Facebook通过广告跟踪攻击整版报纸广告中的Apple

我们最近看到Facebook屡次攻击苹果，但今天该公司确实通过在至少三家美国报纸上投放整版广告来提高赌注。

这些广告声称Facebook代表小企业支持iPhone制造商……

Facebook公司周三在一系列整版报纸广告中攻击了苹果公司，称iPhone制造商预期的围绕数据收集和针对性广告的移动软件变革对小型企业不利。

这些广告定于《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》上刊登，其标题为“我们将支持苹果在世界各地的小型企业”。他们适应了苹果公司iOS 14操作系统的即将到来的变化，这将遏制Facebook之类的公司收集有关移动用户数据并利用广告进行宣传的能力。

该攻击与以下事实有关：iOS明年将迫使应用程序是否要使用广告跟踪来征求许可。预计大多数用户会拒绝，这意味着应用将无法轻松提供个性化广告。反映用户兴趣的广告比普通广告为应用开发者赚取更多的钱。

这一变化将对Facebook产生重大影响，因为它包含在应用程序中的广告的价值会降低。但是，该社交网络声称它没有考虑到自己的利益：它代表了小型企业。

在Facebook，小型企业是我们业务的核心。每月有超过一千万的企业使用我们的广告工具来寻找新客户，雇用员工并与社区互动。

小型企业社区中的许多人都对苹果公司强制软件更新存在担忧，这将限制企业投放个性化广告并有效地吸引客户的能力。

根据德勤（Deloitte）的一项新研究，在大流行期间，有44％的中小企业开始或增加了在社交媒体上个性化广告的使用。如果没有个性化广告，Facebook数据表明，普通小企业广告客户每花1美元，其销售额就会减少60％以上。

虽然限制个性化广告的使用方式确实会对像我们这样的大公司产生影响，但这些变化对小型企业而言将是灾难性的，增加了他们目前面临的许多挑战。

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这是该公司以前采取的令人信服的策略。早在10月，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出了这一要求，同时警告投资者自己的广告收入可能受到打击。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）周四针对苹果计划限制广告商追踪iPhone用户的能力，这表明拟议的变更可能损害小型企业，并在一定程度上损害整个经济。

在Facebook的季度财报电话会议上，扎克伯格告诉投资者，“苹果等平台公司计划的行动可能会对小企业和2021年及以后的经济复苏产生有意义的负面影响” […]

扎克伯格认为，“个性化广告正在帮助小型企业寻找客户，发展其业务并创造就业机会”，而限制目标广告的措施（如苹果公司和欧盟立法者的措施）将损害这些企业吸引客户的能力。 。

在此之前，该公司昨天向路透社发表声明，对计划中的欧洲立法（称为数字市场法案（DMA））进行了轻描淡写，该法案将迫使苹果在自己的应用程序与第三方应用程序之间提供更公平的竞争环境。

一位Facebook发言人说：“我们希望DMA也能为苹果树立界限。”他说：“苹果控制着从设备到应用程序商店以及应用程序的整个生态系统，并利用这种力量伤害开发人员和消费者以及Facebook等大型平台。”

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