万事达卡收购并关闭了被新冠肺炎打击的体验市场IfOnly

IfOnly-一家以获得独家且往往昂贵的活动和人物为基础的“体验”市场，客人为体验支付的部分收益将用于公益事业。IfOnly被信贷巨头万事达卡(Mastercard)悄悄收购并关闭，金额不详。万事达卡告诉TechCrunch，在2018年最初领导了对该公司的战略投资后，它已经将这项技术和团队整合成了无价的技术和团队-它自己的体验市场。

一位发言人说：“去年年底，IfOnly成为万事达卡大家庭的一员，将他们的专业知识和技术诀窍带到了内部。”IfOnly的技术帮助推动了Priceless.com的发展。IfOnly平台将继续帮助推进我们无价的消费战略，我们合并后的团队将更好地定位和装备，为全球持卡人提供独家体验。“。

IfOnly由商人特雷弗·特雷纳(Trevor Traina)创立，此前由他领导，特雷弗·特雷纳是美国最富有的家族之一，也是特朗普的人脉深厚的支持者，2018年特朗普任命他为驻奥地利大使时，特雷纳最终辞去了首席执行官一职。接替他的是曾担任ShutterFly首席营销官的约翰·鲍里斯(John Boris)。他仍然将IfOnly的首席执行官角色列为他目前的工作。

万事达卡只是IfOnly的主要战略投资者之一；其他投资者包括凯悦酒店(Hyatt Hotels)、苏富比(Sotheby)和美国运通(American Express)，而金融支持者投资者包括创始人基金(Founders Fund)、NEA和科斯拉(Khosla)等。投资者总共向这家初创公司投入了近5000万美元。根据PitchBook的数据，IfOnly的最后估值约为1.05亿美元。

虽然万事达卡表示，它在今年年初收购了该公司，但考虑到全球形势的转变以及它对旅游业的影响，这被证明是这家初创公司的软着陆。

直到今年7月，IfOnly才在其网站上发布了一则公告，宣布关闭和收购。(上周，一位读者向我们透露了这一进展。)。

但在此之前，IfOnly的业务在冠状病毒大流行后陷入停顿。在该网站的存档页面上(通过互联网档案馆的Wayback机器)，该公司几个月前宣布，“由于新冠肺炎的情况”，它将暂停提供体验，并表示将在了解更多情况后更新。

这次出售(和关闭)结束了一家以独家体验起家的初创公司，这些体验似乎直接针对1%的人。例如，其中一项优惠(在存档页面上)提供了四人62851欧元(约合7.4万美元)起的“意大利佛罗伦萨家庭周末盛宴”，以及法国香槟地区之旅。

但这家初创公司似乎想扩大这一领域。另一项提议包括与拉斯维加斯的“山羊瑜伽”(Goat Yoga)的创始人进行一次私人喂养，并与小山羊一起进行瑜伽训练(是的，这是一件事)，起价约为每人33美元，具体取决于团体数量以及大概的山羊数量和其他参数。每种体验都与一个特定的慈善机构捆绑在一起，这些慈善机构将从购买中受益。

IfOnly似乎也扩展到了单一的虚拟体验领域，以及那些可以直接在其网站上竞标，也可以与苏富比拍卖行合作竞标的体验。这些体验包括由苏珊·萨兰登(Susan Sarandon)创建的定制语音信箱，或者竞标与玫琳凯广场(Mary Kay Place)共进午餐。

但这可能是不祥之兆，在全球健康大流行之后，这家初创公司没有在其网站上制定任何形式的“B计划”。其他那些围绕体验建立业务的公司-参观地方、旅游、会见名人和做其他事情，让人们参与到离家近或更远的新事物中-不得不完全重新考虑他们的做法。

Airbnb几年前曾积极进入体验领域，以补充和扩大其住宿预订平台。今年4月，Airbnb推出了Airbnb在线体验，向用户提供虚拟旅游和其他基于视频的活动。

GetYourGuide是一家总部位于柏林、资金非常雄厚的初创公司，提供独特的旅游和其他基于旅行的体验。该公司削减了工资，并重新评估了其商业模式，基本上是围绕着2020年注销(即假设今年没有人预订)的想法，希望在更长期内实现扭亏为盈。

与此同时，KLook诉诸于裁员。然而，像Omaze这样的公司-和IfOnly一样，也有为慈善募集资金的经验-仍在筹集资金和运营，尽管目前需要推迟一些他们正在销售的体验。

对于万事达卡来说，这个无价的信用卡平台是该公司将业务扩展到基本卡服务以外的更广泛努力的一部分。(万事达卡(Mastercard)、维萨(Visa)和美国运通(Amex)等公司也在这方面向企业服务领域扩张，比如万事达卡收购了B2B支付公司Nets，美国运通收购了中小企业贷款平台Kabbecch。)。像Pricless这样的服务也帮助万事达卡在客户中创造了更多的品牌忠诚度，并通过更直接的零售潜在地获得了更好的每位用户收入。

与Airbnb等其他体验提供商一样，这些无价的产品似乎已经进入了完全虚拟的领域，让人们有机会在网上认识体育名人，到著名剧院的后台去学习如何与知名调酒师混合饮料。这些现在可能由IfOnly提供支持，但只是部分支持：向慈善机构捐款的选择权似乎没有延续到交易中。