Facebook可以通过成为B公司来挽救自己

安·弗洛里尼（Ann Florini）是亚利桑那州立大学雷鸟全球管理学院的临床教授。

几十年来，错误的意识形态扭曲了公司，经济体和社会：公司的唯一目的是使一组利益相关者（即购买股票的利益相关者）获得最大的短期收益。法律和历史都没有要求做到这一点。

但是，股东价值最大化的意识形态已经在太多的公司实践中变得固守，以牺牲社会福祉为代价。这在很多方面都得到了体现：即使其他社会信号更为强大，人们仍然忠于“市场”的判断；股票期权丰富的高管；担心“激进投资者”的公司会在股价未能达到季度“预期”时发起攻击，而股东诉讼常常是轻描淡写的，他们不惜一切代价推动股价上涨。

然而，这种流行病已经加速了一种已经广为人知的认识，即股东价值最大化通常是有害的选择-绝不是道德上的要求，甚至不是信托责任。

资本主义的主要机构正在为之寻求新的视野。 2019年商业圆桌会议首席执行官声明指出，公司战略应使所有利益相关方受益-包括股东，是的，但同样重要的是客户，员工，供应商以及公司运营所在的社区。贝莱德首席执行官拉里·芬克（Larry Fink）在最近的年度信函中，对这家全球最大的投资公司应如何投资其监管的数万亿美元提出了新的看法。

芬克（Fink）在2019年的信中阐明了公司宗旨的新愿景;随后的2020年和2021年的信函重点关注企业应对气候变化的责任，尤其是考虑到大流行。 B公司和有意识的资本主义运动正在发展。世界经济论坛正在倡导“第四部门”，将目的与利润结合起来。商学院面临着学生们对纯粹的利润最大化课程的反叛，正在迅速改变他们的教学方式。

随着社会的围困，包括社交媒体在内的许多企业正争相成为好企业公民。他们别无选择。

例如，即使使用率和股价飞涨，Facebook也加大了对慈善事业的投入，并加大了努力以应对错误信息。诸如WhatsApp（Facebook拥有）之类的平台已成为必不可少的服务，以连接在全球大流行期间身体联系突然中断的人们。在许多方面，就地避难所已成为Facebook里的避难所。

但是，Facebook及其兄弟仍然脆弱。自2016年美国总统大选以来，Facebook面临政府的听证会和法规，公众骚动（#deleteFacebook），以及侵犯隐私和破坏民主的巨额罚款。在1月6日的国会暴动之后的数周中，这些呼声被放大了。另外，它面临着偏见的指控，主要是（尽管不是完全）出于政治权利。这些都导致要求废除或改革《通信规范法》第230条，该条赋予其不受用户行为影响的权利。

同时具有必要性和嘲讽性的巨型公司容易受到攻击。只需问问约翰·D·洛克菲勒（John D. Rockefeller）和他的强盗男爵的鬼魂，他们的巨大垄断使美国在100多年前就工业化了。新闻丑闻者和公众愤慨将他们的虐待行为作为目标，直到政府最终通过反托拉斯立法将其公司解散为止。

因为马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）拥有对Facebook的完全控制权，所以他可以单方面平息公众的pro视，并通过将Facebook转变为一种新的业务，单方面抵制严厉的管制：一家造福企业。

在``公益公司''法律模型下，公司必须遵守公益任务声明，并就标准财务状况以及公司如何履行使命进行必要的持续报告。这种身份保护了公司免受要求高额利润的股东提起的诉讼，也吸引了希望将利润与目标结合起来的员工和投资者。

Data.world是数以千计的B认证企业之一，这些企业在财务指标方面取得了丰厚的回报。例如，Allbirds以一种采用可持续发展过程的可持续性材料制造舒适的鞋子，从而在一个充满可持续性和人权问题的行业中迅速实现了1亿美元的收入和17亿美元的估值。 B军团的其他家喻户晓的名字包括The Body Shop，Coursera，Danone，Jamie Oliver Group，King Arthur Flour，Numi Tea和Patagonia。

尽管如此，许多尚未通过B Labs正式B认证的公司在改变其业务实践时都做得很好，例如地毯和地板公司的Interface。一些公司将ESG原则纳入其管理系统中-这家市值240亿美元的荷兰生命科学公司DSM多年来一直为高级管理层制定有意义的可持续发展目标，这些目标占其年度奖金的50％。 Interface和DSM都将其大部分商业成功归因于他们对非财务考虑的关注。

受益于Facebook的人与世界的关系也可能不同，从而避免了许多声誉冲击和监管回应，这些冲击导致了巨大的股价下跌和巨额罚款。它的运营将与扎克伯格的既定宗旨保持一致，以使世界各地的人与人之间的联系成为可能。

将Facebook市政厅想象成一个真正的公共广场，而不仅仅是未经人们明确同意而收集和出售其数据的另一种方式。想象一下，一个Facebook首先把用户放在首位，将广告商放在第二位；揭示了广告的来源；这可以通过您控制的方式来吸引您的注意力，而不是通过机器驱动的算法来最大限度地吸引您的注意力（无论好坏）。这样的受益者Facebook可以与其遍布全球的庞大社区建立真正的买进和透明性。

当然，诸如Facebook新的监督委员会之类的步骤可能会提供一些有意义的审核，而无需进行法律更改。但是，如果有问题的广告收入模式的成功继续给股东和雇员以主要的回报，那么私人利益和公共利益之间的持续冲突将使人们无法对幕后发生的事情充满信心。向受益合并和适当认证的转变带来了具有公开评分的不同绩效指标和责任制。

扎克伯格通过将Facebook转变为一家受益公司，可以使自己免受总统的愤怒，同时恢复其声誉以及公司的声誉。这可能会在硅谷内外产生巨大的涟漪，也可能有助于改变资本主义本身。