Under Armour将以3.45亿美元出售MyFitnessPal，2015年以4.75亿美元收购该公司

在宣布这一消息的新闻稿中，Under Armour表示，做出这一决定的原因是为了简化和专注于其品牌，使其瞄准“目标消费者-专注的表演者”，以建立“一个独特的、有凝聚力的UA生态系统”。Under Armour以折扣价出售MyFitnessPal(甚至不包括5年的通胀和MyFitnessPal用户的增长)这一事实表明，这不仅仅是为了保持专注。

MyFitnessPal(在2015年收购时声称拥有8000万用户，根据今天的新闻稿，它拥有超过2亿用户)和Endomondo的目标客户都是更多的休闲和入门级健身用户，他们可能是第一次锻炼，或者希望改善日常健康，但不太可能为耐力运动比赛进行训练。Under Armour的整体品牌形象更多地与专业运动和爱好者/半职业客户(或那些渴望获得这一称号的客户)联系在一起。

更有可能的是，安德玛认为，从长远来看，这一细分市场的价值正在递减，原因可能有很多。其一是苹果通过扩大Apple Watch硬件和Apple Health软件产品，以及即将于今年晚些时候推出的Apple Fitness+服务，更加积极地瞄准入门级健身用户。

虽然你会认为，鉴于目前的大流行和对健身房等共享健身场所的限制，自助健身领域将是一个重要的增长机会，但苹果的积极举措提供了一个相当全面的默认设置，用户基本上可以免费获得，或者只需非常低的费用订阅，无论如何，他们购买的硬件都是免费的。而Peloton的增长，通过其专用的家庭锻炼设备和订阅平台，也可能从初学者到休闲/习惯性健身用户类别吸收了大量氧气。

Under Armour确实指出，它将继续拥有和运营MapMyFitness平台，其中包括MapMyRun和MapMyRide。它在2013年收购了这家公司，Under Armour的互联鞋系列集成了这些应用程序，用于联网跟踪锻炼。