FTC起诉阻止宝洁公司收购女性剃刀初创公司Billie

在通知中，联邦贸易委员会（FTC）宣称，合并将“消灭湿剃剃刀的新生竞争对手”，从而给消费者带来损失。

Billie成立于2017年，其目标是打击对销售给女性的商品（包括剃须刀和沐浴露）的“粉红色税”。它通过提供高质量和廉价的剃刀，与宝洁和Edgewell Personal Care等公司抗衡。该公司在6月仅筹集了3500万美元的风险投资后，宣布有意被宝洁（P＆amp; G）收购。

“随着销售额的增长，Billie可能会扩展到实体店，这对宝洁构成了严重威胁。如果宝洁能够遏制比利的快速竞争增长，消费者将可能面临更高的价格，” FTC竞争局局长伊恩·康纳（Ian Conner）表示。

宝洁近来一直在大举购买。与比利新闻一起，宝洁公司赌博收购了沃克＆amp; Company创建了有色男士美容线Bevel和有色女性头发护理线Form。 2019年2月，宝洁宣布计划收购This is L，这是一个女性卫生保健品牌，主要销售卫生棉条，护垫和湿巾。

如果FTC获胜，这对直接面向消费者的品牌来说是另一种打击竞争动态的基础。在2019年5月，Edgewell Personal Care宣布打算收购另一个直接面向消费者的剃须品牌Harry's。 2020年2月，联邦贸易委员会（FTC）提起诉讼，阻止该交易的进行，类似地引用了该交易将如何限制剃须刀市场的竞争和创新。

与哈利（Harry's）不同，比利（Billie）是在实体零售店开业之前被收购的。如果交易没有完成，Billie将失去宝贵的时间，原本本该用于扩展新的地点和市场，而宝洁将失去在剃须刀领域的部分竞争优势。

哈利（Harry）和比利（Billie）的积木可能会产生负面影响，从而损害更广泛地关注健康和保健的直接面向消费者的产品。

请注意，对于包装消费品（CPG）世界中的所有公司而言，退出市场并非都那么乏味。我们已经看到了诸如Blue Bunny收购Halo Top，火星收购Kind Bars以及联合利华以10亿美元收购Dollar Shave Club的交易。

食品和饮料CPG的创始人兼顾问AndreaHernández表示，DTC公司通常需要与大型企业合作以获得所需的分销规模，而不是单一的销售点，而是更多地关注全渠道的存在。

她说：“对于这些公司来说，在不增加债务或不间断注入[金钱]的情况下，保持相同规模和增长是非常有限的。 “或者（您可以走）让BigDaddyCorp走的首选路线将您带走。您将获得成功的故事和继续前进的资源。”

就是说，冠状病毒甚至通过迫使食品削减消费品公司（SKU）（或库存单位）并优先处理必需品来影响食品CPG公司。以前，CPG公司可能会为满足各种客户需求而存储各种商品，但现在他们将一小部分放在优先位置，以管理消费者行为中的不确定性。从长远来看，这意味着CPG可能会购买更少的Billies和Harry，而只是专注于现在正在运作的产品。

无论结果如何，今天的新闻都表明，FTC比以往任何时候都更加关注消费者和技术。