堡垒之夜敢于让苹果停止在iPhone上玩游戏

拥有堡垒之夜的公司正在向苹果公司发起正面挑战：我们不会遵守你们为你们强大的应用商店设定的规则。我们敢让你对此做点什么。

这是一家利润丰厚、估值很高的游戏公司与世界上最强大的公司之一之间令人着迷的对峙。它的发展方式可能会对苹果及其科技竞争对手-以及反垄断监管机构产生影响。

周四上午，总部位于北卡罗来纳州的EPIC游戏公司宣布，想要购买堡垒之夜的虚拟货币的玩家不再需要通过苹果的应用程序商店购买。EPIC游戏公司开发了堡垒之夜和其他游戏。取而代之的是，他们可以直接从Epicc购买。然而，对于玩家来说，不同的是，如果他们从Etic而不是苹果购买货币，Etic将向他们收取20%的费用。

这是一个很小的改变，却是一个大问题，因为苹果已经明确禁止开发者在其强大的应用程序商店周围推广这种类型的最终运行。取而代之的是，苹果希望开发者在其市场内销售他们的数字产品，在那里，每次购买都要收取高达30%的提成。

长期以来，这一立场一直让开发者感到不安，他们认为苹果的费用太高，本质上是让苹果以更高的利润率销售自己的产品，从而使其本土产品在竞争对手面前占据了一席之地。例如，苹果以每月10美元的价格出售其音乐服务；如果一家竞争对手的音乐服务通过苹果商店以同样的价格出售订阅服务，它将不得不向苹果支付高达3美元的费用。

因此，随着时间的推移，包括Netflix和Spotify在内的一些大公司已经完全停止了从苹果应用商店订阅他们的服务。你可以在苹果设备上使用Spotify和Netflix，但如果你想付费，你必须访问这些公司的网站。Spotify还向欧洲反垄断监管机构提出申诉，后者目前正在调查苹果的政策。

苹果还吸引了美国议员的注意，比如参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)，她曾表示，苹果正试图“封锁”竞争对手。上个月，苹果首席执行官蒂姆·库克在国会反垄断听证会上作证时，苹果的政策受到了抨击。

在过去的几周里，苹果的App Store政策也与Facebook和微软产生了冲突，这两家公司抱怨称，苹果禁止他们想要通过App Store分销的游戏服务。

但没有一家开发商像Epic周四所做的那样，宣布它不会遵守苹果的规则。目前，如果你试图在Fornite购买1000个“V Bucks”，Epic会问你是花10美元在苹果商店买，还是花8美元在Epic店买：

EPIC向用户解释了这一举措，称其为新的“折扣定价”。但在一篇针对媒体的帖子中，该公司特意指出，它无视苹果30%的税收，以及谷歌应用商店也收取的类似税收。

该帖子称，“苹果和谷歌对虚拟商品的所有付款收取高达30%的手续费”，并指出苹果不会对亚马逊、麦当劳和优步等现实商品开发商通过苹果应用销售收取类似的费用。“Etic直接支付只是为玩家提供了与其他应用程序相同的支付选项。”

虽然Etic的举动同时影响了苹果和谷歌的应用商店，但苹果显然是让Etic首席执行官蒂姆·斯威尼恼火的公司，他几周来一直在Twitter上抱怨该公司：

苹果有意实施的反竞争战略的持续时间比大多数人意识到的要长得多。2011年，他们强行从iPhone上购买Kindle，要求获得电子书收入的30%，我们承认，这对许多事情来说都是令人望而却步的。Https://t.co/trnugoOZgV。

-蒂姆·斯威尼(@TimSweeneyEpic)2020年8月1日。

用这种方式抱怨苹果让我很痛苦。苹果是有史以来最伟大的公司之一，也许是最伟大的公司。但他们在阻止竞争和他们制造的设备上的选择上是根本错误的，这阻碍了整个技术进步领域。

-蒂姆·斯威尼(@TimSweeneyEpic)2020年7月29日

苹果已经疯了。如果大学通过iPhone应用程序举办虚拟课程，苹果可以要求30%的学费。诚然，苹果没有权利仅仅因为他们制造了人们用来访问这些东西的手机，就从任何公司的收入中抽取任何百分比。Https://t.co/Pt2JlS4bvo。

-蒂姆·斯威尼(@TimSweeneyEpic)2020年7月28日。

所以现在斯威尼正在下一场非常大的赌注。他鼓励苹果要么放弃立场，要么关闭Fornite的苹果应用程序，看看数以百万计的堡垒之夜玩家下一步会做什么。在最坏的情况下，该公司似乎在考虑，它可以依靠来自其他平台的玩家基础生存下来，比如游戏机和个人电脑。

虽然Etic没有像Facebook和亚马逊这样的大型科技公司那样的意识，但该公司肯定有能力与苹果竞争。EPIC表示，它去年的收入为47亿美元，收入为7.3亿美元；其中大部分资金来自Fornite，Eic表示，Fornite在全球拥有3.5亿玩家。

我已经询问了苹果和Etic的意见，如果他们提供了任何意见，我会更新的。与此同时，或许值得注意的是，Etic的联合创始人马克·雷小山(Mark Rein)转发了我对今早这一举动的分析，没有发表评论：

斯威尼转会的时机很有趣。在此之前，Etic筹集了令人震惊的18亿美元，这对斯威尼的公司的估值超过170亿美元。但这也是在库克出现在国会之后。如果Etic在那次活动的准备阶段做到了这一点，立法者肯定会提出这种情况。

这一举动也发生在苹果计划销售更多自己的数字服务的同一天。彭博社(Bloomberg)报道称，苹果计划在今年秋天晚些时候以折扣价将苹果订阅捆绑销售给其音乐、视频和游戏服务等产品。

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