大流行加速了剪线，使2020年成为付费电视有史以来最糟糕的一年

该公司表示，到2024年，这一数字将进一步增长，达到4660万个剪线家庭，占美国所有家庭的三分之一以上，而不再拥有付费电视。

尽管出现了这些明显的下降，但拥有付费电视订阅的家庭仍然比没有订阅的家庭要多。今天，有7760万美国家庭拥有有线、卫星或电信电视套餐。但这一数字同比下降了7.5%，这是有史以来的最大降幅。分析师表示，这一数字也低于2014年付费电视的峰值。

正如你可能预期的那样，付费电视的损失是由于越来越多的人采用流媒体服务。但如果说有什么不同的话，那就是大流行推动了剪线运动的势头，因为健康危机导致了今年上半年经济下滑和现场体育活动的丧失。这些趋势可能也鼓励了更多的消费者切断绳索，而不是其他情况下的消费者。

Insider Intelligence的eMarketer预测分析师埃里克·哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)表示：“消费者之所以选择切断线缆，是因为价格太高，特别是与流媒体产品相比。”“2020年上半年体育直播的损失导致了进一步的下降。虽然体育运动已经回归，但人们不会再回到他们以前的有线电视或卫星计划中来，“他补充说。

付费电视提供商一直试图通过将重点转向更有利可图的互联网套餐来减轻损失，这些套餐有助于推动消费者转向Netflix和Hulu等服务。

与付费电视的衰落有关，电视收视率的下降也对广告业造成了影响。

2020年，电视广告总支出将下降15%，至600亿美元-这是自2011年以来该行业的最低数字。

然而，其中一些是与流行病相关的，因此预计电视广告费用将在2021年反弹一些。但分析师表示，总体而言，电视广告支出至少在2024年之前将继续低于大流行前的水平。

“虽然电视广告支出将在2021年随着更广泛的经济反弹，但它永远不会回到大流行前的水平，”哈格斯特罗姆表示。“鉴于剪线、观众流失和流媒体视频增长的趋势，未来将有更多的广告资金从电视转向数字视频。”