运行付费时事通讯所需的时间

欢迎!。我是西蒙·欧文斯，这是我的媒体通讯。您可以通过点击这个方便的小按钮进行订阅：

大约六个月前，我做出了两个决定，旨在改变我的职业轨迹。

你可能已经意识到的第一个。我推出了这份时事通讯的付费版本。自2014年10月以来，我一直在发送免费版本的时事通讯，并从2018年1月开始主持我的播客。到今年2月，我觉得我已经为这两家公司建立了足够的追随者，现在是直接将它们货币化的时候了。这背后有几个动机，包括我想要建立一个可扩展的企业，把我的个人品牌放在最前面和中心。但大多数时候，我只是喜欢写关于媒体行业的文章和播客。这是我真正的爱好。

我做的第二个决定是我很少公开谈论的决定。自2014年年中以来，我的大部分收入都来自自由撰稿人的内容营销。我曾为“福布斯”和“公司”等公司的高管代写了数十篇“思想领导力”的文章。我为公司撰写白皮书、博客文章和时事通讯。我为一家行业协会负责数字营销。我为Politico这样的地方写过本土广告。

在年景好的时候，这给我带来了相当不错的收入。但在2月份，我有意识地决定缩减我的自由撰稿人工作。我开始拒绝我最忠实的客户之一的新项目。我停止在我的时事通讯和社交媒体上宣传我的服务。我并没有完全停止这项工作，但我在追求新业务方面变得不那么积极了。正因为如此，我看到我的月收入立即急剧下降。

那为什么要这么做呢？因为我知道，如果我只是偶尔发布内容，我永远无法说服我的观众转换为付费订阅者，而且我不想仅仅为了有更稳定的输出而降低质量。当客户的工作变得繁重时，我的播客和时事通讯肯定会受到影响。例如，在2019年12月，我只发出了一份时事通讯。我的文章再好也无关紧要；如果他们一个月只接触我的文章一次，没有人会转变为付费订阅者。

所以我赌了一把。六个月后，我觉得我对自己的工作流程有了相当好的把握，可以提供一些洞察力，了解通过付费订阅实现货币化的播客和时事通讯业务需要做些什么。

无论我的待办事项清单上有什么，我都尽量每天留出至少一个小时来简单地阅读媒体行业的新闻。每当我看到一条我以后可能想要阅读的内容时，我都会把它保存到Instapaper上，所以在我所谓的“新闻综述”时间-通常发生在早上-我会打开Instapaper账户，开始逐篇梳理文章。

这背后有几个原因。首先，我读到的许多行业新闻最终都会在我的社交媒体账户上和时事通讯本身得到策划。这就是我在发表长篇文章和播客之间为我的观众提供增量价值的方式。

更重要的是，这个新闻策展是我绝大多数文章和播客的跳板。我的大多数文章的想法几乎总是来自我在其他地方读到的东西，我发现我的许多播客也是以类似的方式出现的。只有通过这种持续不断的策划，我才能锁定行业趋势，稍后我才能通过更多的研究来充实这些趋势，或者将其纳入我的播客嘉宾的问题中。

我在时事通讯中使用了几种不同的格式，但我最喜欢的一种(也是最有可能在社交媒体上分享的一种)是提供对公司或趋势的深入分析的长篇文章。这里有几个例子。

这些文章需要相当长的时间来研究和撰写。他们从一个想法的萌芽开始--通常只是一个标题。然后我开始用谷歌搜索我能找到的几乎每一篇关于这个主题的文章。有时我在寻找几年前报道的信息，这需要创造性地使用关键字和谷歌高级搜索(Google Advanced Search)。

然后我会进行更多的观察性研究。对于上面链接的那篇Snapchat文章，我花了几个小时研究这款应用程序本身，梳理了数十家Discover出版商的故事，以了解他们每天是如何使用Snapchat的。

这项研究通常至少需要四个小时。然后我坐下来写。我写得很慢，平均每小时约300字，所以至少需要5个小时。加上编辑和格式化文章的时间，我从开始到结束看了10个小时。

我不会假装这等同于为“纽约客”撰写专题文章的研究和写作，但这是我在给定的一周内制作的最耗时的内容。

除了长篇文章，我还会发送时事通讯，这些时事通讯会跳过几个主题。我可能会花400个字来回答那周爆出的一些新闻，然后回答读者的几个问题，最后用一系列链接结束它。以下是一些例子：

我喜欢这些，因为它们可以让我覆盖更广泛的主题，而且研究密集程度较低。我也可以在写作中更随意一点。所有这些加在一起，大约需要四个小时才能写完。

我的播客“内容的生意”有很多动人的部分。我通常一次联系很多潜在的客人，假设他们中的一些人不会回答，或者会对面试说不(我收到了很多“六个月后再回来”的请求，基本上就是拒绝)。

一旦一个人同意参加这个节目，我通常会和他们安排一个“后台”电话。在这次通话中，我将向他们提出大量问题，并做大量笔记。这是为了在我们进行实际采访后，我可以问他们一些真正有见识的问题。在这次通话结束时，我们都打开了日历，找到了一个小时的窗口来记录采访。我还会给他们发送预先写好的制作说明，这样他们就可以准备出最好的音质(说真的，更多的播客应该这样做。音质是如此重要的因素)。

在面试当天，我通常会花大约半个小时阅读上一次电话的笔记，并草草记下12到14个问题。我试着让我的面试尽可能地保持对话，所以我把这些问题作为路标，让对话保持在正轨上。面试本身需要半个小时到一个小时。

从那里，我开始编辑过程。我基本上依赖于整件事，删掉了所有尴尬的停顿和打断。然后，我为介绍编写一个脚本，录制下来，然后开始将所有这些录音拼接在一起。最后，我将文件上传到我的主机，然后主机将文件分发给所有主要的播客播放器。

但这并不是事情的结束。我还为每个针对网络进行优化的播客制作了文章版本。以下是一些例子：

为此，我首先通过自动转录软件运行音频文件，该软件会输出文字记录的Word文件。成绩单非常粗略，准确率只有80%左右。所以我开始通读它，找出最有洞察力的引语，将它们打包在至少三个副标题下。我们的目标是，人们可以阅读这篇文章并从中学习，而不需要收听播客。这些文章大约1000字。

综上所述，我可能在每一集播客上至少花了6个小时。

在推出付费时事通讯后的头几个月里，我一直在为真正要发送给我的付费订阅者而苦苦挣扎。起初，我只是给他们发送了一份额外的“快速点击”时事通讯，但这对我来说似乎并不是很有说服力。读者真的想要更多相同的东西--一份到那个周末就会过时的分析吗？

然后有一天，当我仔细阅读我的订户电子表格时，我意识到他们中的大多数都是媒体企业家和高管，其中一些人甚至在我的播客中出现过。有丰富的行业知识就在我的指尖上，我没有做任何事情去挖掘它。

因此，那一周我发起了一系列正在进行的案例研究访谈。以下是我放在付费墙前的一些东西，让你尝尝它们的样子：

就像播客采访一样，我通常会与主题通电话，讨论我们将在采访中讨论的问题。然后我们安排一个面试的时间。我实际上是通过某种文字聊天平台进行这些活动的，比如Twitter、DM或Skype。为什么？我把它们作为Q&；as来运行，所以在文本上这样做会使成绩单更清晰。但我不会简单地将问题通过电子邮件发送给对方，因为那样会产生呆板的答案，而且不会允许后续问题。在DM上聊天可以为更多的来回交谈提供一些回旋的空间。

一旦采访结束，我只需要写一个标题和几个引言段落。从开始到结束，这些案例研究访谈需要大约三个小时才能完成。

正如我前面提到的，如果我希望吸引新的订阅者，我需要在一致的基础上制作所有上述内容。但所有这些都是有代价的；在一个给定的月份里，我花在时事通讯和播客上的时间会导致自由撰稿人收入损失高达6000美元。

当然，到目前为止，我产生的付费订阅帮助取代了部分收入，但还远远不够。我很幸运，有一个耐心的配偶和一些银行存款，但在不远的将来，总有一天会有潜在客户来电，我无法证明拒绝他们是合理的。一旦发生这种情况，我的内容输出将受到影响。

如果你喜欢我的工作，并且觉得我的工作对你的职业生涯有帮助，有三种方法可以帮助你：

订阅：支持我工作的最好方式就是简单地订阅。这是我从我的内容中获得直接收入的唯一途径。下个月，第一年我会打八折。您可以通过以下链接获取：

推荐这份时事通讯：我的时事通讯增长几乎100%来自读者的推荐。这包括分享时事通讯本身和我写的个别文章的人。如果你已经走到这一步，你很有可能在内容行业工作，并且认识其他可以从我的分析和采访中受益的人。只需几秒钟就能将其转发，这会产生巨大的不同。

采访我：大多数读和听我文章的人都是内容创作者。我喜欢上别人的播客，总是乐于回答各种话题的问题，包括媒体和科技。如果你有时事通讯、播客或博客，我很乐意提供我的专业知识。

不管怎样，谢谢你一直支持我。我知道建立一份可持续的、由读者资助的时事通讯并非易事，我决心坚持下去。我一直想经营自己的媒体业务，通过阅读和分享我的作品，你帮助实现了这个梦想。

西蒙·欧文斯(Simon Owens)是一名居住在华盛顿特区的科技和媒体记者。在Twitter、Facebook或LinkedIn上关注他。给他发电子邮件到[email protected]。有关完整的个人简介，请访问此处。