不只是Facebook：Unity Snap还警告苹果的追踪变更威胁业务

社交媒体公司Snap（运行Snapchat）和游戏开发软件公司Unity都加入了Facebook，警告投资者，苹果即将进行的广告跟踪更改将对其业务产生负面影响。

正如先前报道的那样，Apple计划使用下一个iOS更新（iOS 14.5，将于春季初发布）实施一项要求，要求平台上的所有应用都可以吸引用户加入，以跟踪具有IDFA（广告客户ID）标签的用户。 IDFA标签用于跟踪用户在多个应用中的操作，以便更有效地定位广告。

社交媒体巨头Facebook告诉自己的投资者，苹果操作系统即将发生的变化可能会对其广告收入产生非常不利的影响，因为这种基于跟踪的广告定位是Facebook成功的主要因素之一。它还删除了整版报纸广告，声称针对性广告由于这种变化而变得效果不佳的一个效果是，依赖Facebook广告的小型和本地企业将看到较高的到达用户费用，对这些企业产生负面影响。好。

在某种程度上，Unity提出了类似的案例。 Unity运行一个移动应用程序广告平台，其大部分收入来自iOS等平台上的游戏和应用程序开发人员。该公司的领导层在昨天的财报电话会议上表示，这一变化将影响应用程序和游戏开发商。有效吸引新客户并优化其终身价值的能力。该公司预测，由于这一变化，其收入将在2021年下降3000万美元。但是，据估计，这仅占公司整体年收入的3％。

就其本身而言，Snap（提供许多复杂的广告产品）向投资者警告了这一变化可能带来的影响，但试图打出更加自信的基调。 ＆＃34;佩服Apple，并相信他们正在努力为客户做正确的事，＆＃34;首席商务官Jeremi Gorman说。她说，她相信即使已经意识到潜在的影响，Snap也有充分的条件为广告客户做好准备以应对这种变化。

由于担心苹果公司的变化，尽管业务前景乐观，但Snap股价在盘后交易中下跌了7％，其中包括每日活跃用户同比增长22％。但是，该股在今天的交易中又回到了先前的水平。

《信息报》报道称，Facebook领导层正在就可能针对苹果的诉讼向外部法律顾问咨询时，它还表示，许多Facebook员工反对这一举动，因为他们不认为Facebook是“令人信服的受害者”。 ;尽管Snap和Unity并未像Facebook那样精心策划针对苹果的公关或法律斗争，但公众可能会发现Snap和Unity更同情。 Snap很受欢迎，但它并没有以Facebook的方式独占and头，而且由于误传信息或隐私丑闻而引起的争议也较少。而且，Unity表示担忧的原因是，它将错失收入，因为它的客户（无论大小的游戏和应用开发人员）都将看到自己的收入下降。

尽管如此，两家公司仍计划遵守Apple要求的更改，并且这些更改预计将在今年春季推出。 苹果已经更新了其应用审查指南，以反映新政策。