Clear Channel的广告牌将开始跟踪欧洲的消费者

据英国“金融时报”报道，Clear Channel Outdoor Holdings的雷达跟踪技术将于下月在欧洲推出，该技术使广告商能够获得路过广告牌的人的匿名手机数据。户外广告跟踪项目在美国已经有四年了，但Clear Channel等待在欧洲推出，这样它就可以满足欧盟更严格的隐私法规。

Clear Channel国际部首席执行官威廉·埃克莱舍尔(William Eccleshare)告诉英国“金融时报”，雷达(他强调雷达依赖于“非常匿名”的数据)可以看到并跟踪人们进入商店的行动，跟踪他们的购买，并查看观看习惯，比如，如果有人路过Netflix节目的户外广告。

当Clear Channel于2016年在美国推出雷达时，负责研究和洞察力的副总裁安迪·史蒂文斯向“纽约时报”承认，这一过程确实“听起来有点令人毛骨悚然”，但他指出，广告牌只是使用移动广告商已经使用了一段时间的现有数据。史蒂文斯向“泰晤士报”指出，广告定向-根据人口统计数据或购物习惯向某些人显示某些广告-并不是一个新概念。

用企业的话来说，这一过程听起来并不那么令人毛骨悚然；Clear Channel描述了这一过程，即“衡量消费者在一天中的真实旅行模式和行为，分析旅行方向、广告牌可看性和特定目的地的访问量等数据”，然后根据Clear Channel的户外广告绘制这一运动地图。然后，广告商可以决定是否要购买广告，以“接触到特定的行为受众”。

还记得“少数派报告”中汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)在逃，但广告牌知道他喜欢什么的那一幕吗？

我们还没有完全做到这一点；启用雷达的广告牌还没有直接向客户进行口头推销。现在尝试广告牌的新市场似乎是一个奇怪的时机：户外广告在大流行期间受到了沉重打击，广告商削减了预算，变得不太愿意在员工几个月不在办公室的城市地区张贴实体广告。Clear Channel Outdoor Holdings公布第二季度净亏损1.372亿美元，营收下降55%。

但据英国“金融时报”报道，Clear Channel计划从下个月开始在英国和西班牙推出雷达，并在未来几个月扩大到瑞典。