根据之前未公开的数据，一项新的指控称，微软和谷歌正在网络广告市场上玩游戏，损害较小的竞争对手，这可能会在欧洲引发新的反垄断冲突。
POLITICO审查的数据显示，这两家美国巨头似乎正在向规模较小的搜索引擎合作伙伴大量投放垃圾广告，并为自己保留一些最有价值的广告，此举与声名狼藉的24亿欧元谷歌购物案不谋而合。
欧盟竞争主管玛格丽特·维斯塔格'；2015年对谷歌的攻势'；去年11月，谷歌在搜索市场上的侵权行为得到了欧盟总法院的支持，一些人说，该案的盲点让某些侵权行为得以继续——瑞典价格比较网站PriceRunner'；谷歌本月早些时候决定起诉谷歌，要求赔偿21亿欧元的损失。
而现在，根据同样的数据，谷歌及其在搜索引擎领域最接近的竞争对手微软正在将所谓的垃圾广告转移到使用其搜索结果的小型搜索引擎上，并限制这些合作伙伴搜索引擎上出现的高价值广告的数量。
垃圾邮件广告被认为与原始搜索几乎没有关联，将用户引向信誉较差的在线来源，对搜索引擎产生的价值也很小。从长远来看，这类广告可能会让用户放弃使用Qwant、Ecosia和DuckDuckGo等替代搜索引擎，并将他们带回必应（Bing）和谷歌（Google）等搜索引擎，从而对小玩家的底线产生负面影响。
这些数据由在adtech空间工作的研究人员汇编而成，他们希望匿名，以免破坏微软或谷歌与较小搜索引擎之间的商业关系，这表明这两家互联网巨头向其下游联合合作伙伴兜售低价值和不相关的广告，这些合作伙伴是依赖两个守门人的巨大网页索引的小型搜索引擎。
据估计，在搜索引擎市场占有近90%份额的谷歌，有多达6000亿个网页被索引。据《纽约时报》报道，必应在搜索引擎市场的份额要低得多——略低于7%——但其网页索引仍在1000亿到2000亿之间。
较小的搜索引擎Qwant、Ecosia、DuckDuckGo和Lilo使用微软Bing的搜索结果。另一个较小的搜索平台Startpage依赖谷歌搜索结果。这些较小的替代引擎通常与较大的所谓把关人签订合同协议，这意味着它们不仅可以获得搜索结果，还可以获得出现在搜索结果页面顶部的广告。
根据德国Schalast律师事务所的律师兼合伙人马克·安德烈·卢梭的调查结果，这将意味着微软和谷歌确保较小的搜索引擎“更糟糕地盈利”，并且“由于充斥着恼人的广告，竞争对手的搜索引擎服务的用户体验与他们自己的服务的用户体验大不相同，尽管理论上用户是在同一个广告生态系统中搜索的。”
他补充说，与谷歌购物传奇的相似之处“乍一看不可忽视”，因为一家占主导地位的公司可能会再次颁布某些"；自我偏好"；实践。
POLITICO获得了这些数据，这些数据在布鲁塞尔的一些决策者中传播，并决定对这些结果进行检验。该实验涉及数周的时间，使用一系列欧洲IP地址进行搜索，并比较不同平台上的广告结果。
在搜索某些通用关键词时，在替代平台上显示的广告和在看门人平台上显示的广告在质量上存在显著差异。
POLITICO的调查中包含的具体例子（在随附的图表中突出显示）包括一个来自意大利IP地址的查询，其名称为"；电话会议"；（足球）在Qwant上，它使用Bing索引。Qwant上的搜索结果是四则无关和不相关的广告；在必应上，没有出现这样的广告。
搜索术语"；新闻"；使用Ecosia搜索平台从一个德国IP地址搜索，会产生几个低质量的广告链接，而在Bing上的同一搜索——Ecosia使用Bing作为其索引——不包含此类广告。
就谷歌的主要联合合作伙伴之一Startpage而言，这是一个在较小平台上从比利时IP地址搜索术语"；苹果34；同时，谷歌上的搜索会显示一个相关且可能具有高价值的广告，用户可以直接进入比利时苹果商店。
广告商愿意为某些与查询相关联的列表支付更多费用，这些查询通常会引导用户进行购买。英语中的例子包括"；汽车保险和#34"买沙发"；或"；人寿保险" 获得的文件中的另一个数据集指出，微软和谷歌为自己囤积了此类价值更高的广告，使较小的引擎无法从中获利。
这项调查显示了一种趋势，即在进行查询后在搜索页面顶部的横幅上显示产品广告，在守门人引擎上的搜索中显示的广告要比在较小的替代平台上显示的广告多得多。
这里的一个例子是从意大利IP地址搜索短语"；康帕雷·迪瓦诺在线"；（"；在线购买沙发"；），它在Ecosia上不显示产品广告或图像，而在Bing上进行完全相同的搜索会在页面顶部生成一个更相关的产品广告横幅，直接链接到在线产品页面。
同样，当在不同的IP地址上复制某些可能导致用户购买的条款时，趋势是一致的。看门人搜索中出现的高价值产品广告多于对其银团合作伙伴的查询#39；地点。
谷歌则表示，广告商可以选择在哪里显示广告，所有注册搜索合作伙伴网络的广告都有资格在谷歌和#39；的搜索结果和辛迪加合作伙伴的结果。然而，谷歌的一位发言人说，该公司“有特定的算法，可以控制显示的广告类型”。
与此同时，另类搜索引擎在展示POLITICO的调查结果时，语气谨慎。
DuckDuckGo表示，它正在“不断努力提高结果的质量”Qwant的首席执行官Raphaël Auphan表示，Qwant广告的来源既来自微软广告市场，也来自Qwant广告服务器，但他同意“低价值广告会对Qwant等替代搜索引擎的用户体验产生负面影响”
奥芬补充说，近几个月来，Qwant已经开始对这一领域进行更详细的研究。
Startpage确认其广告是由谷歌广告网络从按特定条款出价的广告商那里生成的。该公司还宣布了其保护隐私的搜索方法——这一观点经常被用来解释为什么低质量的广告经常出现在替代搜索平台上，而在守门人搜索中则较少出现，因为在许多较小的引擎中，用户被跟踪的次数较少。
然而，当POLITICO在终端设备上进行实验时，这一论点没有得到证实。此前，这些终端设备从未被用于访问Bing、谷歌服务或其他搜索平台服务。结果一致显示，在较小的搜索引擎上出现的低价值垃圾邮件比在守门人引擎上出现的要多。另一方面，高价值的产品广告更多地出现在守门人搜索平台上。
这些发现让人联想到谷歌购物案例。2021年11月，欧盟总法院维持了欧盟委员会对谷歌的24亿欧元罚款，以支持其与竞争对手39的比较购物服务；在搜索结果中。
卢梭表示，根据谷歌购物判决的先例，新发现的adtech行为也可能违反欧盟竞争规则，“似乎并非不可能”。
Hausfeld的律师托马斯·霍普纳（Thomas Höppner）曾为谷歌购物案的投诉人提供法律顾问，他说，为了证明存在不当行为，有必要确定把关人将垃圾广告转移到其他搜索引擎并为自己囤积高价值广告的动机。
谷歌和必应都知道，替代搜索平台在最初由守门人开发的“技术基础上”的增长越快，“替代搜索平台的品牌被认可的越多，转向那里的人就越多，他们可能变得越强大，而（谷歌和必应）可能变得越弱，"；霍普纳说。
在滥用自我实践活动方面，卢梭指出了欧盟《数字市场法》草案的相关性——该法案概述了世界上一些最大的看门人平台的一系列应做和不应做的事情。
“很明显，广告定价和质量监管的不公平市场行为需要在最终的DMA中得到明确解决，”他说。
对于搜索引擎Ecosia来说，欧洲议会对DMA的修正案可能会改变游戏规则。Ecosia依赖的搜索源于Bing索引的网页。修正案可能允许较小的搜索玩家访问其他广告市场，因此可能对搜索中显示的广告有更大的影响力。
“此类市场需要类似的监管，并以公平、合理和非歧视性的条件提供准入，”Ecosia的一名官员说。
更广泛地说，近几个月来，滥用在线广告技术生态系统中的主导地位一直成为头条新闻。
在德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）领导的这起如今臭名昭著的反垄断诉讼中，谷歌被指控通过操纵广告拍卖赚取更多利润、使用只有自己才能获得的特权信息，以及与Facebook合谋，对广告技术领域的出版商不利，从而误导了广告商和出版商。谷歌坚决否认这些说法。
在布鲁塞尔，欧盟委员会去年对谷歌展开了正式的反垄断调查；s展示adtech供应链中的广告技术——关注公司囤积用户数据，损害第三方利益的担忧。
就在上周，一批欧洲出版商向委员会监管机构提交了一份新的投诉，猛烈抨击谷歌对新闻出版商的“扼杀”，声称该公司“几乎垄断了广告技术价值链的每一步”
“广告收入减少意味着新闻出版商在新闻内容上的投资和履行其社会重要使命方面的资源减少，这一使命是向公众提供信息，并让当权者承担责任，”欧洲出版商委员会发布的诉状说。
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