Facebook和Big Pharma利用疾病为个性化营销的“意识”

制药公司每年花费大约65亿美元的广告，即使Facebook禁止在广告目标中使用“敏感的健康信息”，则广告支出的约10亿美元结束于公司＆＃39;口袋。事实证明，大制药公司已经找到了一些创造性的方式来在Facebook的规则内工作。

根据标记的报告，Facebook的广告旨在通过旨在不适用于其条件，旨在患者可能归零的患者归零。该网站使用了自定义网络浏览器来分析广告Facebook服务于1,200人，为什么，为什么，这位大型药物经常使用疾病“意识”作为更敏感的健康信息的代理。

广告到潜在患者的治疗范围达到了障碍。 Novartis使用了“国家乳腺癌宣传月”在PIQRay上销售Facebook用户，乳腺癌药丸，为28天的供应价格为15,500美元。 Astrazeneca为Brilinta进行广告，每月405美元的血液稀释剂，基于Facebook认为用户对“笔划意识”感兴趣。如果Facebook被标记为“慢性阻塞性肺病[COPD]意识，则为”每月600美元，为每月600美元的吸入器“，GlaxosMithkline显示了600美元的吸入器。

Facebook的目标允许制药公司更具创造力。如果用户对“氧气”或“香烟”兴趣，GlaxoSmithkline为另一个COPD药物提供了广告。当然，COPD可能是肺气肿引起的，这可能是多年的吸烟。 Merck使用了“化学工业”，“电晕啤酒”和“波旁”，为keytruda的广告选择用户，可以给予从黑色素瘤到肺癌，膀胱癌和头部和颈部癌症的所有癌症免疫疗法。为期三周的课程，它需要9,869.94美元。

Facebook有利于机会，Facebook拥有其“Facebook for Business”的整个部分，致力于案例研究健康和制药广告。一个用于Astrazeneca，显示了公司如何与电视广告的音乐会一起使用社交广告，这仍然构成了75％的Pharma广告。在Facebook上运行的“品牌升降机研究”允许Astazeneca为Symbicort，另一个COPD和哮喘治疗的“精炼靶向解决方案”。

基于兴趣的广告在Facebook上的目标是广泛应用于各种行业，但它在习惯于出售医疗治疗时举办了卫生隐私研究人员的旗帜。即使谷歌已经明确了这种做法，而是根据广告出现的内容销售目标广告。他们的练习更符合药品在电视台和杂志上的宣传方式，毒品公司根据观众的整体人口统计而不是个人购买老虎机。

虽然它可能会利用用户的隐私，但根据Facebook界定的兴趣定位药物广告并非非法。在2018年美国上诉法院决定的情况下，法官统治了Facebook，即仅仅因为用户“搜索和查看公开的健康信息”，他们没有题为隐私，因为Facebook的条款允许公司允许公司收获数据，并且数据“不能，其本身不能透露个人健康状况或病史的细节。” Facebook上的大笔广告花费虽然制药公司相信。