播客表示，赞助商似乎严重缺乏Anchor的赞助功能，而且除了Anchor或Spotify本身之外，他们几乎没有收到广告（如果有的话）

跳至主要内容John Newman是像Spotify这样的公司想要参与播客的人。他对小众感兴趣-收集体育扑克牌-并且对该主题充满热情和知识。当他去寻找一种方式开始自己的节目《体育卡牌国家》（Sports Card Nation）时，2018年，Anchor脱颖而出。现在由Spotify拥有的播客创建应用程序使录制情节变得容易，并且为新的播客提供了新颖的功能：为每个人提供赞助机会。

但是，纽曼没想到的是，使用Anchor赞助功能的主要广告客户将是Anchor本身。纽曼说，在平台上的两年半中，他通过Anchor只有三个赞助商：Anchor，Pocket Casts和一家名为The Black Tux的公司。一位接近该公司的消息人士证实，其中一家公司Pocket Casts甚至没有支付赞助费用，相反，Anchor承担了推广该功能的费用。纽曼说，Pocket Casts和Black Tux的赞助持续了不到一个月的时间，净收入不超过50美元。另一方面，Anchor向他支付了大约2500美元，以宣传自己的服务。

九位播客向The Verge讲述了同样的故事：赞助商似乎严重缺乏Anchor的赞助功能，而且除了Anchor或Spotify本身之外，他们获得的机会很少（如果有的话）。三个人说他们仅从Anchor和Spotify赚了数千美元。三人还表示，由于没有收到新的赞助商，他们现在已经离开或打算离开Anchor的平台。

Anchor的软件旨在让任何人仅通过录制到手机中就可以开始播客。它承诺通过名为Anchor Sponsorships的功能帮助播客通过这些节目获利，该功能于2018年11月在美国推出，就在Spotify以1.4亿美元收购该公司的几个月前。该功能类似于YouTube广告-广告商会自动与适合其目标受众的播客匹配，然后主机可以为赞助商进行广告阅读并赚钱。

这是一个激进的想法，特别是对于较小的创作者而言。通常，广告商只能使用能够吸引成千上万听众的节目。借助Anchor的方法，赞助商可以将他们的广告展示次数分配到许多节目中，而不必专注于特定网络中的一两个广告。如果主人不感兴趣，他们也可以随时传递赞助机会。

Anchor在宣布该功能时说：“我们决心通过让新创作者获得报酬和新品牌收入进入市场来为播客货币化创造一个公平的环境。”

但现在看来，宏伟的愿景并没有实现，实际上可能要花掉Anchor的钱才能继续运转。赞助越来越成为Spotify吸引新创作者加入其平台并保持其地位的营销渠道。

去年，大多数播客与The Verge进行了交谈，签约了Anchor的赞助功能，并接待了Anchor自己作为其第一个赞助商。他们每到达1000人，就会收到$ 15。这些播客表示他们的Anchor赞助活动已在2020年下半年结束，并且没有提供可能的续约日期或新的赞助商来代替它。三位房东说他们只赚了大约50美元。纽曼说，他的赞助大约在三个月前就结束了，但是他给公司发了电子邮件，Anchor以不同的每千次展示费用或每千名听众的费用重新启用了赞助。目前尚不清楚原因。

纽曼说，尽管他的节目已经发展壮大，现在每集可容纳1,500至3,000人，但过去两年他除Anchor以外没有其他赞助商。他估计，Anchor在平台上工作了近两年半，已向他支付了大约2500美元。目前，他仍以每千次展示费用$ 17的价格运行自己的Anchor赞助商，以及他自己在Anchor之外获得的其他广告。

播客布莱克·查斯坦（Blake Chastain）创作了两场演出，其中包括一场名为“福音派”的节目，内容是“与福音派混乱的亚文化相适应”。他说，他的灵性播客每集可靠地达到了2,000个或更多的人，而另一个是新生的。他说，自从Anchor的赞助活动结束以来，他和其他五个播客朋友几个月都没有与赞助商匹配，他们现在正在考虑转到最近被Spotify收购的托管公司Megaphone。

扩音器需要花钱才能用作托管服务提供商，但作为交换，它提供了一个广告客户市场，该市场使公司可以将广告插入适合其目标人群的节目中，类似于Anchor的产品。但是，主持人不会阅读广告。进入市场的主要障碍是，扩音器仅为每集具有20,000多听众的节目或网络提供服务，这就是Chastain必须与其他播客进行协调的原因。

他说：“我觉得Spotify处于向独立播客提供节目的有利条件，就像他们通过购买Gimlet这样的商店来开发自己的内部商品一样，但它尚未实现。” “所以这就是为什么当您变小时，您只是自己做一些事情，只是让您的选择保持打开状态。因此，我们正在探索[移至扩音器]。”

Anchor希望在播客广告中传播财富，但金钱似乎只会成为热门节目

除Anchor自己的节目外，另外两名播客还提到获得了赞助，其中一名参加了名为Deep Deep Sounds的睡眠播客，另一名参加了Spotify本身。接受了Spotify赞助的播客Dalton Trigg说，他和他的联合主持人在平台上工作了大约一年半，分别从Anchor赚了1,700美元，从Spotify赚了900美元。此后，他们离开了Anchor，加入了Blue Wire播客网络，并参加了篮球表演“小牛后退”，并使用Simplecast进行托管。

他给The Verge发短信说：“我们之所以做出这样的选择，是因为在拥有近两年的稳定广告收入之后，我们在去年年底连续两到三个月根本没有赞助商，” “而NBA休赛期是我们一年中最繁忙的比赛时间，这让我们感到沮丧-突然之间就中断了比赛。主持人的支持一直在鼓吹耐心，并说他们将继续努力将我们与新的赞助商配对，但是到了必须要采取行动，这样我们才能继续发展的地步。”

Anchor似乎在为其自己的赞助功能提供资金这一事实对于Spotify来说并不是一个好兆头，尤其是考虑到Anchor在公司增长战略中扮演的关键角色。 Anchor免费提供其软件和托管服务，从而使新的播客进入该领域。它还增强了Spotify自己的节目目录。该公司告诉The Verge，仅在2020年，Anchor就推出了100万个新节目，并为Spotify播客目录的70％提供了支持。 Spotify也已经与Anchor创作者签署了独家交易，一位发言人上个月表示，迄今为止，已有10万名创作者通过Anchor的赞助产品创造了收入。

锚赞助商仅在美国可用，并且有100,000个播客通过它赚钱

尽管如此，所有这些播客所描述的情况表明，虽然Anchor吸引着创作者，但它可能不会通过出售广告来赚钱。实际上，它似乎只是花钱。另外，其中一些播客在吸引外部广告商方面取得了成功，这表明，一旦他们达到一定的受众群体门槛，他们有时就会舍弃Spotify。

我们向Spotify寻求有关当前其他广告商使用赞助商的信息，以及该公司在这些广告上花费了多少钱，但该公司拒绝对此记录发表评论。

Spotify确实使我们与2020年3月启动并通过Anchor分发的播客节目How Long Gone保持联系，大部分广告来自Anchor赞助。主持人杰森·斯图尔特（Jason Stewart）和克里斯·布莱克（Chris Black）说，他们的大部分广告市场都是Spotify，Anchor和Anchor制作的节目。他们说，Spotify和Anchor在不到一年的时间内就向他们支付了“数万”美元的广告收入。 （他们还举办了另一场Spotify独家演出，重点介绍了Anchor的最新功能-在节目中包含音乐的功能-叫多久不再广播。）

斯图尔特说：“这就像是一个有趣的生态系统。” “只要您有良好的Spotify财力，这就像浇灌花园一样。”

他们在节目的存在中还有其他三个赞助商，这些赞助商来自Anchor赞助商，包括Manscaped，Solaray和Roman。他们说，这三个都跑了一个月左右。

斯图尔特说：“能够将Spotify和Anchor用作基准，这是很好的，即使您每天从中赚取一美元，或任何其他事情，也很高兴看到这一点。” 。 “这有点像赌博之类的东西。您查看钱包，每天都会看到自己赚了多少钱，然后它可以帮助您跟踪自己的增长和目标，并且在整个过程中始终使用Spotify和Anchor是一个了不起的基础建立在其之上。”

花旗银行的分析师上周向客户发送了一张纸条，建议他们出售Spotify股票，特别是因为其播客努力尚未导致优质订户或应用程序下载量显着增加。到目前为止，Anchor一直是该公司的创作成功故事。即使是这些播客，当被问到时，所有人都说他们不后悔使用该应用程序，并发现它使播客变得平易近人。从Anchor收取的钱也没有受到伤害，而且就像顶上的樱桃一样。

但是Spotify是否进入播客空间来补贴创作者制作新节目或帮助自己赚钱呢？ Anchor的赞助情况似乎正在测试这一选择。