预测称2021年Spotify播客听众将首次超过苹果

eMarketer的分析师预测，这一转变将紧随2021年预计的41.3％之后。

在接下来的两年中，Spotify将扩大与苹果的差距，到2022年将达到每月3310万美国播客收听人数，而苹果Podcast则为2850万。到2023年，Spotify在美国的每月听众人数将达到37.5万人，而苹果仍为2880万人。

该公司指出，自2018年首次追踪市场以来，苹果一直在损失播客收听者的份额。届时，苹果播客的市场份额为34％，今年将下降至23.8％。

总体而言，到2021年，美国每月将有1.178亿人收听播客，同比增长10.1％。 eMarketer说，播客听众也将占每月数字音频听众的53.9％，首次超过50％。这种增长也可能使Spotify受益，而苹果为此付出了代价。

与其他流媒体音乐服务（例如Spotify，Amazon和Pandora）不同，苹果公司将播客分成自己的应用程序，而不是将音乐和播客结合在一起提供集成的体验。这意味着，当某人正在播放音乐或正在考虑播放音乐时，它会从某些交叉中丢失，但随后决定收听播客，反之亦然。在其他应用程序中，在音乐和其他音频之间进行跳转更容易-甚至还可以通过Pandora Stories或Spotify的Shows with Music以及其他混合媒体播放列表来组合收听音乐和播客。

eMarketer预测分析师Peter Vahle指出：“通过将播客和音乐放在一个地方，Spotify迅速成为了便利的一站式商店，可处理所有数字音频。” “很长一段时间以来，Apple实际上都是播客的目的地，但近年来，它未能跟上Spotify在播客内容和技术上的投资和创新步伐。 Spotify的投资通过其专有的托管，创建和获利工具为播客创作者和广告商提供了支持。”他说。

今天的苹果似乎仍在尝试播客。它最近开始通过增加编辑策划来引起人们对高质量播客的关注。它涉足发行自己的一些播客，例如最近为其Apple TV +系列推出的“全人类”同伴播客，或针对音乐的原始播客。但是苹果似乎已经很大程度上忽略了围绕该格式的市场动力，而是专注于向新领域的扩展，例如流媒体电视和电影或基于订阅的健身。

Spotify已经通过收购获得了一系列原创和独家产品，目前正朝着下一个方向发展。例如，上周，它宣布了许多即将推出的产品和功能，包括付费播客订阅，将博客转变为播客的WordPress集成以及使播客更具交互性的工具-后者是一种挑战，旨在挑战人们对社交音频日益增长的兴趣会所之类的应用程序。

该公司还新投资了播客周围的广告业务，并计划推出音频广告市场Spotify Audience Network。

eMarketer的预测表明，这可能是适时推出的。该公司预测，播客广告将在2021年首次突破10亿美元，达到12.8亿美元，同比增长41％。未来几年，这一数字将继续增长，播客将从2021年占数字音频广告总支出的24％增长到2024年的29％。

当然，Spotify在将其播客收听率转换为某种付费订户方面到底可以实际执行多少工作，或者是否可以通过广告成功地将其货币化，还有待观察。毕竟，正如《华尔街日报》最近在报道其2020年第四季度收益时指出的那样，Spotify如今正在亏损。那是因为它暂时仍然优先考虑在订户增长和播客方面进行投资，而不是暂时扭亏为盈。并且有一些早期迹象表明，其独家模式可能会出现问题-例如，去年，由于未能达成新协议，它失去了首个大型播客明星乔·布登（Joe Budden）。

同时，据说苹果也在开发自己的播客订阅服务-它可以捆绑成更高价值的订阅，其中包括云存储，流电视，游戏等其他服务。亚马逊刚刚收购了播客网络Wondery，就对播客进行了自己的投资。这些因素可能会在未来几年内发挥作用，有可能破坏这一预测以及Spotify未来播客收听量的增长。