专家说，苹果的应用程序跟踪透明度功能将损害Facebook的核心业务。 该功能将限制来自85K + iOS应用程序的Facebook数据收集

广告行业专家表示，当苹果APL -3.74％实施新的隐私更改时，Facebook FB -2.52％的核心业务将受到损害，因为这家社交媒体公司更难收集用户数据并证明其平台上的广告有效。

Facebook在本周警告称，苹果的新功能预计会在本季度推出，这将对其业务构成风险，但该公司尚未详细说明其功能。 Facebook在八月份指出了其业务的一个小角落，该业务促进了在第三方网站和应用上的广告展示位置。它还起到了改变将如何影响小型开发商的作用。

Facebook业务的核心，旗舰应用程序和Instagram也将面临压力。苹果的这一变化将要求移动应用在跟踪用户活动之前先征得用户的许可，从而限制了Facebook从应用中获取的数据流，从而有助于建立其用户资料。这些资料使Facebook的广告客户可以有效地定位广告。

这一变化还将使广告商更加难以衡量他们在Facebook上投放的广告所获得的回报-例如，有多少人在手机上看到这些广告并采取诸如安装应用程序之类的操作。

数字营销机构WPromote的数字智能副总裁Simon Poulton说：“这里的市场动态将发生重大变化。” “如果您在Facebook上进行营销，但由于效率下降而导致结果下降，那么您将拒绝它。”

本周，Facebook和苹果公司的首席执行官就这一变化进行了公开倒钩交易。 Facebook积极反对苹果的计划。 Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周三的财报电话会议上说：“苹果公司有各种动机来利用其主导的平台地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式。”

苹果为自己的政策辩护，称其优先考虑用户隐私。苹果发言人拒绝进一步置评。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）没有直接命名Facebook，而是谴责“算法造成的阴谋论”，并将最近的社会动荡与应用追踪工具正在将消费者转变为广告产品的说法联系起来。

目前尚不清楚对Facebook的潜在财务影响的程度。Facebook去年的收入为860亿美元。该公司表示，预计未来两个季度的收入将保持稳定。在过去的一年中，尽管冠状病毒大流行并且一些广告商因其平台上的仇恨言论而遭到抵制，但Facebook的业务还是蓬勃发展。

研究了Facebook业务的分析师和营销策略顾问埃里克·塞弗特（Eric Seufert）表示，他预计该公司第二季度的收入将受到7％的打击，因为营销人员的支出减少了，并且广告价格因苹果的变化而下降。

这场斗争之所以在进行中，是因为Facebook和其他科技巨头正在对其垄断地位进行反托拉斯审查。希望在这种情况下阻止监管机构采取行动的公司经常辩称，他们在市场中面临巨大的竞争威胁。

一位Facebook发言人说：“正如我们反复说过的那样，我们认为苹果通过利用他们对App Store的控制权来反竞争，从而损害了应用开发商和小型企业的利益，”

Facebook业务的部分功能是它如何从移动应用程序收集数据-人们在应用程序上的操作，搜索内容，购买的内容等等。根据分析公司MightySignal的数据，截至12月，已有超过85,000个iOS应用程序安装了Facebook代码，可将数据中继回公司。

数据通常与应用程序用户的唯一Apple标识符结合使用-一串数字和字母，可帮助Facebook识别个人，使其能够将数据添加到他们的个人资料或“身份图”中。 WPromote的Poulton先生估计，应用程序数据约占用户个人资料的15％。

苹果计划的隐私更改将意味着，未经用户许可，应用无法传递该标识符，从而限制了Facebook可以收集的信息。

广告买家表示，Facebook对应用程序使用情况的洞察力是其价值主张的一部分。这些数据使Facebook可以更好地针对最有可能成为利润丰厚的客户的人群优化广告，从长远来看可以为广告客户节省资金。例如，依赖于应用内购买的移动游戏可以将广告定位到具有大量游戏内支出历史的用户。

许多应用程序都依赖高度针对性的广告来推动下载。约会应用Bumble Inc.在即将进行的首次公开募股申请中将即将到来的苹果变化视为风险因素，并预测将有20％或更少的用户会被追踪。

苹果的限制还将打击Facebook展示其广告效果的能力。 Facebook为广告商提供指标，例如在过去一周中有多少人继续购买广告产品。该公司依靠苹果的标识符在iOS移动设备上获取此信息，而iOS移动设备占了Facebook活动的很大一部分：据Statista称，在美国智能手机用户中，2020年有45.3％使用过iPhone。

营销测量公司Measured的首席技术官兼联合创始人Madan Bharadwaj估计，由于这一变化，Facebook仅能就其当前销售额的50％索取信用额。

他说：“这将对Facebook可以归因于自身的总收入或转化产生巨大影响，这基本上是所有广告客户用来做出投资决定的信号。” “这将大大降低其绩效指标。”

8月，当Facebook首次警告即将到来的Apple变革时，它指出了Facebook Audience Network，这是其业务的一小部分，可促进网站和应用上的广告展示位置。

从欧洲和加利福尼亚的政府法规到Google宣布的摆脱第三方“ Cookie”计划（用于在台式机浏览器上跟踪用户的代码），苹果公司此举是数字广告生态系统中越来越严格的隐私规则的一部分。

据《华尔街日报》（The Wall Street Journal）查看的信函，秋天，Facebook警告其合作伙伴，“即将到来的影响多个浏览器的数字隐私计划将限制企业衡量人们在域和设备之间的互动的能力”。 Poulton先生说，Facebook的一线希望是，苹果的变化也将伤害其竞争对手，尤其是那些在网络上实时提供自动化或“程序化”广告业务的竞争对手。 想要将支出从Facebook转移出去的营销人员可能会审视各种选择，并说：“‘Facebook –虽然不如从前，但它比现在更好。” Poulton先生说。 致信Patience Haggin（信箱为[email protected]），Keach Hagey（信箱为[email protected]）和Sam Schechner（信箱为[email protected]）