谷歌的新徽标很糟糕
首先，我应该说，我理解谷歌在这里的意图，即统一其套件中各种应用程序的视觉语言。这一点可能很重要，特别是对于谷歌这样的公司来说，它放弃了应用程序、服务、设计语言和其他东西，比如从下沉的热气球上压载(实际上，这是一个非常恰当的比较)。
这些年来，我们已经看到了如此之多的谷歌图标语言，以至于很难让自己去关心新的语言。套用孙子的话说，如果你在河边等待足够长的时间，你最喜欢的谷歌产品的身体就会漂浮过去。最好不要依恋。
但有时他们会做一些如此愚蠢的事情，以至于任何关心公司的人都有责任当面为公司辩护，告诉他们他们搞砸了；我上一次足够在意的是谷歌阅读器(Google Reader)。由于我和其他一亿人将不得不整天盯着这些丑陋的新图标，直到他们退休，也许制造一点噪音会加速这一时间表。
抱歉，如果我让我自己在这里散文一点，但我认为这是对这些几乎无一例外的不明智的重新设计总是伴随着没完没了的设计故事的一种解药。我将讨论这些图标是如何出错的，主要有三个方面：颜色、形状和品牌。
颜色是你最先注意到的东西之一，即使在你的周边视觉中，你也可以很容易地识别颜色。因此，拥有鲜明的颜色对于排字和设计在很多方面都很重要。你认为为什么公司会对这些不同深浅的蓝色如此着迷呢？
这就是为什么最受欢迎的谷歌应用程序的图标如此容易区分的部分原因。Gmail的红色可以追溯到十多年前，而Calendar的蓝色也相当古老。Meet的青绿色可能就应该保持绿色，就像它的前身Hangout一样，但它至少有些不同。同样的保留(还记得保留吗？)。还有其他几个不太出名的演员。更重要的是，它们是坚固的-除了一些颜色更好的，比如地图，在它的图标被暗杀之前。
新图标的颜色有两个问题。首先，它们没有真正的颜色。他们都有所有的颜色，这使得他们很难一目了然地区分开来。请记住，您永远不会看到上图中的这么大。更常见的情况是，它们的大小更多是这样的：
也许更小。而且从来没有那么近过。我不知道你是怎么想的，但是当我不直视它们的时候，我就分不清它们了。你到底在找什么？它们都有各种颜色，甚至不同的顺序或方向-你看到一些是红的，黄的，绿的，蓝的，还有一个是红的，黄的，蓝的，绿的吗？三个(使用Gmail)顺时针，两个逆时针。听起来并不重要，但你的眼睛会注意到这样的东西，但可能就足够让你更困惑了。如果它们都从左上角的红色开始，或者别的什么，然后循环通过，也许这些会更好。他们不会随机化谷歌主徽标中的颜色顺序，对吗？归根结底，这些小斑点就像玩具或嘎吱作响的糖果包装纸。充其量只是格子呢，那是松弛的领地。
起初，我认为红色的小三角形标签是一个很好的视觉指示器，但不知何故，它们也搞砸了这一点。每个图标都应该将选项卡放在不同的角落，但“日历”和“驱动器”都在右下角。我想它们是不同种类的三角形--这是三角学的免费赠品。
您还会注意到图标有一种不平衡的权重。这是因为在浅色的背景下，不同的颜色有不同的视觉突显。更深的颜色在白色背景下比黄色或一点点红色更突出，使得图标看起来有很重的“L”方面，在Gmail和Calendar中位于左侧，在Drive and Meet中位于左下角，在Docs中位于右下角。但在不活动的选项卡中，浅色会更加突出，而那些L会看起来在另一边。
这是对形状问题的一个很好的切入，因为这些图标的感知形状将根据背景的不同而改变。最初的图标通过其独特的实心形状解决了这个问题，而且背景并没有真正渗漏出来。你必须非常小心你的设计中的透明部分--正面和负面的空间等等。如果你把你的徽标的任何部分放到后台，你就会对用户选择的任何UI或主题心血来潮。这些徽标中间有个洞，看着深灰色的非活动标签，会不会很好看？或者这个洞是用白色填充的，在深色背景上是正空间，在白色背景上是负空间吗？
不管怎么说，这些图标的问题是它们的形状不好。它们都是空心的，其中四个是矩形的，如果你把Gmail的负空格包括在内(我们确实是这样做的--谷歌教我们这样做)。一个容器的总体形状是完美的，但是一眼看上去有四个基本上就是角O。你想要高的O，尖的还是两个颜色略有不同的正方形O中的一个呢？在远处，谁能说得清呢？如果你仔细观察，它们现在才会和它们应该做的事情相似。
现在我想起来了，那些形状真的很像Office和Bing，不是吗？不太好！
当我们谈到这一点时，与粗大的边框相比，日历空地上的薄型显得相当贫乏，对吧？也许他们应该用粗体。
最后，重叠的颜色会带来麻烦。首先，它让Drive的标志看起来像是一个生物危害的象征。但它增加了很大的复杂性，这在小范围内是很难做到的。可以肯定的是，最初的Drive标志有三种颜色，还有一个小阴影，这样你就会看到它是一个莫比乌斯条纹，寓意无限，而不仅仅是一个三角形(三角形也不见了-所以为什么要保留这个三角形呢？)-但颜色相互映衬：蓝色和黄色代表绿色，两个原色和次要颜色。
新的三种颜色都有三种原色，一种是二级的，两种是三级的(如果你把黑暗算作一种颜色的话)。它们无助于这些形状以任何可识别的方式存在。你在看它们吗？这看起来不太对劲。它们有点折叠，但如何折叠呢？这些带子是用捻线做的吗？我不这样认为。这些形状不是东西-它们只是安排，是对曾经的东西的暗示，走得太远了一步。
谷歌对把价值扔进垃圾桶并不陌生。但你会认为，有时他们会意识到他们有好的事情要做。Gmail徽标是一件好事。我不得不说，几年前当他们换成圆形图标时，我更喜欢老的棱角的，但我越来越喜欢它了。信封上自然的“M”字形得到了很好的强调，红白相间的颜色非常容易辨认和阅读--这是一种让你长时间坚持的标志。要不就不要了！
这里的问题是，十多年来，基本上一直作为自己的、完全不可战胜的品牌运营的Gmail(这在科技领域已经是亿万年了，更不用说科技标识了)，已经与其他不那么受信任或不那么广泛使用的服务平起平坐了。
现在Gmail只是一片彩虹形状的海洋中的另一个彩虹形状，它告诉用户“这项服务对我们来说并不特殊。这么长时间以来，这并不是一项为你工作得很好的服务。这只是互联网巨头手中的一根手指。而现在，你每次看到其中一个，都会想着另一个。“。
所有其他的小色轮都是一样的：你永远不会忘记，它们都是同一装置的一部分，它知道你搜索的一切，你访问的每个网站，以及现在你在工作中做的一切。哦，他们对此很有礼貌。但别搞错了，同质化的品牌(尽管其颜色各异)是一场品牌危机的前奏，在这场危机中，你不再只是Gmail的用户，你整天、每天都在谷歌的房子里。
谷歌副总裁哈维尔·索特罗(Javier Soltero)告诉“快公司”(Fast Company)：“这是我们从定义我们的产品结构和角色的时刻开始的，这些产品是别人在一个非常不同的时代发明的。”
信息很明确：抛弃那些建立你信任的旧东西；用新东西加入那些利用你信任的东西。
