Apple将通过播客订阅产生30％的收入，一年后降至15％; 定价选项在美国每月49美分开始

苹果或多或少发明了播客。现在它最终会尝试从中赚钱：公司计划开始向播客销售订阅并为自己的每笔交易。

Apple CEO TIM Cook简要提到了在公司周二的主题演讲期间推出订阅功能的计划，而无需提供更多细节。但熟悉Apple计划的人已经拼写了回收：

从下个月开始，Apple将让播客发布商向个人节目或群体销售订阅，并设定自己的定价，从美国一个月开始49美分。

Apple不需要Podcaster来创建唯一的独家节目，但它确实希望它们区分他们已经通过Apple和其他平台上安装的东西分发：这可能意味着无广告节目或显示额外内容或全新的节目只存在于苹果上。

Apple将保留30％的订阅收入创造者在平台上的第一年生成。之后，苹果的削减将降至15％。这是同样的定价计划苹果已经用于其他订阅服务，如电视娱乐服务。

Apple的宣布是大型科技公司展示了对播客和音频的重新兴趣。星期一，Facebook宣布计划创建自己的俱乐部，社会聊天应用程序，以及计划分发播客本身的计划。 Spotify已经投入了10亿美元的播客节目和技术。 Twitter已经拥有自己的俱乐部克隆，而且，奇怪的是，首席执行官Jack Dorsey已经炮轰出3亿美元来购买失败的音乐流服务潮，为广场，他也经营的付款公司。

我们还没有看到消费者想要支付播客的许多证据，尽管有一些例外 - 主要是通过Patreon，这是让粉丝为独家播客或他们想要出售的任何其他创意内容支付创造者的公司。即使苹果销售了很多播客，也不太可能对公司的底线产生影响：Apple的服务单位，包括App Store销售和Apple Music等事情，已经是巨大的，并且在过去三个月中产生了158亿美元2020年。

它仍然是苹果的有意义的战略变革，更多或更少引入的播客 - 这个名字是苹果的标志性iPod音乐播放器 - 2005年的主流受众，但直到现在从未试图从他们那里赚钱。

作为苹果高管已经告诉我几年的逻辑，是他们没有认为播客对公司来说可能是一个有意义的业务，并且很乐意让播客创造者免费在Apple的设备和软件上分发他们的东西。 Podcasters仍然可以这样做，顺便说一下：Apple不会要求任何人为播客给任何东西充电。

从某种意义上说，这可能是苹果可能在播客中产生飞溅的唯一一道。目前，播客是绝大陆的广告支持的业务（尽管仍然是一个相对较小的商业：行业仍未在美国广告销售中仍未破解10亿美元：Facebook，相比之下，2020年报告了840亿美元的广告销售额） 。虽然苹果在多年前尝试了数字广告，但它已经采取了一个亲密的立场，这几乎意味着今天不能在广告业务中 - 至少没有使用营销人员现在期望的数据为中心的策略数字广告购买。

我们将更好地了解播客景观如何在不久的将来发生变化。 Facebook答应本周晚些时候提供有关其播客计划的更多信息。据熟悉公司计划的人表示，已经取得了订阅选项的计划，已经取得了订阅选项的计划，这将在本月晚些时候谈论。

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