TikTok为营销人员推出TikTok for Business，通过新的AR广告与Snapchat展开竞争

品牌收购是3-5秒的广告，可以是视频，也可以是图像。输入视频最长可达60秒，并在打开声音的情况下运行。标签挑战允许品牌通过邀请TikTok用户围绕他们选择的标签创建内容来参与用户社区。这包括hashtag Plus，它还为这种体验增加了购物功能。

同时，品牌效应允许品牌更直接地将自己插入到内容创作体验中。该效果允许在视频的前景或背景中以2D、3D或现在的AR格式将品牌或产品添加到视频中。这些也可以与标签挑战结合起来，以提高与品牌的参与度。

今天，随着TikTok for Business本身的正式发布，新的AR效果“品牌扫描”也被添加进来。Digiday此前抢占了TikTok的AR广告计划，指出这些计划将如何直接挑战Snapchat的赞助镜头和Word镜头的AR格式。

除了AR效应，TikTok for Business上的大部分营销产品都是在今天之前提供的，但新平台将它们组织在一个屋檐下，并提供了一个介绍新产品的地方。

此外，该平台还将推出一个新的电子学习中心，帮助营销人员了解TikTok及其广告产品。该中心将包括产品指南、资源和创造性最佳实践，以帮助他们发起成功的活动或了解品牌效果合作伙伴计划。

TikTok没有公开披露其广告工具和解决方案的定价，但表示定价是基于品牌想要实现的目标和活动范围。它自己的网站详细说明了一些预算要求，例如，每天的竞选预算和总预算都不低于50美元。Digiday最近报告说，与Facebook相比，TikTok在经济衰退期间的广告费率以CPM为基础一直很便宜。

今天，这些品牌在购买和管理他们的活动以及业绩报告方面与TikTok密切合作。但TikTok正在努力推出新的解决方案，使这一过程变得更容易。

新平台的推出旨在将TikTok从一个营销人员可以进行实验的地方，转变为一个需要与Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等其他社交平台并驾齐驱的平台。

该公司将于今天下午晚些时候在IAB的NewFronts向品牌和广告商展示该平台，在那里它将把自己定位为一个营销人员创造工作的地方，成为TikTok社区的一部分，而不是独立于社区。例如，在TikTok上，一些营销活动非常成功，以至于TikTok用户制作了他们自己的版本。

演讲还将提出这样的观点，即TikTok平台是一个在全球范围内创造和分享文化和趋势的地方，在这里，内容可以在几个小时内在不同的受众中像病毒一样传播。

与此相关的是，TikTok还指出，它正在选定的地区测试一个名为Creator Marketplace的新平台。这个平台于去年推出，允许品牌发现TikTok内容创作者并与其合作开展付费品牌活动，类似于YouTube的BrandConnect(最近从FameBit更名)。

TikTok的营收在今天其面向营销人员的平台首次亮相之前就一直在增长。今年1月，有报道称，到2020年第四季度，其收入有望飙升300%以上。“信息报”(The Information)最近报道称，TikTok今年在美国的收入预计将达到5亿美元。

TikTok负责全球商业营销的董事总经理凯蒂·普里斯(Katie Puris)在一份声明中表示：“随着TikTok for Business的推出，我们开始拥抱创意、积极和真实的时刻，这些时刻让我们的社区变得如此特别，为企业提供了解决方案，让他们与我们极具表现力的社区联系起来并发展壮大。”

她补充说：“随着我们继续建立一个平台，让品牌为用户体验带来巨大的价值，我们很高兴继续投资于解决方案，为品牌提供一个激励他人、被发现并与TikTok社区建立有意义联系的平台。”