Verizon Media表示正在计划Yahoo Mail的个性化功能，2020年第四季度约有50万用户在Yahoo Mail应用程序中观看了NFL流

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Verizon Media正在准备“＆mega”该部门首席执行官Guru Gowrappan告诉Insider，该产品将于今年第一季度发布，希望将其工具和网站结合在一起，并提供更多个性化内容。

与其他拥有强大数字广告业务的媒体组织一样，Verizon Media于2020年面世。 Verizon本周表示，自2017年收购雅虎以来，媒体部门已经实现了第一季度的年度收入增长。

传统上，假日季度是所有基于广告的业务中最强劲的季度-今年它还包含了2020年美国大选。该公司面临的挑战是在传统上较为安静的年初保持这种势头。

您至少会在第一季度看到一些重大发布……至少是自从我担任首席执行官以来，这是最好的发布之一。古拉潘说。 ＆＃34;本季度将要发生的巨大挑战之一：个性化和个性化的体验。

尽管他没有透露具体细节，但Gowrappan介绍了一些场景，解释了发射的工作方式。登陆Yahoo.com主页的人可能会获得与他们预订的即将到来的假期有关的旅行指南或泳衣。它之所以知道这次旅行，是因为该人的Yahoo Mail帐户具有其预订和行程的详细信息（如果用户已同意将其传入的商业电子邮件的详细信息与Verizon Media共享，则表示同意）。 ）

他们还可能会看到他们在Yahoo Finance上关注的股票的内容卡，或者与其Sportsbook在线投注历史有关的最新体育赔率。 （Google在其首页，应用和被称为Google Discover的Android手机上提供了类似的服务。）

虽然最初的发布将重点关注雅虎在新闻，体育和金融领域的各种首页，但Gowrappan表示，其想法是在其整个酒店范围内扩展个性化内容和广告卡。据该公司称，其网站集（包括TechCrunch和Engadget）每月吸引9亿活跃用户。

这种策略已经在采取一些早期迹象。 Verizon Media最近签署了一项协议，允许用户从其Yahoo Mail收件箱中直播一些NFL游戏。 Gowrappan说，在上个季度的服务测试中，约有500,000用户在Yahoo Mail应用程序中观看了NFL流。

在其他地方，由于今年早些时候签署了一项协议，用户可以直接从收件箱中将商品添加到他们的沃尔玛购物车中。 Gowrappan补充说，类似的零售商合作伙伴关系将很快宣布。尽管Verizon并未提供美元金额，但第四季度的电子商务收入与上一季度相比增长了187％。 （总体而言，Verizon Media在第四季度的总收入增长了11％，达到23亿美元。）

Gowrappan说，大约有2500亿美元或3500亿美元的美国商业交易已经通过零售商通过电子邮件发送给客户的收据和优惠券触及了雅虎邮件。

＆＃34;在电子商务世界中，我们正在努力的愿景不仅是内容关联链接，而且因为我们拥有已登录的用户群，因此创建了一个市场。他加了。 ＆＃34;我们看到了所有这些活动和兴趣，但是我们不转换它们-想法是闭环。

多年来，Verizon的媒体部门一直是公司的棘手问题，收入连续几个季度下降。该部门于2015年成立，此前Verizon于2015年以44亿美元收购AOL，并在两年后以45亿美元的收购价收购了Yahoo的资产，以创建当时称为“誓言”的公司。那年，时任誓言的首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）雄心勃勃地提出，到2020年该部门的收入将达到100亿至200亿美元。

但是在以谷歌和Facebook为主的竞争激烈的数字广告市场中，2019年更名为Verizon Media Group的Oath未能实现这些崇高的期望。 Verizon记下了该部门的价值，其中包括2018年的46亿美元支出和2020年的2亿美元支出。据eMarketer的数据，Verizon Media预计到2021年将产生41亿美元的收入，占全球数字广告市场的1％内部情报。

自2018年成为Verizon Media首席执行官以来，阿里巴巴前高管Gowrappan一直试图简化该部门的运营。

在广告技术方面，该部门已将七种需求方平台产品的大杂烩削减为一种。 Verizon表示，第四季度来自需求方平台的收入与去年同期相比增长了41％。重大部分Gowrappan说，Verizon Media的收入中有一半来自程序化广告。

在内容方面，Verizon Media在11月将HuffPost卸载到BuzzFeed。除了全股票交易，Verizon还向BuzzFeed投资了现金以换取该公司的非控股股份，而这对新闻编辑室将能够共享内容和广告交易。 Verizon承担了1.19亿美元的费用，这主要与出售HuffPost业务有关。在第四季度。

当被问及是否卸载HuffPost表示Verizon Media也正在退出调查新闻时，Gowrappan表示该公司围绕受信任内容的策略。并没有改变。其内容的大约80％至90％来自第三方发行商，包括Insider，路透社和The Guardian。

＆＃34;我们依靠深入的新闻报道。这是我们价值观的核心，而我们作为新闻工作者拥有的员工令人赞叹。您以TechCrunch为例：深入的新闻...以及他们在技术和创业公司上所做的工作，＆＃34; Gowrappan说，并补充说一段时间不会改变。

＆＃34;对我们来说，合作伙伴关系仍然是80％到90％，因为它们做得更好。他说。

投资服务公司哈格里夫斯·兰斯当（Hargreaves Lansdown）的股票分析师威尔·赖德（Will Ryder）表示，目前尚不清楚Verizon Media在去年年底的积极势头是否会持续到2021年。

仍然存在一个问题，即平台和产品的基础改进是否能够推动（如果不能增长）至少是放缓其已经看到的下降趋势并扭转这一局面……开始为整个集团的收入和利润增长做出有意义的贡献，莱德说。 ＆＃34;总体上看，我们觉得这是一件好事，我们需要看到更多的进步，＆＃34;他补充说，指的是Verizon Media Group业务。

Verizon首席执行官汉斯·韦斯特伯格（Hans Vestberg）在本周早些时候的财报电话会议上淡化了一位分析师的建议，即该公司的媒体业务可以出售。

我正在寻找这些人将如何执行，现在我们处于我希望的位置，＆＃34;维斯特伯格说。

＆＃34;我们不打算将其出售，如果有什么投资，我们将为Verizon生态系统创造更多价值，＆＃34;他说。 ＆＃34;我们的目的不是开始四处逛逛...资产已经开始运转得很好。

披露：该记者于2019年在Verizon Media的Yahoo Finance工作，担任执行制作人。

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