逃生和园景广告因误导性被禁止

两个与实际产品关系不大的手机游戏误导性广告已被广告标准局(ASA)禁止。

他们展示了一款游戏，在这款游戏中，用户按照特定的顺序拉大头针来解开谜题--尽管实际游戏的核心玩法完全不同。

近年来，一些手机游戏使用了广告视频，这些视频显示了他们不使用-或者几乎不使用-的益智游戏机制，这引发了游戏玩家的抱怨。

Omdia的游戏分析师马修·贝利(Matthew Bailey)解释说，一些手机游戏开发商正在积极瞄准那些更有可能为应用内购买付费，或者坐着看更多广告的消费者。

他说，对于一家发行商来说，以某些类型的游戏玩家为目标，投放具有更具竞争力和更能解决问题的元素的广告，即使他们并不占游戏的大部分，也不会令人惊讶。

然而，越来越多的游戏玩家开始对不相干的、误导性的、执行不力的手机游戏广告感到恼火。

逃脱家庭游戏和花园景观都使用相同的核心游戏循环：房屋或花园需要翻新，玩家通过玩“火柴三人行”类型的游戏来赚取所需的资源-类似于其他流行的游戏，如“珠光宝气”和“糖果粉碎传奇”(Candy Crush)。

Homdeles和Gardencapes都非常受欢迎，谷歌Play商店各安装了超过1亿个应用程序。

但这些游戏经常使用显示多项选择型拼图的广告来避免灾难，或者最近使用拉别针类型的拼图。

今年3月和4月，Facebook上两个关于Homdeles和Gardencapes的广告因具有误导性而被提交给ASA。

尽管在视频的底部有一个简短的警告，并不是所有的图片都能代表真实的游戏性，但美国宇航局还是站在了投诉的7个人一边。

然而，一名BBC记者表示，自从判决宣布以来，他们看到了冒犯的广告弹出。

Playrix在其提交的材料中表示，广告中的游戏类型实际上是在他们的游戏中。

但该公司表示，在数千个级别的游戏中，2020年4月只有10款这样的迷你游戏出现在《逃亡》中，而且广告中的迷你游戏每隔20个级别左右才会出现一次。

Playrix还告诉ASA，大多数用户在游戏开始时停止了玩游戏。美国游戏协会表示，今年4月，当违规广告播放时，这些迷你游戏只在遥远的水平上播放-这意味着大多数玩家永远看不到它们。

自那以后，该公司改变了游戏方式，使这些迷你游戏看起来更接近于开始。

美国游戏协会在裁决中表示：我们了解到，为了访问广告中的游戏效果，用户会玩大量不同风格的内容。

因为这些广告并不能代表它们声称要展示的游戏，所以我们得出结论认为它们具有误导性。

它裁定广告不得再次出现-并告诉Playrix确保广告在未来代表其游戏。

游戏分析师马修·贝利(Matthew Bailey)表示，长期以来，游戏广告一直使用艺术许可证，并列举了20世纪90年代的广告，其中封面艺术远远比游戏图形令人印象深刻。

但现在的不同之处在于，设备已经足够先进，能够向用户展示游戏的样子-而开发者有时会选择不这样做。

他警告说，美国游戏协会最近对这一话题的裁决将向其他游戏制造商发出一个更强烈的信息，即他们使用误导性广告的问题。