TikTok的UnitedMaster大交易是创作者寻求保护他们的包的前进方向

UnitedMaster是一家非唱片公司，实际上是由Interscope唱片公司前总裁史蒂夫·斯托特创立的直接发行公司。该公司允许音乐家(特别是初出茅庐的音乐家)支付具有竞争力的发行费，以获得Spotify、YouTube、SoundCloud、Apple Music和其他服务。它还让他们能够访问UM与ESPN和NBA等品牌达成的分析、重新定位、CRM工具和个人交易。

通常，从艺人能够在TikTok上走红，到进入下一场NBA2k，或者在正式比赛播出之前，这条路会很长，需要付出很多代价才能分到一块蛋糕。UnitedMaster为这一切提供了捷径。

一位有抱负的艺术家或词曲作者在TikTok上发布了一首歌曲或即兴小品(很可能是众多歌曲中的一个)。

他们放弃10%的分成，但直接分销到主要的流媒体桶和潜在的A级合作伙伴中。(还有5美元/月的订阅选项。)。

他们还可以使用UM的客户工具向粉丝推销门票、集市和更直接的东西。

这就是为什么与TikTok的合作是非常有意义的地狱。病毒式社交平台最大的问题之一就是奖励创作者的方式。当然，Twitter的Vine在那里浪费了机会。即使是YouTube也在向许多顶级创作者提供持续的收入方面遇到了重大问题，长期以来，大红大紫的人为了赚取稳定、持久的收入而在平台外货币化的趋势由来已久。

TikTok已经宣布了一项资金雄厚的创客基金，但它还需要更多的资金。我们已经一次又一次地看到平台上的年轻创作者如何为TikTok以及数百万的重现和混音创造病毒式的关注浪潮。然而，通常情况下，这些创作者几乎没有获得货币化或从他们的创作中受益的追索权。舞蹈创作者和音乐天才，通常是年轻的黑人女性，都在TikTok上实时制作文化，她们获得物质利益的途径非常罕见。当然，当一名发起人被一名愿意追查源头的时报记者叫出来时，这是很棒的，但每个月都有数以千计的其他人在这个平台上被塑造成真正的声音呢？

对于文化的创造者来说，从那种文化中获益已经是时不我待了。这就是为什么我觉得UnitedMaster的交易如此有趣。向观众提供一条直接的渠道，而不是唱片行业设备随之而来的秃鹫主义，真的与TikTok这样的平台很好地结合在一起，TikTok通过合作表演来鼓励和启用“病毒式声音”。传统的交易结构不太适合捕捉病毒式炒作，在没有额外燃料的情况下，这种炒作可以在几周内起伏不定。

就整体平台而言，TikTok显然拥有市场上令人难以置信的、尚未开发的音乐人才的最高集中度。我在那里看到的创作者即使不比你在收音机里听到的好，也是一样好，真是太疯狂了。歌剧，说唱，灵魂，民谣，喜剧，歌曲创作，它涵盖了所有的领域。

TikTok首席执行官凯文·梅耶尔在迪士尼工作了很长一段时间后来到公司，以非常成功的迪士尼+发布告终。几乎立刻，他就陷入了中美两国政府之间的政治风暴。特朗普表示，母公司ByteDance必须在90天内出售，否则将被关闭。微软可能会收购它们。其他科技公司也在观望。这笔交易是一个相当明确的前瞻性信号，表明TikTok看到了解决这一问题的方法，不会等待在这个用户生成业务时代的更棘手的组件上进行创新。

最重要的是，它为用户生成的平台应该如何看待服务创建者并让他们留在自己的世界中绘制了一条路线。所有的UGC游戏都从用户的创造性能量中获得了显著的价值，但很少有人找到一种方法，让这种关系以一种感觉可持续的方式互惠互利。

UnitedMaster的这笔交易感觉不同，也是一个更大趋势的开始，可能会给平台和最终的创造者带来巨大的红利。