们被网站认为是正面或负面的百分比。在2020年全面停摆之后，过去对票房风险的担忧似乎有些古怪，但三年前，好莱坞对烂番茄感到恐慌。2017年6月至9月初，“连线”(Wire)、“洛杉矶时报”(Los Angeles Times)、“好莱坞报道”(The好莱坞Reporter)和“纽约时报”(New York Times)以及“林格报”(The Ringer)发表了长篇报告，检验了制片厂普遍认为评论聚合器正在降低上座率的观点。
电影行业数据提供商The Numbers的创始人兼出版人布鲁斯·纳什(Bruce Nash)表示：“烂番茄真正令人担忧的是，它成为了人们的首选之地，可能会比传统电影更快地扼杀一部电影。”“以前你的朋友周五会去，在你决定周六去之前，你会和他们聊聊电影的事。但现在的情况要直接得多。“。虽然烂番茄从1998年就存在了，但随着时间的推移，它的流量和能见度都有所增加，特别是在康卡斯特的电影票务公司Fandango在2016年收购了烂番茄及其母网站Flixster之后。MarketCast高级副总裁兼娱乐研究总经理本·卡尔森(Ben Carlson)表示：“烂番茄分数正以新的、不同的方式融入到购票行为中。”卡尔森继续说，因为烂番茄评分被整合到范丹戈的购买过程中，“当人们可以对多部电影做出决定时，烂番茄分数更多地变成了一个通过/不通过的决定。”
这给制片厂带来了恐慌，一家大型电影公司的首席执行官告诉“泰晤士报”的布鲁克斯·巴恩斯(Brooks Barnes)，他把摧毁这个网站作为自己的使命。然而，在“纽约时报”的那篇文章发表几天后，出现了一种相反的说法。南加州大学娱乐技术中心Data&Amp；Analytics项目的创始人兼主任伊夫·伯格奎斯特(Yves Bergquist)在Medium上发布了一项粗略的研究，显示2017年烂番茄评分与总票房收入或首映周末收入几乎没有相关性。伯格奎斯特关于烂番茄不应为破坏票房表现负责的结论在互联网上引起了反响，“综艺”、“娱乐周刊”、“华盛顿邮报”、“秃鹫”、“AV俱乐部”、“Quartz”、“Gizmodo”、“Polygon”、“Engadget”、“IndieWire”、“沙龙”以及其他几家媒体纷纷发表文章。根据周刊和网站的不同，读者可能会得出两个相互矛盾的结论之一：要么腐烂的西红柿正在摧毁这个行业，要么它根本无关紧要。
截至2017年底，票房收入同比仅下降2.7%，2018年收入反弹至创纪录高位。2017年的烂番茄恐怖似乎开始被夸大了：也许经济低迷并不是因为网站太大，而是因为图片变小了。正如纳什所说：“每当票房低迷时，制片厂的高管们就会说，‘嗯，这不是我们的错。这是烂番茄。我们拍的不是没人想看的电影，而是烂番茄告诉他们不要看。“。
真相可能在中间：烂番茄并不是在破坏这个行业，也不是单枪匹马地揭露Baywatch是不好的，但这也不是无关紧要的。事实上，我们的分析显示，烂番茄的评分与票房表现有可靠的相关性，特别是对于某些类型的电影。但是阿格瑞格人
也许电影进步了--或者至少变得更接近评论家的喜好了--或者，电影数量的增长可能反映了烂番茄评论家群体的变化。2018年的一项研究发现，腐烂西红柿汇总的评论者中，超过四分之三是男性，超过80%是白人，该网站承诺让样本更具包容性，部分方法是个别批准评论家，而不是在某些出版物上盖橡皮图章，除了书面评论外，还包括播客和YouTube。该网站表示，在接下来的一年里，它增加了600多名新评论家，其中大部分是女性。无论分数上升的原因是什么，没有证据表明更大的负面情绪可能会让购票者望而却步(这可能不会让范丹戈感到不快)。该网站给任何一部得分在60%或更高的电影打“新鲜”分，现在普通电影都通过了这一门槛。
烂番茄的平均得分因预算和类型而异，将所有电影混为一谈可能会掩盖一个类型或预算范围内由评论家驱动的有意义的收入差异。为了解释这些混杂的因素，我们使用了一个广义的加法模型，根据预算和类型(分为动作、喜剧、恐怖和戏剧)进行了调整。如果一部电影被归类为属于多种类型，如动作片和喜剧片，那么这两种类型的电影都算在内。下面的图表根据预算和类型进行了调整，显示出总的来说，烂番茄的分数与较高的利润率(从票房总额中减去预算)有关，特别是在极端情况下。
平均而言，一部得分为零的电影(这并不是闻所未闻的)预计将比预算损失约2500万美元，而一部得分为100%的电影预计将获得约3000万美元的收入。这是一个相当大的转变，尽管我们不能将差异完全归因于烂番茄：一部评论界评分很糟糕的电影，无论有没有在线聚合器，都可能表现不佳，只基于负面的个人评论和/或口碑。
这种关系在不同的流派之间有很大的不同。下面的图表按类型显示了总票房收入和预算的比率，从与关键共识的相关性最小到最高。请注意，y轴在不同的图表中会有所不同，反映了比例上的差异。
动作片的收入与评论分数的关系最小，可能是因为当人们只想看到东西爆炸时，他们愿意在某些方面降低自己的标准。喜剧和恐怖电影--尤其是后者--更符合评论界的共识。一部得分很高的动作片的收入可能会是预算的两倍，但一部得分很高的喜剧片可以使预算翻两番，而一部得分很高的恐怖片可以比预算高出10到20倍，这为Blumhouse的利润提供了支撑。
这些结论与行业专业人士的发现一致。票房预测公司皮埃蒙特媒体研究公司的总裁约书亚·林恩说：“观众分数对恐怖片的影响比其他任何类型的电影都要大得多。”国家研究小组的Ethan Titelman补充说，“我们肯定看到了对边缘的巨大影响。因此，如果一部电影对烂番茄的支持率低于20%，那通常会产生相当大的影响。显然，任何超过85%、90%的事情，相对于预期，都会产生相当积极的影响。“。铁特尔曼引用了今年1月上映的、在全球范围内获得超过4亿美元票房(国内和国际市场几乎平分)的影院友好型电影《生活的坏男孩》(Bad Boys For Life)作为例子，说明这部电影可能是通过在烂番茄上比前辈更出色而获得提振的。它77%的评论家得分，泰特尔曼说，“不是很好，但它可能比人们预期的要好得多，而且它是这部电视剧中最好的，有很大的差距。”这确实推动了《终生坏男孩》成为到目前为止年度票房第一的影片。(并不是说它有太多的竞争对手。)。
制片厂高管最感兴趣的谜团是，烂番茄是否加强了批评共识与票房表现之间的关系，这也存在于前互联网时代。有证据表明，这些制片厂在2017年有点太吓人了。以下GIF中交替出现的三张图片显示了烂番茄上映前(1990-1998年)、烂番茄第一个十年(1999-2009)以及之后十年(2010年后)电影的烂番茄评分与整体票房利润率之间的关系。没有明确的迹象表明，这两者之间的关系变得更加密切。
然而，有一些迹象表明，对批判性共识的更多关注可能已经影响了电影的收益是快速启动还是缓慢启动，即使它没有显著降低或提高最终票房。
还有更多的指标表明，最近的发展已经削弱了腐烂西红柿的一些威力。2016年，国家研究集团(National Research Group)开始在其对大约4000名电影观众的年度调查中纳入有关烂番茄的问题。那一年，12岁至74岁的影迷中有23%的人表示，他们使用烂番茄来了解更多关于电影的知识，其中18岁至44岁年龄段的使用率最高。2017年，这一数字飙升至35%，部分原因是老年观众对电影的依赖增加。然而，那一年似乎是烂番茄渗透的高峰期。2018年，这一数字降至29%-与2018年8月接受晨间咨询(Morning Consulting)采访时表示，他们在观看或租赁电影之前检查过腐烂西红柿的33%的受访者相距不远(尽管其中约三分之一的受访者表示，他们并没有因为网站的原因决定不看或不租)。2019年，这一比例下降到24%。
根据泰特尔曼的说法，“现在的影迷说他们更多地受到观众评分的影响，而不是”Tomateter“，因为他们已经对评论家的意见失去了信任，这在年轻和少数族裔观众中尤其如此。”娱乐研究和数据集团展映关系公司(Exhibitor Relations Co.)的高级票房分析师杰夫·博克(Jeff Bock)对此表示赞同，他说，“我不确定烂番茄是否会像几年前那样产生影响。”博克认为，年轻观众正在从其他来源获得电影推荐，比如YouTube和社交媒体，一些前烂番茄访问者在被个人品味和评论家集体评判之间的差异所灼伤后，放弃了这个网站。博克补充说：“我们都看过基于‘新鲜’总分的电影，当它们与我们的个人品味不符时，我们可能都会感到不安。”“你只能这样做很多次，直到你不再把它作为选择电影的指南为止。”
虽然我们的数据集不包括烂番茄的用户提交的观众分数-随着网站试图打击那些试图压低电影观众分数的巨魔，比如2016年的“捉鬼敢死队”(2016)、“星球大战：最后的绝地”、“黑豹”和“漫威船长”，这些分数也随着时间的推移而变化-但我们确实从林恩那里获得了更多的数据。下表显示了皮德蒙特报道的腐烂西红柿观众和评论家得分之间的逐年相关性，以及大范围上映电影的首映周末票房总额，皮德蒙特将大范围上映的电影定义为至少上映800家影院的电影。
林恩说：“虽然评论家分数和观众分数之间确实存在差异，观众分数的相关性高于评论家分数，但两者都与首映周末的票房有明显的、统计上显著的相关性。”他补充说，“烂番茄分数对票房的影响是实实在在的。”然而，最近的趋势是显而易见的：这两种相关性都有所减弱，在2018年或2019年跌至创纪录低点。根据皮埃蒙特的数据，评论家和观众对每个烂番茄的判断已经出现分歧，评论家和观众得分之间的相关性从2012年年中到2016年底的0.77下降到2017年初到2020年3月的0.61(下降了21%)。然而，相对宽松的观众评分和更严格的评论家评分都不像以前那样与开盘收入联系得不那么紧密了。
烂番茄对其观众评分政策的调整和审查批准程序本可以帮助推动这些低迷，但可能还有更多因素在起作用。林恩推测，随着各大制片厂每年发行的电影比过去少，观众“可能会考虑到许多大制作电影将是糟糕的”，但“仍然想要他们只能在大银幕上看到的壮观场面”。因此，他们选择了海王，天行者的崛起，和侏罗纪世界，尽管评论是不温不火的。自杀小队，蝙蝠侠大战超人：正义黎明，和正义联盟(Snyder Cut之前)在全球都获得了超过6.5亿美元的票房，尽管烂番茄的评论家们的得分在40%或更低。
沿着同样的思路，纳什指出，迪士尼、华纳兄弟和其他制片厂已经被吸引到“免评论”的动作片上，这些电影基于热议和营销吸引了观众的注意力。当谈到科幻和超级英雄时，评论家甚至其他观众的取材可能无关紧要-除了对每个系列的审视-因为，纳什说，“你知道这将是非常棒的特效和伟大的动作，音响系统将得到充分利用，你不一定要去那里欣赏任何壮观的情节和表演智慧。”然而，令人好奇的是，林恩报告说，IMDb用户收视率和首映周末票房之间的相关性一直保持稳定，尽管腐烂西红柿观众评分的关联度大幅下降，这可能表明，在全球范围内，日益扩大的脱节(以及可能缺乏票房影响力)
纳什预计，至少在未来两三个月内，影院上映时间表将被耗尽，这也将使预测变得困难。比方说，每周都会有一部大电影和两部小电影大范围上映，而许多周只会上映一部，这可能是一部浪漫喜剧(比如下周上映的《破碎的心》)，也可能是一部成本较低的动作片，通常会被降级到次要地位，不得不在影院争夺空间。在竞争较少的情况下，这些电影可能会在更高比例的银幕上播放，票房收入会有很长的尾巴，但该行业的前景仍然黯淡。林恩甚至不愿猜测特尼特的观点，他说：“在这种环境下，以前的建模没有任何意义。”无论如何，纳什预计特尼特的首映周末票房将在2000万至3000万美元的低端，这是他听到一些预言家抛出的，但他说他不能有信心。“归根结底，现在有多少人愿意去看电影，这是一个很大的未知数。”
另一个未知数是诺兰喜欢的影院是否会持续下去。晨间咨询(Morning Consulting)在8月下旬进行的一项民意调查显示，只有18%的人表示他们可能会在9月份去看电影，只有23%的人表示他们今年可能会去。有些人可能只是简单地失去了这个习惯。林恩说：“由于大流行，该行业向流媒体的转变正在以加速的、可能是永久性的速度发生，没有人知道最终的结果会是什么。”迪士尼的真人翻拍版花木兰(81%在烂番茄上)原定于今年春天在影院大范围上映，但将于周五在迪士尼+上首映，售价30美元，12月向订阅者免费开放。这部电影追随了2020年上映的其他著名影片的脚步，这些影片原本打算在影院上映，但最终在小屏幕上上映，包括巨魔世界巡演、灰狗和比尔与泰德面对后果。一些流媒体服务公司现在正在与制片厂洽谈专门为流媒体平台设计的电影，这可能最终导致Cineplex的灭亡。
流媒体和优质点播电影也会在烂番茄上获得分数。但很明显，当人们不需要离开家的时候，他们就不会那么关注复习成绩了。根据卡尔森的说法，MarketCast的社交媒体分析证实了我们已经讨论过的发现：从历史上看，较高的烂番茄评分不仅与社交对话的增加相关，也与票房的增加相关，而且其影响因流派、发行规模以及评分是否在某种程度上是极端的而有所不同。几年前，当烂番茄恐慌达到顶峰时，卡尔森的公司(当时名为Fizziology，在被MarketCast收购之前)帮助工作室客户确定解除审查禁令的最佳时间，以最大限度地增加正面或负面分数的好处或减轻损害。
卡尔森说，直到今年2月的“猛禽”节目中，烂番茄的分数仍然对转盘产生了“很大很大的影响”。
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