Spotify正在进行更多的播客收购。该公司今天宣布，将收购Chartable和Podsights两家最著名的播客营销和广告归属公司。交易价格尚未披露，但这是该公司今年在一系列音频购买中进行的首次重大收购。
Podsights和Chartable都允许播客和网络在节目中加入标签，用于跟踪谁听了广告、是否听到广告以及听到广告后是否采取了行动。Spotify表示，它计划在播客之外使用Podsights的技术，并将其引入“Spotify平台的全范围，包括音乐、视频广告和显示广告中的音频广告”。这项可图表化的收购似乎更多地针对播客本身，而不是广告商，尤其是因为它的智能链接等技术。
Spotify写道：“这些工具将使出版商更容易将受众洞察转化为行动，并扩大其听众群，同时最终发展其业务。”。
这项交易对该公司来说尤其关键，因为它试图让自己的广告平台成为音频方面最好、最强大的平台。如果它想让每个人都通过自己的市场购买广告，那么它需要技术来更好地查明谁在听这些广告，以及他们在听这些广告后在做什么。与此同时，营销分析对于想要确保预算支出合理的节目创作者来说至关重要。这项交易既有助于创作者，也有助于广告商，这两个团体都能发现需求，并希望诉诸法律。
Spotify近年来一直在疯狂收购播客，涉及广告技术、有声读物和顶级创意人才。去年，该公司收购了Whooshkaa、Podz、Findaway和Locker Room，以提供和推广更多的语音内容，此前该公司于2020年底收购了主要的播客广告平台Megaphone。与此同时，Spotify一直在招募主要的人才和节目来投放广告，包括乔·罗根的播客，以及Gimlet、Parcast和Ringer。
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