Google反垄断笔记

我刚刚读到了美国对谷歌的反垄断“控诉”。这显然只是一个非常长的故事的第一章，但这里是早期的观察结果。

不要因为这将需要几年的时间才能解决而心烦意乱。即使没有他们优秀的律师大军竭尽全力地拼命拼搏，想要弄清楚如何解开谷歌对互联网的束缚也不是一件容易的事情，他们将会这样做。这仍然值得一试。

我发现投诉文件写得很好，论据也很充分。你不需要是一名反垄断律师，或者任何一种律师，都不需要理解它的论点。我推荐你读一读；它不是很长，而且我肯定学到了一些关于搜索和广告业务的情况，你可能也会学到。

令我惊讶的是，我的部落中有几个人对这起诉讼进行了反击。第一个论点是“这是腐败和恶毒的特朗普政府的行动，他们的真正目标是他们愚蠢的观念，即社交媒体对保守派有偏见。”好吧，不。即使承认现任政府的可怕之处，抱怨仍然是连贯和明智的，反保守主义偏见的梦幻世界没有一个出现。有时不好的组织会做好事；处理它。

第二个阻力是这样的：“它可能是垄断的，但谷歌是一个非常好的搜索引擎，而且它是免费的。那么，这怎么可能是坏事呢？“。这提出了一个非常合理的问题，…。

谁受到了伤害？·我同意：终端用户是否直接受到伤害并不明显。归根结底，谷歌提供了相当棒的搜索服务。它很好地满足了我的需求，而且当它们被报告时，它们似乎可以修复破损。

问题是(借用起诉书中的一句话)“广告商的垄断租金”。搜索广告是这样一种环境，你确切地知道用户在寻找什么，它令人惊讶地有效，谷歌享有垄断地位，这意味着他们可以收取市场所能承受的费用，他们确实做到了。下面是³168：

谷歌的排他性行为还在很大程度上阻止了搜索广告和一般搜索文本广告市场的竞争，损害了广告商的利益。通过抑制竞争，谷歌拥有更大的权力来操纵广告库存的数量和拍卖动态，从而允许它向广告商收取比在竞争激烈的市场中更高的费用。谷歌还可以降低其向广告商提供的服务质量，包括限制其向广告商提供的有关其营销活动的信息。

虽然起诉书没有提到IS，但谷歌已经利用他们围绕搜索建立的极其有效的AdTech机制来追逐在线广告市场的其余部分。他们和Facebook现在享有有效的双寡头垄断，他们利用这种垄断从流经系统的资金中盗取一定比例的资金，从而对出版业造成毁灭性的破坏。也就是说，智力上使我们的文明变得贫瘠。

手机制造商·调查人员做得非常好，深入调查了谷歌用来与生产Android手机的公司争执的工具。有一根胡萝卜和一根大棒。胡萝卜是，如果你表现好，把所有的搜索业务都交给谷歌，他们就会从他们获得的数十亿美元收入中向你支付佣金。

大棒是Google Android应用程序，特别是Google Play服务。Android可能声称是开源的，但这听起来越来越像是一个弥天大谎，因为显然越来越多的基本功能已经迁移到Play Services中，包括通知功能和OAuth。

当我们发布Play服务时，我实际上是Android团队的一员，我认为这是一个绝妙的想法，因为我们可以为平台增加价值，而不必说服手机制造商采用全新的Android版本，这是他们出了名的不擅长的。我因为错过了锁定的角度而感到莫名其妙。

苹果的角度·起诉书说，美国的移动流量是iOS的60%，而Android的40%，这是我之前不知道的。苹果将所有搜索流量路由到谷歌，而谷歌反过来又将数十亿美元路由到苹果。这项安排对他们两人都很有效。至于广告商和出版物，他们简直就是撞死了马路。

失望·诉状末尾的第八节题为“请求救济”。它甚至没有填满64页中的一页。它要求法院(A)同意谷歌的行为是非法的，(B)“根据需要进入结构性救济，以治愈任何反竞争的伤害”，(C)迫使谷歌停止做这些坏事，(D)采取一切必要措施恢复竞争条件，(E)采取法院认为公正和适当的任何其他措施，以及(F)支付原告的费用。

我很失望。也许这是我不是一名反垄断律师的症状，但我希望能有一些具体的、有创意的想法来实现这些好的事情。

既然原告没有费心，我们来看看他们能做些什么。

法规·如果我们不喜欢谷歌对广告商和手机制造商的所作所为，我们可以通过新的法规来禁止他们，或者签署一项同意法令，让谷歌同意停止做这些事情。这就是2001年微软垄断大诉讼的和解方式。

我最讨厌这个了。你需要仔细地写这些东西，一旦墨水干了，公司就会开始玩弄系统。还有监管俘虏的风险，本来应该执行新规则的人开始认同谷歌的世界观，但基本上没有。最后，如果新规定适用于所有人，而不只是谷歌(他们应该这么做)，如果这些规定过于繁琐，只有大公司才能遵守，那么它们可能会变成一种优势。

拆分·垄断的一个大问题是，它们利用锁定的利润侵入其他行业，进行不公平的竞争，因为它们可以承受放弃利润的代价。经典的解决方案就是让垄断者见鬼去吧。

我非常赞同这种方法，并写了一整篇博客文章详细讨论了这一点。当我站在一字一句的时候，阅读诉状提高了我在移动战线上的意识，这可能会影响到分手的重要细节。

公用事业式的监管·所以，如果你想拆分公司，但你仍然想要优秀的搜索，你想让广告业恢复理智，你还能做什么？

你可以证明网络搜索是一种自然垄断。运行爬行器、索引器和服务器非常昂贵，需要巨大的资本支出和运营支出。对我来说，这个世界需要的不只是一个。

相反的论点是，竞争推动创新。作为一个花了几年时间从事全文搜索工作的人，我怀疑在低挂果实的道路上还剩下多少东西。但我可能错了。

不如宣布搜索实现的某些部分是垄断的，这是可以的，它们应该受到这样的监管，就像我们监管电力、水和其他自然垄断的公用事业一样。

您需要垄断公司提供一个直接的、基于全文的文档检索API，该API实现几种不同的排序算法和每次搜索的账单。你会禁止它从事任何广告业务。然后，你就可以解放人们，让他们建立面向消费者的搜索界面，并在他们身上竞争销售广告。他们还可以在丰富的搜索方面展开竞争，这是谷歌所做的那种事情，它可以转换单位和货币，进行算术，知道时区和时间，以及人口和首都城市，以及在你还在打字的时候转到正确的维基百科文章的分支。

你可以有这样的东西，根本不做广告，只向你收取(相当低的)每次搜索费用。最重要的是它会更快。我可以想象我自己会为这样的东西买单。

这会很难解决的。但它可能会给我们带来一个好得多的互联网。以及更丰富的智力景观。