Spotify将以2.35亿美元收购麦克风，后者为播客出版商和广告商寻找播客目标时段提供技术

Spotify在过去几年里一直在收购播客，达成了收购乔·罗根(Joe Rogan)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)等节目的交易，并收购了Ringer和Gimlet Media等公司。

现在，它正在采取进一步措施，通过新的收购将所有这些内容货币化。

Spotify周二表示，已达成收购麦克风的协议，后者为播客出版商和广告商寻找播客目标时段提供技术。

该公司周二表示，已达成协议，以2.35亿美元收购广告技术公司麦克风。两家公司拒绝透露这笔交易是现金、股票还是两者兼而有之。Spotify股价开盘后下跌近1%。

麦克风为播客出版商和广告商提供了在播客上寻找目标时段的技术。它为ESPN和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)等播客出版商提供播客托管、分发和广告插入工具，广告商可以利用该公司的技术在这些出版商的播客内容中寻找受众。

Spotify在过去几年里一直在收购播客，达成了收购乔·罗根(Joe Rogan)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)和米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)等节目的交易，并收购了Ringer和Gimlet Media等公司。现在，它正在采取进一步措施，通过新的收购将所有这些内容货币化。

麦克风以前名为Panoply Media，在裁员播客制作团队以专注于业务的技术平台方面后，于2019年更名。该公司由总部位于弗吉尼亚州的格雷厄姆控股公司(Graham Holdings Company)所有。

这笔交易应该会让广告商在Spotify上接触到的对象方面有更大的规模，并允许播客出版商选择将他们的节目货币化。

交易完成后，Spotify表示，它将通过麦克风的技术将其流媒体广告插入工具提供给所有播客出版商，这是该公司首次开放该工具，而不是自己独家独家的播客。该公司表示，该工具使广告具有针对性--它们将与获得广告的人相关；可衡量--我们将更容易证明它们是有效的；以及互动…。"；

广告在Spotify营收中所占比例相对较小，但该公司领导层表示，它对广告机会持乐观态度。在第三季度的收益中，该公司表示，上个季度，其月度平均用户总数的22%都在使用播客，播客广告收入同比增长了近100%。该公司表示，其播客目录有190万多种图书。

该公司首席财务官保罗·沃格尔在最近的第三季度财报电话会议上表示：我认为创新非常少，特别是在播客方面，如何更好地定位广告，让创作者以更高的方式将产品货币化。我认为，我们能够帮助将这些工具和服务带入生态系统，这将对整体业务增长大有裨益，这将使创作者能够真正从他们的播客中赚到更多的钱。我认为这也会让我们受益。