'Spotify出售的是广告，而不是音乐'：如何以道德的方式进行直播

主要服务向音乐人支付的最低价格为每条音乐流0.004英镑，这是一个无法维持的价格。还有什么其他选择？

9月，独立歌手兼词曲作者Miri在Sonstream上进行了1,772个音乐流的创作，一周获得了44.30英镑的收入，该流是基于位于Strent-on-Trent的新流服务。她说：“虽然听起来并不多，但对我来说，那是用于食品和电力的钱。”她在Spotify上获得的等值收入还不到5英镑。

她补充说：“这真是一个令人惊喜的惊喜，同时也向我强调，如果流媒体固定，那么也许在大流行爆发时我就不必通过紧急资金了。”

在Covid-19禁止巡回演出之前，艺术家的报酬已经很不稳定，尽管在大流行期间流媒体播放量增长了20％，但这对许多艺术家来说意义不大。

在大型流媒体服务使用的付款结构中，您花在订阅上的钱不会直接支付给您正在玩的艺术家。取而代之的是，这些钱构成了一个庞大的整体池，并根据他们产生的流的数量支付给艺术家，即使您个人从未听过。您可能会讨厌埃德·希兰（Ed Sheeran）的音乐，但仍要为此付出代价。

象牙学院和音乐家联盟最近进行的一项民意测验发现，在整个2019年，有82％的受访者通过流媒体获得的收入不到200英镑。议会对流媒体的调查引发了更令人震惊的启示：水星奖提名人纳丁·沙赫说她的流媒体收入歌曲作者菲奥娜·贝文（Fiona Bevan）表示，她通过为凯莉·米洛（Kylie Minogue）的第一张专辑《迪斯科》（Disco）合写一首歌而赚了100英镑。该委员会随后警告目击者表示担心遭到报复后，流媒体公司不得干预其调查。

面对这些棘手的机构，几家流媒体初创公司提供的提议比当前Spotify，Apple Music和Deezer的平均每流价格（约0.004英镑）更为慷慨。

现收现付平台Sonstream每次播放曲目向听众收取3.3便士的费用，其中2.5便士直接归版权所有者所有。

总部位于柏林的合作社Resonate开创了一种“流到自己”的模式：它向听众收取一首歌的前九首歌的费用，其费用等于下载的平均价格。此后，用户拥有曲目并拥有无限的播放机会。

旧金山的Audius正在开发一种系统，该系统允许艺术家设置按流的费率或按月订阅：10％的资源将进入Audius网络，而版权所有者将保留其余部分。

乐迷以及音乐家都渴望找到当前系统的替代品：在#BrokenRecord广告系列的YouGov调查中，有77％的人表示艺术家从流媒体中获得的报酬不足。渴望支持公平商业模式的消费者的整体潜在市场是巨大的。竞选组织“道德消费者”研究部主任罗布·哈里森（Rob Harrison）表示，只要这样做不是很昂贵或不便，就有70％的人口会做出道德选择。

问题是，当行业领导者Spotify一直没有创造出年度净利润时，尽管截至2020年9月拥有1.44亿高级用户，并且在前三个月的总收入为17.6亿英镑，这些新平台是否可以提供财务上可行的选择。损失归结为公司投资和特许权使用费支出；那么拥有1000个用户的较小型平台（例如Sonstream）如何生存？

Sonstream的创始人Seb Clarke说：“问题在于，Spotify不会将音乐当作其产品，而是在销售广告，而不是音乐。”他以35万英镑的投资运营了该平台。 “由于我们没有任何中间商-标签，广告商和营销机构-如果我们吸引了超过3万名用户，我们实际上就开始进入银行现金状态。”

Resonate有1500名成员，但目前可以处理200万每月用户，它希望在两年内达到这个数字，而Audius已筹集了近1000万美元（740万英镑）的投资。

规模的一个明显障碍是目录的大小。 Spotify有6000万首曲目； Resonate有14,000个，Audius 200,000个和Sonstream刚刚超过100万个。而且，所有较小的平台都没有与主要唱片公司签订许可协议，这对初创公司而言可能是昂贵的，这意味着它们在很大程度上充满了独立音乐，而不是例如最新的Taylor Swift专辑。

这不是Deezer面临的问题-该服务拥有约5600万条曲目，并且与所有主要专业签订许可协议。该公司正在尝试建立一个“以用户为中心”的支付系统，通过该系统，每个流媒体订阅都流向每个订阅者实际收听的乐队和艺术家，而不是市场份额模型。但是，即使这个相对庞然大物也无法获得其所需的广泛支持。

“我们需要所有标签，” Deezer首席内容和战略官Alexander Holland说。 “不幸的是，不可能只有一定比例。我们继续与标签进行对话，但是进展需要时间。”

YouGov的调查发现64％的受访者会支持以用户为中心的模型。但是，它还表明，如果成本更高，结果会有所不同– 45％的人仍然愿意，而45％的人则不愿意。

它使消费者陷入困境。粉丝们显然希望自己的最爱蓬勃发展。但是，正如克拉克（Clarke）所说，主要唱片公司的激励几乎没有动力-他们的高管下周将面对选择委员会-当他们在2019年通过流媒体联合产生的每小时收入超过700,000英镑时，就实行改变。我们正在做的事情，但主要的标签对当前的生态系统非常满意。”他说。

贝文说，她向选拔委员会提供了证据，试图帮助下一代作曲家维持生计。 “我与很多词曲作者合作，当我去大学演讲时，我很难说'是的，你应该是一名词曲作者，这是一个伟大的职业'，因为我不知道怎么做，目前，有可能继续生存下去。”