分析：在2020年暂停Facebook广告的60个最大品牌中，只有约10个继续这样做，其中一些仍在使用其他Facebook工具进行支出

去年夏天，数十个主要品牌从Facebook撤出广告收入，以抗议该公司对仇恨言论和虚假信息的处理。显然，该公司已经做出了足够的努力来赢回其最大的一笔收益：联合利华（Unilever），该公司上周晚些时候宣布，它将在六个月前停止的广告活动中继续进行。可以说，这标志着抵制的结束。当您靠近一点时，抵制从一开始就从来没有真正抵制过。

即使您不知道联合利华的名字，您也可能已经购买了其中的一种产品，其中包括从立顿茶到Ax身体喷雾再到本＆amp;杰里的冰淇淋。据《华尔街日报》报道，品牌庞然大物并未正式签署由反诽谤联盟和NAACP等组织带头的“停止仇恨谋取利润”运动。相反，联合利华（Unilever）独立采取了在年底前暂停其在Facebook和Instagram上的支出的立场。

“随着我们接近计划的暂停期的结束，我们对该平台的新承诺和报告进行监控感到鼓舞。因此，我们计划从1月份开始在美国停顿。”该公司在一份声明中说，并补充说，它将继续“密切评估”该平台的持续承诺，以及选举后新闻提要环境中的“两极分化”。 。

让我们再谈一些“新承诺”。自今年夏天以来，Facebook进行了一些明显的拖延，这些拖延显然是逾期未到的：首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）决定不应该在平台上允许大屠杀否认，这是两年前他对这个话题的立场的一个重要标志。 Facebook透露了公司历史上首次每季度有多少篇文章被仇恨言论删除。在内部，它也开始试行一个旨在减少被Facebook仇恨语音嗅探算法错误标记的边缘化群体数量的程序。

对于某些激进组织而言，这些举动太少太迟了。但是对于大多数主要广告客户而言，这已经足够了：在最初抵制之后伴随着大火和愤怒，我们已经看到一阵稳定的广告客户慢慢将其资金投入到Facebook的钱包中。正如Digiday当时正确指出的那样，这些广告商中的许多人甚至在实施这些更改之前就已经迁移回来，纯粹依靠Facebook的言行一致。

使用签署了Stop Hate For Profit承诺的品牌清单，使用（有些破损的）Facebook广告库检查了60多个最大和最知名的品牌的广告支出。在整个批次中，只有十个（包括Unilever）仍然在此线下停留。

这些数字仅说明了部分原因：一些品牌在竞选前几年没有在Facebook上购买广告；最初，其他人从未在平台上出现过广告。无论哪种情况，他们登录的决定充其量都是象征性的，并且在财务上不会损害Facebook。

即使在表面上停下来的支出中，我们发现许多这样的品牌（包括联合利华）仍在将其广告收入发送给Facebook，只是没有通过通常的渠道。 在某些情况下，这笔广告支出是通过Facebook广告机中一个鲜为人知的嵌齿路由的，该嵌齿被称为“ Facebook Audience Network”，该公司用来在不在Facebook保护范围内的第三方应用上投放广告。 在其他情况下，金钱仍在适当地投入到Facebook中，但仅用于吸引美国以外的消费者。 甚至在周四的公告中，联合利华（Unilever）仍明确表示将结束在美国的广告支出暂停，因为这从一开始就不是全球性的。 我们伸出援手，停止了营利性仇恨活动，以查看其广告系列是否正在进行，并且未收到回复。 总而言之，我认为可以肯定地说，尽管Facebook根本没有太大变化，但短暂的抵制已经顺利进行。