摆脱对苹果的爱，第3部分：内容和审查

《硬件状态》是Foundation Devices的Zach Herbert的最新星期日通讯，它通过隐私，主权和自由的角度评估硬件对我们社会的影响。在下面订阅并继续阅读！

在我的《对苹果的迷恋》系列的最后一篇文章中，我将进一步扩展我以前对硬件的定义-我认为，硬件是其软件和内容交付机制的核心。

这完全符合乔布斯（Jobs）将计算机视为“思想的自行车”的想法。计算机使您可以访问连接到Internet的令人眼花ying乱的软件应用程序，这些应用程序直接向用户提供工具和内容。乔尼·艾夫（Jony Ive）将未来的iPhone设想为“一片玻璃”。 Ive希望硬件本身融化，让用户专注于真正重要的事情–屏幕上的内容。

通过使消费者能够访问最佳软件和内容，Apple成为世界上最有价值的公司之一。借助Macintosh，Apple为消费者提供了功能强大，易于使用的计算机，他们可以在其上轻松安装大量高质量的软件应用程序。通过iPod和iTunes，Apple为消费者提供了无障碍访问世界音乐的途径。借助iPhone，iPad和App Store，Apple提供了一种直观，安全的方法来查找和安装应用程序以及使用内容。

如果您是一家市值达2万亿美元的上市公司，则需要继续创造收入并每个季度都在增长。实际上只有两种方法可以做到这一点：

苹果在从现有客户那里获得更多收入方面做得特别出色，其服务收入（包括App Store和内容）在过去三个季度中占总收入的20％以上。与通过销售设备来赚钱相比，通过服务来赚钱对苹果来说要容易得多。服务收入的毛利率大约是设备的两倍。

随着苹果变得越来越大，它强调通过内容赚钱变得令人担忧。这是因为Apple正在与电视，游戏乃至健身等类别的内容提供商进行全方位竞争。苹果公司现在也开始审查第三方应用程序中的内容，这对全世界的言论自由产生了令人担忧的影响。

这些对内容的日益严重的利益冲突使我不喜欢苹果。

想象一下，如果乔布斯没有与唱片公司打交道并推出iTunes Store，而是推出了一个竞争性的音乐唱片公司。苹果也许已经能够吸引顶级艺术家，但它永远不会对音乐产生变革性的影响。这个行业将仍然是分散的，每个唱片公司都有不同的音乐商店和不同的DRM。 iTunes和iPod的无缝体验是不可能的。

这个假设性的零散世界看起来很像今天的电视世界。每个电视演播室和制作公司似乎都在启动自己的应用程序和/或流媒体服务。 CBS All Access，迪士尼+，HBO Go，HBO Max，Hulu，Netflix，孔雀，Prime Video，Quibi（安息），以及现在的Apple TV +。而且我们只是刮擦了表面。

Apple TV +直接与所有这些现有流媒体服务竞争，但是Apple通过将免费订阅与设备购买捆绑在一起并通过在iOS中直接向用户做广告来给自己带来优势。

这让我感到担忧，因为Apple遵循的规则与其他内容提供商不同-如果在应用内进行订阅（除非您是Amazon），Apple会削减收入，并且Apple不会将其任何应用与新的iOS设备。但是对于TV +，Apple会将TV应用捆绑在iOS中，并在“设置”和“推送通知”中直接向用户宣传。

这是一个湿滑的斜坡，在未来几年中，将使苹果公司从电视演播室和制作公司那里获得很多商誉。

与TV +相似，Apple Arcade正在直接与个人游戏开发商和大型游戏工作室竞争。 Apple Arcade提供订阅游戏服务，可无限制访问100多种游戏。

除了在iOS设置中宣传Apple Arcade（请参见上图）之外，Apple还在积极与Epic Games等公司进行斗争，这些公司正在寻求许可以在iOS上提供自己的游戏商店。苹果还限制微软等公司在iOS上提供游戏订阅/流媒体服务。

可以通过多种方法来解决这些限制，但是它们会带来更糟的用户体验。例如，微软正在为其xCloud服务转向基于浏览器的流解决方案。 Epic Games进行了反击，导致Apple从App Store中删除了Fortnite，但Epic现在正在与Nvidia合作，通过基于浏览器的流解决方法将Fortnite带回来。

迫使竞争对手跳入更多的困境直接受益于苹果公司，苹果公司试图推动其用户订阅Apple Arcade，仅在App Store中购买游戏。苹果在用户和游戏开发商中赢得了很多信誉，并且苹果在限制用户自由度。

苹果公司新的Fitness +订阅服务使我感到非常惊讶。苹果现在正直接与众多提供虚拟锻炼计划和健身课程的应用程序和公司竞争。这进一步证明了苹果公司已从平台转变为内容强国。

我不认为Fitness +对像Peloton这样的公司构成挑战，但我很遗憾地认为，它将从个人健身教练的独立应用（例如流行的SWEAT应用）中窃取很多业务。

一年前，我曾写过，苹果正在与Spotify等音乐提供商进行不公平的竞争。它仍然部分存在-例如，不可能将Spotify设置为默认音乐应用，并且Apple将其音乐应用与iOS捆绑在一起。但是，随着Homepod上Spotify的推出，通过Siri访问Spotify的功能以及现在Apple Watch上的本地Spotifiy流传输，我对Apple的音乐处理方式不再感到担心。

但是，Apple确实向iOS用户发送了垃圾邮件推送通知，以试图使他们注册Apple Music。当然，Spotify和其他人不会获得此特殊待遇。

苹果公司管理着全球范围内的App Store，并在其经营所在的每个司法管辖区与执法部门合作。在美国，这通常不涉及。但是在世界各地的压迫政权中，我发现苹果与执法部门的合作极为重要。

在中国，这涉及与中国政府合作删除应用程序-最近有超过47,000个游戏。这还涉及将中国用户iCloud数据存储在位于中国的数据中心中，中国政府可以随意访问。

然而，令我最困扰和惊讶的是，苹果公司最近参与了应用程序内的目标内容审查。两个月前，苹果公司要求流行的Telegram应用程序删除白俄罗斯公民用来组织和跟踪执法人员的渠道。

苹果确认了其要求Telegram删除单个帖子的要求，并指出了其托管用户生成内容的应用的App Store规则。他们要求这些程序提供“过滤不良材料”，“举报令人反感的内容”和“阻止滥用用户使用该服务的系统”的系统。

这是一个非常湿滑的斜坡，尤其让我担心的是，Apple在全球许多国家开展业务。如果压迫性政府能够与苹果合作审查反政府言论，那么苹果可能最终将在压制全世界的民主方面发挥关键作用。

我相信苹果应该只拒绝与压迫性政府合作-但这是不可能的情况，因为它们与目前对维吾尔族种族灭绝的肇事者中国有着极为密切的联系和依赖性。

感谢您阅读我的《爱上苹果》系列的最后一部分！您可以阅读以下先前的部分：

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