其针对苹果公司的广告活动的唯一解释是，经过数年与特朗普政府的交涉，Facebook已经决定了无耻行径

如果Facebook从多年的安抚特朗普政府中学到了什么，它就能弄清楚无耻行之有效。

在看到这家社交网络巨头本周针对苹果的义大利广告活动之后，这是我唯一的解释。

Facebook在大型报纸上讽刺警惕的是，在整版广告中扮演小企业的保护者的角色，Facebook批评苹果计划让其流行的设备（如iPhone）的用户更好地控制与第三方应用程序共享的数据。

从明年开始，Apple将要求移动用户“选择加入”以接受对其数字活动的第三方跟踪（目前，该系统默认为跟踪，并要求用户如果不希望其遵循则“选择退出”）。 ）。 Facebook依靠跟踪将广告定位到客户。

Facebook在报纸广告中宣称它“对苹果有利”，并警告说这种改变将是小企业的毁灭。

更像是Facebook的废墟。该公司感到害怕，为用户提供一键式控制自己的信息的能力，将迫使人们意识到来自Facebook应用程序的数据吸收声音到底有多响。

明确一点：苹果不是圣人。长久以来，看起来和扮演用户隐私捍卫者​​的行为一直是该公司的核心宗旨，但其底线并不取决于广告，并且通过knee陷Facebook摆脱侵入式营销的世界对其业务有利。

实际上，苹果公司有自己的过失。许多人声称，它对依赖于苹果移动应用生态系统的第三方开发者有太多控制权，这一问题最近已经引起了许多监管和法律关注。苹果从App Store进行的许多交易中削减了30％，许多公司表示收费过高。有人说这是掠夺性的。

关于苹果公司行为的监管和法律问题是Facebook战略的背后，即我的敌人是我的朋友。 Facebook在其针对苹果的攻击性广告中补充说，它将帮助反托拉斯监管机构和其他机构（例如Fortnite母公司Epic Games）解决App Store问题。

这场斗争充满了娱乐性，但这并不是两家公司第一次发生冲突。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在谈到Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的领导时，几乎无法抑制他的冷笑。长期以来，Facebook高管一直嘲笑他们认为苹果管理层的举止高尚而保守的态度。

几年前，Facebook一位高管就库克先生对我说：“他是个小人物。”在此之前，我对库克先生进行了一次采访，其中他请了扎克伯格先生。

一位苹果高管对扎克伯格先生说：“他是一个威胁。”

随便，男孩。但是，本周我们看到的漏洞是最严重的-可能给两家公司带来麻烦。苹果公司指出了Facebook的数据暴饮暴食，而Facebook指出了苹果公司在移动领域的霸主地位，这说明了一件事情：这些科技公司的权力太大。而且，无论如何分割，它们都迫切需要政府监管。

至少苹果可以阅读房间。它开始改变App Store的规则并放松对开发人员的控制。如果苹果找到一种方法，让App Store采取某种方案来围绕费用及更多内容展开公平竞争，便可以做出更多让步，以期抵制更危险的反托拉斯诉讼，我不会感到惊讶。

另一方面，Facebook只知道一招：通过金钱和影响力来发挥力量，这一策略受到了扎克伯格面对持续不断的批评而表现出的顽固性的强烈支持。对于他或他周围的团队来说，似乎无法反思为什么这么多人开始惧怕公司的领导。

Facebook是行动缓慢的主人，在犯错误时会拖延脚步采取纠正措施。它延迟了数年才最终在其平台上解决虚假信息。该公司继续对特朗普政府感到不安。看到Facebook采取强硬态度可能会采取强硬态度，我几乎不会感到惊讶。

这种做法很可能与扎克伯格在很小的时候就取得的巨大成就以及当别人怀疑他时对前进的信心有关。心理学家不需要了解他认为可能是对的。

而且他很强大。扎克伯格已经建立了一个帝国，统治着我们数字生活的大部分时间，而且似乎牢不可破。当然，除了世界上最强大的移动设备制造商决定在其功能表中添加弹出窗口外，这可能会立即改变Facebook的方程式。

几年前，扎克伯格看到了这样的威胁，并在2013年尽力推出自己的移动软件界面，即Facebook Home。这是一次失败，是他职业生涯中为数不多的失败者之一，无论Facebook购买了多少愤慨的报纸广告，现在都可能产生更大的回响。

这让我想到了一位低调的领导人的著名名言，这句话现在可能会应用于扎克伯格：他的电话王国。

《泰晤士报》致力于向编辑发表各种信件。我们想听听您对此或我们的任何文章的看法。这里有一些技巧。这是我们的电子邮件：信箱@ nytimes.com。

在Facebook，Twitter（@NYTopinion）和Instagram上关注《纽约时报》舆论部分，并注册Opinion Today新闻通讯。