Facebook偿还因广告乞求您恨苹果而毁灭的新闻业

Facebook在两天内发布了第二轮全页广告，以寻求拥有苹果……不推出隐私更新或其他内容。

引发争议的是iOS更新，要求用户提供明确的选择加入许可，以允许应用程序使用Apple的广告商标识符（IDFA）进行跟踪，IDFA是每台iOS设备上的唯一“匿名标识符”，适用于Facebook等公司，以及广告商，以跟踪用户在应用程序上的活动。目前，IDFA跟踪已退出，这意味着公司默认会获取该数据。 Facebook担心的是，自然而然地，有充分的理由，当用户做出选择时，他们不想让广告商窥探他们在手机上做的事情，因为他们实际上并不关心看到个性化广告和广告。整个行为跟踪事物实际上会使它们蠕动。

这可能会严重削弱Facebook的功能，例如监视安装后的操作，定位广告以及在iOS应用上模拟用户行为。苹果此前还采取行动，在Safari（iOS设备上的常规浏览器）上实施新的反跟踪功能，这限制了广告商跟踪网络用户的能力。

Facebook提供了两道防线-苹果公司正在滥用其作为iOS设备上唯一的仲裁者的地位，而这一举动对于依赖它的贫穷的家庭经营者来说将是毁灭性的。苹果公司很可能是一个举足轻重的，反竞争的霸王，但由于Facebook也是如此，因此尚不清楚为什么有人会认真对待公司作为反托拉斯或小型企业的倡导者。无论如何，Facebook通过在全美最大的报纸上刊登昂贵的整版广告来攻击苹果，以应对苹果即将提出的要求，从而全力以赴。这是星期三在《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》上刊登的广告：

这是该广告的星期四版本，几乎相同：

整页广告显然旨在引发小型企业对苹果的强烈反对，这可能会有些麻烦。

Facebook在广告中写道，“强制软件更新”（好像苹果强迫用户在枪口下安装iOS 14）将使“您最喜欢的烹饪网站或体育博客”对“其运行能力”有严重限制。个性化广告”（这就是重点。）Facebook认为这将意味着许多免费网站或应用将需要开始向用户收取订阅或应用内购买费用。

Facebook还声称，在新的冠状病毒大流行期间，有44％的小企业增加了对个性化广告的使用，引用了咨询公司德勤的一项研究。它还用粗体强调了一个统计信息，即如果没有个性化广告，“普通的小企业广告商每花一美元，其销售额就会减少60％以上”。

在博客中，Facebook解释说60％的数字实际上更多是“长期”的事情：

我们的研究表明，如果没有由自己的数据提供支持的个性化广告，小型企业可能会从广告中获得超过60％的网站销售收入。我们预计，建议的iOS 14更改不会导致完全失去个性化，而是长期来看会朝着这个方向发展。

Facebook援引该统计数字是由于其内部研究不够详尽。 Facebook仅提供了两句话的解释，称它比较了来自广告商的数据，这些广告商使用的数据是苹果希望切断的数据，而不是那些没有切断数据的数据：

为了了解对中小企业的影响，我们比较了Facebook应用程序家族中广告活动的汇总结果，这些结果使用广告客户自己的数据来优化广告客户网站上的购买，而仅使用广告平台数据的结果。该研究分析包括超过25,000个全球广告活动，其中广告商针对2019年的购买进行了优化。

当询问有关统计信息的更多信息时，Facebook发言人将Gizmodo重定向到该博客文章。 Facebook并未立即回应有关测试涉及哪些应用程序或为什么他们选择特定广告子集的后续问题。

苹果实际上指责该公司是狗屎，从而对Facebook进行了回击。

今年早些时候，它将反跟踪功能的推出推迟到2021年，以使开发人员有更多的时间进行调整。 当它受到隐私团体的批评时，它给组织发了一封信，暗示Facebook是需要更多时间进行过渡的开发人员之一，并指责其高管寻求“在第一和第三方产品之间收集尽可能多的数据以进行开发” 并通过其用户的详细个人资料获利，而对用户隐私的漠视仍在继续扩大，以包括更多他们的产品。” 与常规广告相比，定向广告购买起来更昂贵吗？ 但是我更多地认为Facebook确实担心他们将无法向客户出售数据分析。