Facebook推出TikTok竞争对手Instagram Reels

Facebook旗下的Instagram周三发布了对广受欢迎的卡拉OK应用TikTok的回应，TikTok的未来仍处于悬而未决的状态。

大局：Facebook有很长的记录-有时成功，有时不成功-采用在竞争对手平台上被证明很受欢迎的功能，并将它们推出给全球数十亿用户，以努力避免被更年轻的新贵黯然失色。

推动新闻：随着TikTok开启被微软收购的谈判，Reels加入了这场争斗。TikTok因其在中国的所有权而威胁要被特朗普总统禁止。

Reels必须与微软旗下的TikTok竞争的世界，将给Facebook带来与TikTok在美国被关闭的世界截然不同的挑战。

要聪明：Reels是Instagram创造的第一款产品，它更关注创作者，而不是日常用户。Reels的视频分发算法将类似于TikTok：用户将看到目前最受欢迎的视频，而不是根据自己的个人资料量身定做的精选视频。

详细信息：这款新产品将嵌入Instagram，这样这款应用程序的10亿多用户群就可以利用它，并帮助它获得广泛的采用。

该产品将于周三在50多个国家首次亮相，包括美国、印度、巴西、法国、德国、英国、日本、澳大利亚和其他国家。

它将允许用户使用Instagram摄像头内置的编辑工具制作15秒的视频，比如倒计时时钟、定时器和新的Align工具，这让用户可以轻松地将不同的视频剪辑组合在一起。

它将包括Instagram最近从唱片公司获得授权的大型曲目库中的音乐。

Reels与TikTok不同，这要归功于Instagram的增强现实效果，用户可以在视频上叠加图像和滤镜。

字里行间：Reels让Instagram有机会进入一个新的创意社区，这个社区更关注人才，而不是当今主导Instagram的美与美学话题。

Instagram产品副总裁维沙尔·沙阿(Vishal Shah)周二在接受记者电话采访时表示，我们历来不擅长帮助新创作者找到受众。

对新创作者的宣传是，即使你没有粉丝基础，卷轴也是一个很好的被发现的方式。

创作者喜欢TikTok的原因是，如果他们的视频获得吸引力，他们可以迅速积累大量观众。

Instagram表示，创作者将能够通过直接消息或通过他们的故事与他们的朋友和粉丝私下分享Reels视频，但如果他们愿意，如果他们的账户设置为公开，他们现在也有机会被Instagram的大量观众在其Explore选项卡中发现。

卷轴视频将存放在“浏览”选项卡中称为“舞台”的专用空间中。

因为Instagram没有“分享”按钮，所以Instagram上的内容很难像病毒一样迅速传播给很多人。

要聪明：Instagram之前曾推出过一款类似Reels的产品，名为Lasso，后来被关闭。高管们在周三的一次电话会议上告诉记者，很难推出一款新的应用程序来实现大规模应用，这就是为什么要让Reels成为Instagram的一个功能。

背景：高管们承认，考虑到TikTok在美国的未来即将到来，Reels的推出是及时的，但他们表示，他们并没有加快推出速度，以利用这一时刻。

沙阿说，这一直是我们计划的一部分。我们在这方面已经研究了一年多了。

他说，这一时机恰好是巧合，但也反映出用户越来越多地表示想在Instagram上做什么。

一年多前，我们开始在巴西试验卷轴。他说，上个月，上传到(Instagram)上的视频中，45%的时间不超过15秒。

是的，但是：Instagram在这场游戏中来得有点晚。字节(Byte)、Dubsmash和Triller等几个应用程序已经在试图用类似的产品赢得TikTok用户的支持。据报道，Instagram最大的竞争对手之一Snapchat正在测试TikTok风格的内容探索设计。

下一步是什么：目前，Instagram正专注于推出Reels，并让用户采用它。高管们表示，目前还没有把重点放在如何利用Reels赚钱上。

沙阿说，我们正在尝试不同的货币化选择(针对创作者)，他指的是Instagram购物和IGTV等不同的Instagram产品。这些都是早期的，我们还在测试中。