Pinterest 推出新功能，让创作者从 Pins 赚钱

尽管 Pinterest 普遍专注于将产品灵感转化为点击和购买，但在拥抱创作者社区方面进展缓慢，如今该社区负责推动在线购物者对新产品的大量兴趣。在过去几年中，品牌将其网红营销预算从 2016 年的 17 亿美元增加到 2021 年的 138 亿美元。 然而，Pinterest 几乎没有为创作者提供在其网站上进入该市场的工具，直到最近推出 Idea五月的别针。这些 Pin 图有点像 Pinterest 对 TikTok 的看法，混合了 Stories，因为它们为创作者提供了一种制作结合音乐、视频和其他互动元素的内容的方式。 Idea Pins 中的视频每页最长可达 60 秒，每个 Pin 最多可包含 20 页。创作者还可以为他们的 Pin 图添加其他功能，例如贴纸或音乐，并使用他们的 @username 标记其他创作者。虽然在某些方面与 TikTok 相似，但视频可以包含“详细页面”，观众可以在其中找到相关内容，例如成分列表和食谱说明，或手工艺项目的操作说明列表。现在，Pinterest 解释说，创作者也可以在他们的 Pin 图中标记产品。这意味着查看 Pin 图内容的粉丝现在可以从灵感转向从 Pinterest 应用程序购买。然而，这条路径并不像 Instagram 那样简单，点击标签会引导您进入一个页面，然后您可以在其中将商品添加到购物车。相反，Pinterest 的产品标签往往会将您带到相关产品的另一个 Pinterest 页面，然后您必须再次点击该页面才能访问零售商的网站以完成您的订单。在今天之前，该公司一直在与包括 Olive + Brown、Fall for DIY 和 UnconventionalSouthernBelle 在内的创作者一起测试该功能，这些创作者已经将他们的一些内容设为可购买。新的 Idea Pins 产品标记工具将面向美国和英国的所有企业帐户推出，然后将在未来几个月内继续向国际创作者推出访问权限。现在推出的其他新货币化功能包括支持联盟计划和品牌赞助。

创作者现在可以整合他们的乐天和 ShopStyle 联盟计划，从他们的推荐中获得额外收入。同时，以品牌合作伙伴关系来到该平台的创作者将能够使用一种仍处于测试阶段的新工具，让他们向追随者披露这些合作伙伴关系。然后，当他们在 Pinterest 上制作品牌内容并将品牌添加到他们的创意 Pin 图时，品牌将能够批准标签，创意 Pin 将带有一个标签，上面写着“付费合作伙伴关系”。此付费合作伙伴工具现已面向美国、英国、加拿大、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、法国、西班牙、意大利、德国、瑞士、奥地利、瑞典、巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚和秘鲁的精选创作者推出。 Pinterest 的大多数新货币化工具不一定都是创新或独特的。相反，他们代表的公司正在追赶更大的社交平台——比如 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube——近年来，这些平台通过允许他们在各自的平台上建立自己的业务并扩展，更好地迎合了创作者的需求。他们的影响力。尤其是 Instagram 已经进入 Pinterest 的领域，以至于今天许多用户首先在其应用程序上开始他们的购物灵感搜索。 Instagram 通过将其平台转变为各种在线商店、与专门的“商店”按钮竞争、内置结账功能、关于产品掉落的警报以及创作者从他们的产品中获利的多种方式，迎合了这一不断增长的在线购物者群体。工作。现在，网红购物已成为常态，大型平台和初创公司都在竞相将一套类似的购物工具带入直播视频。

鉴于竞争激烈，Pinterest 对创作者社区的宣传是其用户群已经准备好购物。该公司表示，到 2020 年底，其平台上的产品搜索量增加了 20 倍。它还指出，与独立 Pin 图相比，Pinterest 用户对标记在创作者的 Idea Pin 中的产品表现出购物意图的可能性要高 89%。此外，该公司表示，其重点将更多地放在鼓舞人心的内容上，而不是“影响力和娱乐性”——这似乎是对社交媒体及其影响者明星的打击。 “Pinterest 是发现具有鼓舞人心和可操作想法的创作者的地方。 Pinterest 内容和创作者合作伙伴关系负责人 Aya Kanai 表示，通过这次最新更新，我们让创作者能够接触到平台上的数百万购物者，并通过他们的作品获利。 “创作者应该因为他们为追随者提供的灵感以及他们为品牌推动的销售而获得奖励。创作者是我们使命的核心，为每个人带来创造他们喜爱的生活的灵感，我们将继续与他们合作，建立他们的业务并在 Pinterest 上取得成功，”她补充道。