公司可以跟踪你的手机移动来定向广告

谷歌和苹果今年已经采取措施，他们说，这将帮助用户保护自己不受数百家公司的影响，这些公司根据在线行为编制个人资料。与此同时，其他公司正在设计新的方法，更深入地探索我们生活的其他方面。

今年1月，谷歌表示将逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie，使广告商更难追踪我们的浏览习惯。出版商和广告商使用cookie将我们的购物、浏览和搜索数据汇编成广泛的用户配置文件。这些个人资料反映了我们的政治利益、健康、购物行为、种族、性别等等。值得注意的是，谷歌仍将从自己的搜索引擎以及YouTube或Gmail等网站收集数据。

与此同时，苹果表示，它将要求即将发布的iOS版本的应用程序在跨服务跟踪用户之前询问他们，尽管在Facebook投诉后，苹果将生效日期推迟到明年。6月份的一项民意调查显示，多达80%的受访者不会选择这样的跟踪。

总而言之，这些举措可能会挤压从我们的数字轨道汇编用户档案的中间商行业。但分析平台Kochava的首席执行官查尔斯·曼宁(Charles Manning)表示，“拥有大量消费者第一方数据的大公司可能不会受到太大的负面影响。”

寻找新方法对用户进行分类和定制内容的公司正在转向一种新的工具：来自手机本身的物理信号。

英国“情境智能”初创公司NumberEight的联合创始人阿布谢克·森(Abhishek Sen)表示：“我们看到了苹果的声明，消费者越来越注重隐私，饼干也消失了。”NumberEight是一家从智能手机传感器推断用户行为的初创公司。

森将NumberEight的主要产品描述为“上下文预测软件”。该工具帮助应用程序根据智能手机传感器的数据推断用户活动：他们是在跑步还是坐着，是在公园还是博物馆附近，是开车还是坐火车。

大多数智能手机都有内部组件，可以记录其运动数据。如果你曾经在手机上使用过指南针，这要归功于内部传感器，比如加速计(它可以告诉你面对的方向)和磁力计，它被吸引到磁极上。这些传感器和其他传感器也为“唤醒”等功能供电，当你拿起手机时，你的手机就会开机，或者旋转到水平方向看电影。

森对手机中的传感器了解很多，曾在黑莓和苹果使用过这些传感器。NumberEight技术的早期迭代是围绕旅行建立的，收集传感器数据作为对伦敦通勤者研究的一部分，伦敦通勤者的公交车和火车票价是基于旅行的距离计算的。森研究了使用传感器数据来确定某人何时离开火车或公交车，以自动收取车费。但是，森说，考虑到公共合同的“令人难以置信的长销售周期”，这款应用程序转向了音乐和其他商业服务。

像NumberEight或竞争对手Sentiance和Neura这样的公司使用传感器数据对用户进行分类。一项服务不是针对35岁以上的女性建立个人资料，而是将广告投放到“早起者”(根据传感器在休息几个小时后拿起手机时的指示)，或者调整其用户界面，以适应下班通勤者(就像传感器注意到下午5点后乘坐火车时所指示的那样)。来自传感器的反馈提供了关于用户身体行为的“背景”。

森说，NumberEight限制了客户收集和合并用户数据的方式。例如，一款游戏应用程序可能已经知道哪些用户在应用程序内购买最多。它可以使用NumberEight来确定这些人是，比如说，重度跑步者还是长途通勤者。音乐应用程序可以根据用户是慢跑还是回家，使用这项服务来确定用户最有可能跳过某些歌曲的时间。他们可以根据人们活动的实时信息对应用程序进行个性化。

在日益严格的监管和公众监督的环境下，森认为行为背景将变得更加重要，因为营销人员不能再根据用户的在线活动收集个人资料。服务不会知道用户的人口统计数据或个人偏好，而是会将他们知道的用户在自己的应用程序上的活动与他们当时实际在做什么的信息结合起来。

他说：“品牌被迫重新考虑他们的宣传活动，这些宣传活动一直以来都是，‘我想了解个人，了解他们的喜好。’”“你不需要了解这个人。你只需要知道你的产品或服务是否会得到合适的受众。“。

Kochava首席执行官曼宁表示，苹果的变化可能会促使一些应用程序完全放弃传统的数据共享。他们宁愿不收集数据，也不愿发送他们正在跟踪用户的信息，“即使他们很可能是在跟踪用户，”他说。

苹果和谷歌都不会禁止应用程序跟踪用户在自己的应用程序内或在他们的网站上做了什么。这可能会有利于其他公司，如Facebook，拥有大量用户数据。

未来将略微更加匿名，每个人的跟踪都会减少，但该领域的最大者会更少跟踪，但可能会变得更不私密。曼宁说：“像足球妈妈或其他[广告]类别这些预先定义的群体的旧世界将开始减少。”