在等待美国命运的同时，TikTok在与营销合作伙伴的收入漏斗上加倍下注

2020-09-04 02:57:50

今天，在美国拥有1亿用户的TikTok宣布了一系列营销合作伙伴，以帮助品牌创建和衡量活动对该应用程序的影响。该公司是ByteDance在中国的子公司，与20家合作伙伴启动了该项目，其中包括活动管理公司(如Sprinklr和Bidalgo)；创意开发公司(如QuickFrame和Shuttlerock)；围绕VR和AR的品牌效果公司(如Bare Tree Media和Byte)；以及测量公司(Kantar)。完整的名单在下面。

这是该公司广告平台TikTok for Business的最新扩张，该平台于6月份正式推出，将TikTok的现有营销产品与其与Snapchat竞争对手推出的一款新的AR产品捆绑在一起。

TikTok向我们证实，这是一项全球性的计划--也就是说，它的设立是为了在TikTok可用的任何地方创建营销活动。

我要说实话。感觉有点像另一个TikTok现实，就像你可能在应用程序本身的分屏表情包中看到的那种。

一方面，对于一个社交媒体应用程序来说，加入营销合作伙伴是非常非常标准的，因为它基于不断增长的、参与度高的(和年轻的)受众，正在加倍通过广告技术赚钱。Facebook(以及其稳定的应用程序，如Instagram)做到了这一点。推特做到了。Snapchat做到了。

现在TikTok正在做这件事。这表明了该公司的雄心，即扩大其平台，与最大的品牌合作，并规模化地利用其强劲的受众增长建立广告单元，以独特的“TikTok”创新和粘性方式向他们销售品牌和产品。

当然，另一方面，TikTok目前的增长轨迹并不是标准的。

ByteDance将TikTok的美国资产(可能还有其他资产)出售给美国所有者的竞标过程非常混乱。该公司不得不应对其美国负责人的突然离职。现在，这种情况似乎正在蔓延到对印度等世界其他地区可能发生的事情的猜测。所有这些都意味着，不清楚营销关系会发生什么，也不清楚如果应用程序不得不拆分，广告商和合作伙伴会留在哪里。

或者，实际上，广告产品和其他知识产权将如何在潜在的销售中传递。(据报道，目前交易的症结之一是，中国可能会限制构成TikTok运作基础的算法在出售中传递的可能性。)。

TikTok生态系统合作伙伴关系负责人梅丽莎·杨(Melissa Yang)在博客文章中指出：“随着TikTok for Business的推出，我们正在为营销人员创造新的机会，让他们成为有创意的讲故事者，并有意义地参与TikTok社区。”我们很高兴能与广告业中一些最具战略性和最值得信赖的领导者合作，并继续为营销人员提供更多工具，以成功地在TikTok上创建、衡量和优化广告宣传活动。我们迫不及待地想与合作伙伴合作，为我们的品牌合作伙伴和更广泛的TikTok社区带来创意和愉悦的体验。“。

我们已经询问TikTok，如果公司真的拆分成地区业务，这样的营销项目会受到什么影响，它能否置评，但TikTok拒绝具体置评：

“不幸的是，我们无法对猜测发表评论，”一位发言人说。总体而言，我们和我们的合作伙伴很高兴启动这些伙伴关系，并继续为营销界带来更多的解决方案。“。

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