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Spotify昨日宣布收购Podsights和Chartable，这两家公司以追踪像素而闻名，这两家公司允许营销人员、广告商和播客衡量其节目的成功与否。显而易见，这是一件大事，如果没有其他原因，除非播客们到目前为止一直避免使用Spotify的播客世界，那么，他们可能不得不开始参与进来。这两个平台对于向广告商展示他们的营销正在被倾听并付诸实施，以及播客广告有效且值得预算的空间至关重要。
至于其计划，Spotify表示将把Podsights的技术引入其“音乐、视频广告和显示广告中的音频广告”。在其网站上的一篇帖子和对Podsights首席执行官肖恩·克里利的采访中，该团队强调，近期内没有任何变化，Spotify只会增强其技术。Chartable的命运似乎不那么明朗。它的技术将被整合到扩音器中，特别是它的营销技术，如SmartPromoto和SmartLinks。该公司的博客帖子没有提到整个团队将会发生什么。
我想注意几件事。其中一个原因是，此次收购使Spotify在准确了解节目表现方面处于有利地位，即使这些节目不是在其自己的平台上托管的，也不是在其应用程序上消费的，这可能会给大型网络带来一个困境。他们有自己的追踪器吗？他们是否相信Spotify会像Podsights所说的那样，保护自己的数据不受Spotify自己发布团队的影响？还有一个悬而未决的问题，Spotify将在多大程度上把这项技术锁定在自己的平台上。值得一提的是，Spotify的另一个托管和创建平台Anchor从未允许跟踪像素，这也是我从业内不同人士那里听到的一个痛点。我想这可能会改变。
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现在，在最坏的情况下，Spotify可能会要求播客在其平台上托管，以便为广告添加属性——这对拥有托管平台的亚马逊这样的公司来说并不理想。Spotify发言人Erin Styles告诉我，Chartable的工具只对拥有扩音器帐户的人可用，但他们不需要向客户付费，所以我们已经看到了一点提示。另一方面，Spotify也有可能在广泛迎合广告商方面看到机会和金钱，而不管听众来自哪里或节目在哪里举办。我不确定这是怎么回事！
但我也以不同的方式阅读了这条新闻：这些购买让Spotify更好地与YouTube竞争，尤其是YouTube的分析。我最近一直在想YouTube，因为我们将在Hot Pod Summit上有一个关于YouTube的讨论小组，视频出版商喜欢YouTube的一件事——希望它只适用于平台上的音频——就是AdSense，以及平台提供的全面分析。（有一整段5分钟的视频专门用于浏览其分析仪表板！）这些分析意味着上传视频的人可以获得关于观看者的更广泛的数据，包括他们的年龄和性别，以及一些细微的信息，比如什么时刻最能吸引观众的注意力。
我相信YouTube是Spotify的主要竞争对手。我们可以从Spotify的产品重点中看到这一点——它在其平台上构建了视频播客，吸引了YouTube播客（即Rogan和其他人），并推出了Anchor，试图将创作者带到其应用程序中。首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）表示，公司的使命是在Spotify上拥有5000万创作者。为了实现这一目标，他们不仅需要一种赚钱的方式（高质量、可靠的节目广告），还需要强大的分析，Podsights和Chartable可以帮助他们提供这些分析。
纯视频内容，当我点击时，会向我显示一个描述，罗维娜在描述中直截了当地说她在“YouTube上的个人发展和生产力”上制作视频（强调我自己。）在一个应用程序上同步音频和视频的举动已经开始，而且是在Spotify上，而不是在YouTube上。
现在，我在这篇时事通讯中想知道YouTube在播客空间能做些什么。YouTube已经为任何想要的人提供了程序化广告（Spotify正在努力实现这一点）；YouTube已经是人们消费播客的热门场所（Spotify正试图主导的一个空间）；YouTube已经提供了关于谁在观看以及如何观看的强大分析（同样，Spotify想要拥有的一个领域）。关键的是，YouTube也有大量关于用户行为的数据，因为谷歌本质上是我们在网上做的一切事情的同义词，比如电子邮件和浏览。它不必担心苹果不允许像Facebook或Spotify那样进行跨应用程序跟踪。
YouTube去年聘请了Kai Chuk来监督平台上的播客——这是第一个担任这一角色的人——并且还为加拿大YouTube音乐用户免费提供背景音乐。这两项都可以被视为谷歌对这一领域日益增长的兴趣的指标，尽管我应该警告并说，这并不保证会产生任何有意义的变化，在这种情况下，Spotify就更好了。
是的，这次购买一如既往地是为了让Spotify在播客世界中占据更大的份额。它希望成为购买和分发音频广告的最大、最好的地方，这次收购帮助它实现了这一目标。问题是，在YouTube允许人们只向其平台上传音频之前，它能否成为这样一个地方，而且由于其规模，Spotify的雄心也因此变得渺茫。