许多观众主要通过 TikTok 体验奥运会，其中一些观看次数最多的视频不是来自 NBC，而是来自运动员本身

当 NBC 的“今日秀”告诉观众，体操运动员西蒙·拜尔斯将退出东京奥运会女子体操团体决赛时，它没有显示任何关于她决定之前摇摇欲坠的跳马表演的镜头。比赛直到那天晚上晚些时候才在夏季奥运会的官方广播公司 NBC 播出。但是，随着自制视频开始在社交媒体应用程序上传播，TikTok 上的观众已经看到了周二早上 Biles 表现异常的几段剪辑。来自@uniquelytheecoach 账户的一段视频——用手机摄像头拍摄的似乎是放在笔记本电脑屏幕上，显示 Biles 冲下垫子，把自己从金库上跳下来，在空中扭动了一次半，然后重重落地，弯下腰她的膝盖深深地向前迈了一步。 “我的天啊。天哪，”TikTok 创作者在后台评论道。 “哇。”该视频获得了 120 万次观看。拜尔斯随后以心理健康问题为由，决定退出比赛。这是TikTok时代的第一届夏季奥运会，短视频应用上的比赛报道看起来与电视大不相同。许多观众不想等待重要时刻在黄金时段播出，也不想坐等广告插播时间。 Twitter 提供俏皮话和 YouTube 更深入的探索。但是，像 Biles 跳马的镜头或体操运动员 Sunisa Lee 在比赛前完美化妆的亲密镜头等剪辑的激增表明，Z 世代观众将收看在 TikTok 上快速提供的个性化内容。 “在这个时代，普通的奥运观众并不忠于电视网络或电台，但他们忠于人，”影响力营销公司 Grin 的营销副总裁 Ali Fazal 说。 “现在，有更多的参与方式，而不是希望您的客户在正确的时间收听 NBC。”

在抖音上搜索“奥运”，很多观看次数最多的视频不是来自 NBC，而是来自运动员本身。奥运会期间，奥运会运动员的 TikTok 内容成为头条新闻，包括未经修饰的奥运村步行、愚蠢的宿舍比赛和大量在纸板床上跳跃。他说，美国男子橄榄球队成员科迪·梅尔菲（Cody Melphy）在抵达奥运村后发布了数十个视频，在此过程中获得了数十万粉丝——以及一些来自品牌的潜在利润丰厚的宣传。 “TikTok 是一种在橄榄球之外表达自己的方式，”梅尔菲说。 “我可以做我想做的，说我想说的，并且玩得开心。” 21 岁的艺术体操运动员 Elena Shinohara 说，TikTok 上的人们经常被强调个人故事的内容所吸引。通过使用该应用程序的二重唱功能对来自官方@TeamUSA TikTok 的视频进行混音和评论，她认为她可以在不违反任何规则的情况下向她的 490 万粉丝介绍她最喜欢的奥运运动员和他们的故事。与此同时，她继续发布自己日常训练的视频，包括她在上个月美国体操锦标赛上追逐落下的篮筐的片段。 Mooski 的歌曲“Track Star”播放着筱原追着摸索的道具。根据分析公司 Similarweb 的数据，中国字节跳动旗下的 TikTok 在奥运会期间没有其他社交媒体目的地那么多的日活跃用户，但它在奥运会期间的增长已经超过了竞争对手。 7 月 23 日至 7 月 27 日期间，它在美国的 Android 设备上平均每天有大约 2700 万用户，而 YouTube 为 6700 万，但这些每日用户增长了 3.6%，而 YouTube 和 Instagram 分别增长了 1.8% 和 0.8%。 Sensor Tower 的数据显示，6 月份，TikTok 在全球所有非游戏应用程序中的下载量也是最多的。 TikTok 的即时算法提供它认为每个用户都会喜欢的内容。它在大流行期间变得如此流行，以至于引发了国家安全问题。白宫在唐纳德特朗普总统的领导下发布了一项禁止它的行政命令，但从未发生过。拜登总统于 6 月撤销了禁令，发布了一项新的行政命令，要求审查外国公司对美国公民及其个人数据构成的威胁。

消费者仍然涌向 TikTok，尤其是 Z 世代：根据市场研究公司 eMarketer 的数据，该应用程序的一半用户都在 25 岁以下。它最近将其视频长度限制从一分钟增加到三分钟，有人猜测这是为了更好地为广告商将其内容货币化并与 YouTube 竞争。 Fazal 表示，虽然目前还不清楚有多少用户会利用较长的视频，但品牌正在转向该应用程序，以一种“真实”和即兴的方式与观众建立联系。但是，根据国际奥委会数字和社交媒体指南，运动员和其他创作者不得发布任何侵犯 NBC 对美国奥运会转播权的内容，该指南禁止运动员分享“比赛场地”中的任何媒体。 ”这包括看台和场边。事实上，根据 TikTok 发言人梅根库克的说法，唯一被授权向美国用户展示比赛片段的 TikTok 账户是@NBCOlympics、@NBCSports、@NBCGolf 和@peacocktv。甚至@Olympics 也不允许发布东京奥运会的游戏内内容。 （尽管这段针对有关纸板床的特别有害谣言的视频做得很好。）“尽管侵犯版权确实会发生，但它们通常会很快被阻止，并且与我们平台上合法消费的数十亿流媒体时间相比，侵权收视率很小以及我们的数字合作伙伴关系，”NBC 发言人说。库克表示，TikTok“非常重视”版权侵权，该公司正在与 NBC 合作，确保其知识产权受到 TikTok 的保护。 “[NBC] 对此非常紧张，这是一种耻辱，”美国男子体操国家队成员伊恩·冈瑟 (Ian Gunther) 说。冈瑟发布了分解不同技能的视频，并向他的 122,000 名 TikTok 粉丝介绍男子体操的历史。他说，如果他发布任何他的朋友和队友参加今年奥运会的比赛的剪辑，他希望拼接视频和添加注释可以帮助他绕过规则。 NBC 没有透露是否考虑改变其规则，以允许运动员和在线创作者分享他们自己录制的或屏幕抓取的内容。但 NBC Sports Group 营销高级副总裁 Lyndsay Signor 表示，该公司明白 TikTok 上的观众正在寻找与传统 NBC 奥运会报道不同的东西。 “我认为现在可以理解，我们需要确保我们不只是试图将某些内容用于线性[广播]或网站甚至 Instagram，而只是将其放在 TikTok 或 Twitter 或其他任何地方，”她说.

NBC 自己的以奥运会为主题的 TikTok 帐户 @NBCOlympics 充满了比赛的亮点，例如举重运动员 Hidilyn Diaz 为菲律宾赢得的历史性金牌和美国体操运动员 Sunisa Lee 的酒吧常规。它还涉及到一些经典的 TikTok 格式，例如美国跆拳道运动员 Anastasija Zolotic 踢掉“cheugy people”和“bad WiFi”等叠加文字的视频。即使引入了 NBC 的流媒体服务 Peacock，在没有有线电视订阅的情况下观看奥运会对许多人来说也很复杂。但是根据冈瑟的说法，年轻的观众可能会更容易。 “你不必再依赖父母看奥运会了，”他谈到广播报道时说。 “它将在 TikTok 上更容易访问。”当天最重要的新闻报道，由邮政编辑策划，每天早上发布。