苹果不仅仅是一个围墙的花园，这是一个承运人

跳过主要内容，因为我们等待Apple最新的WWDC主题演讲的开始和所有新软件产品，它将推出，让我们谈谈隐喻。具体来说，我们用来谈论Apple的生态系统的隐喻。迄今为止，这是一个“寨花园” - 这是华尔街日报的Joanna Stern在一个字面围墙花园中制作这种情况 - 但我不确定这是最好的。

由于keynotes的性质，值得在这一刻描述苹果生态系统的一些不同方式值得踢出一些不同的方式 - 甚至是在线keynotes。 Apple是围绕其产品的制作叙述的主人，成为理解这些产品的组织原则。这些叙述并不是智力练习，他们是故事告诉改变你对Apple及其产品的看法。

苹果讲述了一个关于自己及其产品的故事，但现在有更多的反叙事，没有任何内容邪恶的苹果。苹果从世界各国州政府面临反垄断审查，从其史诗般的诉讼，从今天解决的开发人员来看。

在后面口袋里有一些隐喻是制作自己的叙述而不是接受上述任何一个的良好起点。

隐喻工作是因为他们让你采用你所知道的事情并感受到一件事并将它们应用于另一件事。他们帮助组织您的想法，并激励您以不同的方式查看设备。史蒂夫乔布斯是一种这种思维方式的主人。一辆电脑是一个骑自行车的骑自行车或者是卡车吗？

当然，答案当然，它既没有。隐喻永远不是一个 - 否则他们是定义。 （Sidenote：我邀请您考虑“计算机”是否最好被认为是隐喻而不是定义，而是当您考虑iPad是计算机。）

所以“寨花园”。它是，首先是一个花园 - 它是倾向，美丽和平静的。在苹果的世界中非常好。大多数事情都与和谐一起工作，往往很难忘记这些墙上的大型应用程序和服务世界。您可以很愉快地使用iPhone几乎任何您想要的东西，而不会下载第三方应用程序。你在某种程度上受到这些墙壁的保护 - 特别是在iPhone上 - 您的隐私是以某种方式确保。

这是一个很好的比喻！但所有隐喻的命运就是成为陈词滥调。通过使用和熟悉，他们失去了情绪和解释性的力量。当我叫苹果寨花园时，你可能会确切地知道我的意思，并且已经有其余的讨论。隐喻失去了帮助我们比我们所知道的更多的能力。所以让我们保持“寨花园”，但想想我们可能使用的其他隐喻。

一个是“Apple税”，30％（或者如果您能够呈现15％），请在iPhone上削减每个数字交易苹果。它位于Epic v的中心。苹果诉讼，另一个最高法院案例面对苹果，Spotify在欧盟的投诉导致政府行动等等。

很多人都讨厌税收，但他们意味着支付有价值的共享基础设施。但后来，也许苹果已经通过销售iPhone已经覆盖了这些成本，因此苹果税是令人愤慨的高 - 或者如果你喜欢用法律泛滥的不同隐喻，也许是在寻租。关于召唤苹果的削减“税”的事情让我感到困扰着我的一点; 2021等于用$代替S拼写微软。

在Epic v期间苹果审判，一个新的隐喻突然进入我的头部，我无法摇动它。正如我正在查看苹果管理人员在审判期间互相发送并阅读他们的证词的电子邮件，我认为我会看到这种行为，甚至以前的任何理由。所以这里是：

我的意思是“载体”，如在蜂窝网络载体中，如苹果是verizon或t-mobile或（颤抖）在＆amp; t。这就是隐喻所作的方式：对任何承运人最重要的是喂养ARPU的愤怒之神（每个用户的平均收入）。该号码必须上涨，请股东和薪酬管理人员，并且运营商已经从事任何数量的神话人来实现。

自从手机上的应用开始以来，运营商在手机上迫使预安装的CrapWare，在iPhone之前。例子太多了，但我在谈论的只是预装的糖果粉碎式游戏。通过手机的设计，用户始终鼓励，并在网络上放置的限制，以便做出载体更多金钱的事情。

每个运营商都需要完全不必要的导航应用程序固定到发射器。 verizon曾经进一步走得更远，从字面上禁用其网络上的智能手机上的GPS。这样它可以强迫用户使用（并支付）自己的导航应用程序。

所有这一切都是令人震惊的行为，远远超出了苹果在iPhone上参与了苹果，但行使控制才能赚更多的钱。

Apple使用IOS上的应用程序分发的绝对控制，将开发人员压制到添加应用程序内购买，为公司创造更多机会削减。 Apple自由地在iPhone上为自己的服务提供通知和广告，同时限制允许其他应用程序。提示在此注册Apple卡。 Apple音乐提供在那里。 Arcade，Fitness Plus，Apple News Plus，提供在主设置应用中获得保修的要约。这是很多。

当您必须重置所有iPhone设置时，巧妙地清除Apple Apps在默认情况下允许通知时与其他人具有不同的规则。 pic.twitter.com/c75Anymrjw.

- Dieter Bohn（@Backlon）1月23日，2021年1月23日

我承认这是不公平的，说苹果今天也是如此糟糕，因为在挤出用户或开发人员的挤压美元时，运营商在当天回来了。据说Apple的Forays与TV Plus的内容相当于AT＆amp; T在利用蜂窝网络合并电视网络的努力等相当于。

这不公平，但调整听起来很熟悉，因为平板击打了一个和弦。我听到的痛苦和谐是创新的扼杀，以最大化利润。

Apple强制所有应用销售任何类型的数字商品，使用其支付系统并支付削减。为什么Apple认为是必要的为什么众所周知的论据。但是（和其他）规则的影响是新的和创新的商业模式是不可能的。开发商必须诉诸订阅，而不是付费升级。 Nascent Market在Twitter和Sublack等服务上直接支付创造者必须考虑Apple的平台费用。而不是游戏流应用，没有......好吧，没有。

在Apple App Store的所有规则中，对我来说，最重要的是“反向转向”规则，阻止应用程序制造商甚至暗示，在不使用Apple的应用程序购买系统的情况下可能会有替代的方式支付物品。

拿戒指，亚马逊的司销售智能家庭小工具。由于这些反向指导规则，它不允许您在其iPhone应用程序中注册订阅。相反，您被引导到了一个信息性网页。但苹果的规则甚至扩展到该网页，托管在戒指自己的网站上。它不包含有关订阅成本的数量，没有要注册的链接，或者任何其他实际有用信息的信息。要解决Apple的规则，Ring而是有一个视频和聊天机器人最终会告诉您如何订阅。

同样，聊天机BOT在进入订阅页面之前需要一些额外的交互。换句话说，戒指告诉您如何订阅iOS似乎旨在旨在绕过自动评论，甚至可能甚至轻松审查。极好的！ 5 / pic.twitter.com/67cdpl4nsb.

- Dieter Bohn（@Backlon）6月5日2021年

史诗般的最透露的时刻v。苹果审判可能最终来了，当时yvonnegonzalez rogers烤的苹果首席执行官蒂姆·蒂姆在拒绝允许应用程序的政策上烹饪，甚至承认存在在苹果生态系统之外支付数字货物的数量支付方式的存在。这是该交换机的Adi Robertson（强调迈尔）：

“如果他们想去获得更便宜的战斗通行证或V-Bucks，他们不知道他们有这个选项，Apple给他们那个选项的问题是什么？”她问。 “如果我们允许人们这样链接，我们本质将放弃我们的[知识产权]的总回报，”厨师直言不讳地说。 Apple一再谈论它才能维护App Store和IOS平台的工作，并指责史诗般的公司想要自由骑行。罗杰斯做了相反的情况。 “游戏行业似乎与你给予他们和其他人的IP产生不成比例的金额。从某种意义上说，它几乎就像他们补贴了其他人一样，“她说。 Cook支持该Apple的许多免费应用吸引了比开发人员可以自己的更大的受众。 “我们需要返回我们的IP。我们有150,000个API，我们创建和维护，以及许多开发人员工具，以及处理所有这些交易的客户服务，“他说。

撰写后来指出，通过在App Store上提供这么多的免费应用程序，它也为您的付费应用程序带来了客户。 “我认为我们正在创建商店的全部商业，我们通过专注于获得最大的受众，”他作证了。

在iPhone之前，运营商可以（并且是）指向任意数量的智能手机，并合适地夸大了那些手机的令人难以置信的东西。黑莓，Treo，Moto Q，以及更多的事情就没有人在几年之前才能想到。但是，运营商将对他们的信誉，同时对那些手机能力的要求进行同时。他们利用他们对无线客户的垄断来指示电话设计，软件功能和商业模式。

结果是一系列较大的手机，仍然比他们所能少得多。我不知道他们中的任何一个都可以成为iPhone，但我知道它甚至不可能，因为他们没有杠杆告诉运营商离开他们。

伟大的讽刺是，唯一打破移动大坝的唯一目的是iPhone本身。史蒂夫乔布斯能够告诉Cingular（现在AT＆amp; T），以接受他所做的一切，看不见的东西 - 这是iPhone很棒的关键原因。

并且继续让他们免于干预，iPhone从今天仍然崩溃的移动创新中踢了一波。

再次鉴于机会，毫无疑问，运营商会找到施加控制的方法，喂养arpu的愤怒之神，从而扼杀创新。但是苹果有效地从他们身上夺走了权力 - 但随后将其自身保持。现在的问题是Apple打算与这种权力有关。