广告为网络提供了重要的支持。我们一直在寻求将保护隐私的广告技术应用于归属问题，这样广告商就可以在不损害隐私的情况下获得重要问题的答案。
归因是广告商如何知道他们的广告活动是否有效。属性生成的指标可以让广告商了解他们的广告活动是如何进行的。相关的测量技术也有助于出版商了解他们是如何帮助广告商的。虽然归属对广告至关重要，但目前的归属实践具有可怕的隐私属性。
在过去的几个月里，我们一直在与Meta（前身为Facebook）的一个团队合作，制定一项新提案，旨在为名为“可互操作私人归因”（Interoperable Private attribution，简称IPA）的广告启用转换衡量（或归因）。
IPA旨在为广告商提供进行归因的能力，同时提供强大的隐私保障。IPA有两个关键的隐私保护功能。首先，它使用多方计算（MPC）来避免让任何单一实体——网站、浏览器制造商或广告商——了解用户行为。Mozilla在MPC系统方面有一些经验，因为我们部署了Prio来保护隐私遥测。其次，它是一个聚合系统，这意味着它产生的结果无法链接到单个用户。这些功能加在一起意味着IPA不能用于跟踪或分析用户。
IPA旨在为广告公司提供很大的灵活性，让他们能够灵活使用该系统。IPA中的跨设备和跨浏览器属性选项支持新的、更强大的属性功能，同时维护隐私。IPA的提案旨在确保所有网站都能从这些功能中受益，并采用匹配密钥的概念，这使得较小的玩家能够访问更大范围的实体，以跨设备归属。
我们与Meta的合著者一起，最近向私人广告技术社区组织（简称PATCG）提出了IPA。PATCG是W3C专门成立的一个小组，致力于在不损害隐私的情况下改进广告。
IPA很有希望，但仍在进行中。我们仍在改进它，因此欢迎对这个想法的反馈，并邀请人们参与PATCG的讨论。我们希望这一贡献将有助于实现保护隐私的归属。