为什么每张广告都看起来一样？ 责备公司孟菲斯

插图风格是平坦的，几何，比喻，通常由纯色组成。非标签数据在火车站和巴士站夸张，来自金融电气公司Moneyfarm，向威尔格送货服务Geteddie。甚至为伦敦自己的品牌运输，拥有现代主义图形设计史上的特殊地方，已开始复制风格。

这是一个往往被称为“企业孟菲斯”的美学，它成为大型技术和小型初创公司的明确风格，无情地模仿和越来越多的伪星。它涉及使用简单，有界限的平面卡通数据的行动，往往以比例的轻微扭曲（最常见的是长而弯曲的手臂）来表示公司是有趣和创造性的。企业孟菲斯难以脱落，易于撤离，而其根部仍然处于技术营销和用户界面设计，趋势已经开始消耗视觉世界。它也借着设计世界内的批评。

“这真的很愚蠢，说实话，”基于利兹的Iltekators说，他的主要产出是“愚蠢的海滨海报”，杰克赫利说。 Hurley熟悉Facebook的登录页面的风格，但已经开始看到插图，并用他们的明智，稍微奇怪的角色，同时走在他的邻居。 “我住在学生区，还有一些真正的卑鄙剂，”他说。 “突然，他们＆＃39; vere与扇形人民的所有这些营销。”

企业孟菲斯在金融科和物业部门特别受欢迎。对于希望脱颖而出的小公司来说，古怪的，数字第一风格的企业孟菲斯是一个比股票图像更容易的解决方案。但它有助于互联网的视觉文化的大规模均化和沉闷。企业孟菲斯“使大型科技公司看起来友好，易用，涉及人力级别的互动和社区 - 这在很大程度上与他们的真实相反，”科技作家Claire L. Evans说，他们开始收集风格的例子2018年是Im.NA Image Board。

“从设计的角度来看，它很懒惰，”Hurley说。 “Adobe Illustrator，特别是，那种罪魁祸首。” Illustrator的工具允许轻松地操作干净的线条和颜色，使它们可被编辑为可缩放的矢量图形（SVG）。从那里，它很容易动动，并在平台上复制插图。

Hurley在工艺品展览会上销售他的海边海报和明信片 - 几年前，他可能一直抱怨猫头鹰和狐狸穿着单胶片的露齿，但现在风格发生了变化。 “我刚刚注意到的一件事就在过去几年中刚刚注意到，是大红色圈子或红色脸颊，”他说。企业孟菲斯感染了愚蠢的英国工艺场景，具有简单的形状，无纹理的色彩，微弱，彬彬有礼的扭曲爬行。

企业孟菲斯的扩散的另一个因素是矢量图形的巨大图像库。 Pablo Stanley是一个墨西哥城市的Illustrator，他的几个大型图像数据库运行，他自己的公寓，古怪的SVGS都是可用的开源。

他已经发送了他的形象银行插图的图片倾斜，并在广告牌广告上恢复了像印度和德国的广告牌广告 - 虽然他不会对其进行适当的分析，但他估计他的扁平漫画已被人们下载数十万次和科技公司，世界各地。图片银行如Freepik，Undraw和Adobe的自己的矢量艺术图书馆，在让非插画家共同选择为自己的企业孟菲斯风格的情况下发挥了大量的部分。

企业孟菲斯在2013年苹果制造的变化中，计算机接口经常采用SkeOomorphism，一种审美，伴随着阴影和凸起，以及其他视觉技术，使按钮和图标类似于真实的世界对象。随着时间的推移，沉重的装饰风格对用户变得不那么有用，而且，八年前，苹果滴眼的阶级设计元素，支持扁平的用户界面。插画遵循他们的铅。 “科技公司改编了他们的UI系统，以拥抱平面设计的想法，并随后的插图，”斯坦利说。

虽然埃文斯编制的收集有助于普及公司孟菲斯的术语，但是，她说 - 实际上是由迈克美尔群岛创造的，当时他开始体验平坦，明亮的设计的Deja Vu效果。品牌像松弛，salesforce，robin罩和wetransfer都使用风格，以及他们最接近的竞争对手。该名称是80年代意大利设计和架构小组孟菲斯的戏剧，它将自己定位为一个函数和儿童的功能主义风格。

Merrill，应该指出，也是他在IPO中销售他的生活股票的份额 - 他很渴望对“企业 - 人体重叠”感兴趣。这种风格恰逢越来越多的数据驱动和超个性化的科技界，而且同时也有一个怀旧的，卡通感觉。 “我认为它＆＃39绝望。它＆＃39是一种绝望的尝试，试图成为人类，“他说。

既然他首先认识到这种风格，Merrill说他已经确定了两种使用它的公司。 Merrill说，较小的公司将“模式匹配”看起来像建立的科技公司和法院投资，而IPO-Lever的那些是因为它是“懒惰和安全”。

但企业孟菲斯不仅仅是一个问题，因为它是无处不在的，Merrill说。有影响力的设计师David Rudnick说，是什么让企业孟菲斯特别阴险的是，它的世界观旨在误导。 “它描绘了一个世界问题已经解决的世界，其中包括互补成分，”他说。 “＆＃39;刻意的过度简化。”

企业孟菲斯倾向于将观众放在同一平面上，作为插图中的物体和图，这使得横向臂的扭曲易于破译 - 一种预解决的视觉拼图。有限的颜色调色板和缺乏深度提供了对世界的独特简单的观点。

公司孟菲斯的一个变体使用称为等距投影的视觉技术，使观众从地面上略微高升高，以便创造环境，如高街或一排房屋，而不是各个场景。

“等距视角很有意思，因为没有什么能够消失到消失点，”Rudnick说，“因此它也消除了时间的变量。”他指出，这种类型的设计特别受到金融气和抵押贷款公司的欢迎 - 播放时间的流逝对公司销售金融产品的公司多年来最终偿还的金融产品是特别有利的。

“当你看到科技公司的首席执行官私下或彼此交谈时，他们框架他们对世界的观点的方式令人着迷地反对在企业孟菲斯图中所描绘的世界”，“他继续。 “他们吹嘘他们生活在一个艰难的想法中，竞争对手之间的竞争对手之间的不断争夺，他们努力在前面和控制方面的不断的社会变革。他们认为世界非常激进和快速移动。“

企业孟菲斯允许这些公司提供没有层次结构的世界的幻觉，用户提供了与控制平台的相同的访问和权限。正如Rudnick所指出的那样，即使风格表达了一个价值创造力的顽皮世界，在企业孟菲斯风格中所做的插图很少，如果有的话，如果有的话，归功于制作它们的艺术家。

但是，尽管如此，尽管如此，它可能不值得哀叹企业孟菲斯的巨大范围，或者由于它被剥夺的设计可能性。毕竟，这种风格只是反映了大型技术，以及它如何在另一方面和高管上与用户建立的世界。

一个更有趣和视觉丰富的数字空间意味着超过一个新的插图风格 - 它需要改变科技经济如何运行。在此之前，企业孟菲斯可能会坚持，弯曲的武器和所有人。

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