沃尔玛对TikTok的兴趣可以通过估计中国的社交商务在2020年达到2420亿美元来解释，这得益于TikTok的中文版豆音等应用程序

香港(CNN商业)沃尔玛是一家有58年历史的美国公司，以销售日用品、休闲服、杂货和电视的大卖场而闻名。

TikTok是一款中国人拥有的应用程序，在短短几年内，它以其有趣的舞蹈视频、假唱表演和喜剧例行公事吸引了数亿青少年。

乍一看，这两个人有着天壤之别。这就是为什么沃尔玛(Walmart)宣布加入微软(Microsoft)竞购TikTok美国业务的消息让这么多人感到意外。

但是，目睹了社交商务在中国迅速崛起的分析师们表示，沃尔玛对TikTok的兴趣完全有道理。社交商务是社交媒体活动和疯狂网购的混合体。

中国版的TikTok，被称为豆音，是中国几款应用程序之一，这些应用程序已经利用了快速增长的喜欢在社交媒体平台上购物的中国购物者的数量。

例如，抖音和腾讯旗下的竞争对手快手的用户在观看产品短视频后就可以购买商品。他们收看现场直播的有影响力的人兜售从化妆品到家具的一切东西。用户可以向有影响力的人询问产品并实时获得回应，或者他们可以点击仅在应用程序中提供的大幅折扣。

它就像是通过QVC或家庭购物网络(Home Shopping Network)购物的现代版本，但更具社交性，而且缩小到移动设备上忙碌的屏幕。

市场研究公司IDC的董事总经理霍震霆(Kitty Fok)表示，IT是娱乐加购物。"；这是巨大的..。这是一个非常大的市场。

这一功能是豆音和其他应用程序收入的一大推动力，这些应用程序通过在应用程序内销售的产品的广告和佣金来赚钱。

根据市场研究公司eMarketer的数据，中国的社交商务去年价值1860亿美元，是美国销售额的10倍多。预计中国市场今年将增长30%，达到2,420亿美元。

沃尔玛已经承认了电子商务在TikTok方面的价值。该公司周四表示，它对这款应用的兴趣源于它在其他市场整合电子商务和广告能力的方式，并补充说，TikTok可能会增强沃尔玛接触消费者的能力。

专注于技术的私募股权公司族长组织(Patriarch Organization)的首席执行官埃里克·希弗(Eric Schiffer)表示，中国在社交商务领域的成功取决于美国在实施先进的、移动友好的支付系统方面至少落后三年的早期和广泛采用。沃尔玛要想凭借TikTok取得巨大成功，很可能需要复制这种支付技术，并鼓励TikTok以年轻人为主的受众使用它。

希弗说，Z世代本十年的战场将是他们花费时间的地方，能够整合支付是实现TikTok投资回报最大化的关键。

市场研究公司R3负责人格雷格·保罗(Greg Paull)表示，这家美国零售商可能认为，它至少可以复制中国在美国市场的部分失控增长，并获得数百万卖家和广告商，从而推动佣金和在线商务。

他补充说，更重要的是，沃尔玛需要吸引Z世代的购物者，因为它的形象随着人口的增长而继续老龄化。

TikTok表示，它在美国大约有1亿用户。根据R3的数据，在全球范围内，这款应用程序的月度活跃用户约为6.9亿，其中近70%的用户年龄在16岁至24岁之间。

保罗说，在TikTok上，沃尔玛只有180万粉丝，远远低于(青少年影响者)罗伦·格雷的4600万粉丝，所以这里只有增长的空间。

拥有TikTok可以帮助沃尔玛更有效地与电商巨头亚马逊(Amazon)展开竞争，因为沃尔玛不仅要与亚马逊竞争直销，还要与其在线市场上的第三方卖家和广告商展开竞争。

DA Davidson高级研究分析师迈克尔·贝克(Michael Baker)周四在一份投资者报告中表示，TikTok将为沃尔玛的电子商务平台增加更多眼球，这将使沃尔玛无论是在Marketplace上还是作为广告平台对第三方卖家都更具吸引力。

为此，微软可能是这笔交易的完美合作伙伴，因为它在云业务上也与亚马逊存在激烈竞争。

TikTok及其同样拥有抖音的中国母公司ByteDance在美国面临巨大压力。

美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)本月发布了行政命令，威胁要禁止这款应用，除非ByteDance出售它。特朗普政府表示，TikTok与中国有联系，因此对国家安全构成威胁。TikTok否认了这些指控，并正在就这一命令起诉特朗普政府，称其高度政治化。TikTok和ByteDance没有回应对本文的置评请求。

特朗普政府对TikTok数据安全的担忧可能是沃尔玛决定与微软合作，而不是单独寻求交易的原因之一。与沃尔玛不同的是，微软有一项云服务，用于存储这款应用的数据和运营社交媒体网络的技术诀窍。

如果赢得这笔交易，微软已承诺将所有美国TikTok用户的数据转移到美国，并确保删除在其他国家存储或备份的任何数据。

在特朗普早些时候表示支持企业科技公司甲骨文(Oracle)收购TikTok之后，微软和沃尔玛的出价可能会更有说服力，更有可能获得特朗普的批准。通过联手，微软和沃尔玛的出价可能会更有说服力，也更有可能获得特朗普的批准。甲骨文创始人拉里·埃里森(Larry Ellison)是特朗普的坚定支持者，首席执行官萨夫拉·卡茨(Safra Catz)为总统的连任竞选活动捐款。

环球数据零售董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)在谈到微软-沃尔玛(Microsoft-Walmart)竞购时表示，我认为这是有帮助的，因为它在数量上的优势--两家非常强大、非常美国的公司的联合竞标肯定会有帮助，全球数据零售(Global Data Retail)董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)谈到微软-沃尔玛的竞购时表示。沃尔玛(Walmart)被本届政府视为一家伟大的美国公司，可能也被更广泛地视为一家美国公司。这肯定对他们有利。

希弗说，特朗普政府不太可能反对微软和沃尔玛的竞购，因为两家公司都在悄悄地努力与现任政府建立桥梁。

希弗说，尤其是微软，在处理他们与政府的公共事务关系方面做得非常精明，这样微软才不会被排除在这笔交易之外。

本周，不到四个月前担任TikTok首席执行官和ByteDance首席运营官的前迪士尼高管凯文·梅尔(Kevin Mayer)辞职。他指出，政治环境发生了急剧变化，他签约的全球角色也随之发生了变化。