Instagram在其TikTok竞争对手Reels上开始购物

该公司表示，许多卷轴已经具有购物内容，例如时尚外观，化妆品和护肤品或其他产品使用方法。当人们查看带有此内容的Instagram卷轴时，他们现在可以点击“查看产品”按钮来购买，保存或了解特色产品的更多信息。

此外，创作者可以在其卷轴上添加“品牌内容”标签，以使他们与品牌合作推广产品时保持透明，这是一种付费推广形式。

这次更新使Instagram的购物重心变得比以往更大，而正是在基于视频的购物越来越流行的时候。尤其是，越来越多的专注于实时视频购物的创业公司正在受到关注。例如，近几个月来，投资者支持在线购物平台Popshop Live和Bambuser等公司，而包括阿里巴巴，亚马逊，谷歌和京东在内的大型科技公司也以各种方式加入了视频购物的潮流。

也许最重要的是，Instagram的竞争对手TikTok最近与Shopify进行了电子商务合作，今天迎合了直接在该平台上投放广告或与网红合作的品牌，从而蚕食了Instagram的市场。当特朗普的禁令迫使该公司进入美国出口谈判时，TikTok也引起了沃尔玛的兴趣。 TikTok在2020年的应用击败了Instagram，成为全球下载量最高的应用之一，这表明年轻用户与社交媒体互动的方式发生了巨大变化。

希望不落伍，Instagram对其应用程序进行了改进（在重新定位主屏幕功能时受到了很多用户的批评），其目标也是成为顶级在线购物目的地。当客户使用Facebook Pay在应用程序中结帐时，该公司就会产生收入，这将使其能够在投放广告之外赚钱。

今天，Instagram用户可以从Feed，Stories，Live，IGTV和最新发布的Reels中的视频中购物。