Google与Facebook之间的秘密交易背后

Facebook在2017年表示，它正在测试一种销售在线广告的新方式，该方式可能会威胁到Google对数字广告市场的控制。但不到两年后，Facebook进行了一次全面改版，并表示将加入由谷歌提供类似努力的公司联盟。

Facebook从未说过为什么退出该项目，但是上月10名州检察长提起的反托拉斯诉讼中提供的证据表明，谷歌已经扩展到Facebook，这是其与数字广告业务最接近的竞争对手，是成为合作伙伴的一笔甜心交易。

该协议的细节是根据德克萨斯州总检察长办公室表示已作为多州诉讼的一部分而发现的，该文件的细节在上个月向德克萨斯州联邦法院提起的申诉中被删除。但它们并未隐藏在《纽约时报》审阅的投诉草稿中。

该联盟20多个合作伙伴中有6个的高管告诉《泰晤士报》，他们与Google达成的协议并未包括Facebook收到的许多慷慨条款，而且这家搜索巨头已将Facebook赋予了他们其余大部分的显着优势。

高管们都在匿名的情况下发言，以避免损害他们与Google的业务关系。他们还表示，他们不知道Google为Facebook提供了这样的优势。与Facebook相比，谷歌对待他们的公司的方式显然存在差异。

科技巨头之间的交易披露使人们再次担心最大的科技公司如何联合起来以结束竞争。交易通常是必然的，确定了技术服务和产品在各个市场中的赢家和输家。它们是私下商定的，保密条款中隐藏着关键的交易条款。

谷歌和Facebook表示，这类交易在数字广告行业很普遍，并且不会阻碍竞争。

Google发言人朱莉·塔拉洛·麦卡里斯特（Julie Tarallo McAlister）表示，申诉“误解了该协议，因为它涉及我们广告技术业务的许多其他方面。”她补充说，Facebook是参与Google主导计划的众多公司之一，Facebook是与其他公司进行类似联盟的合作伙伴。

Facebook发言人克里斯托弗·斯格罗（Christopher Sgro）说，与谷歌达成的协议等交易“有助于增加广告拍卖的竞争”，这对广告商和发行商都有利。他说：“任何有关此类协议损害竞争的建议都是毫无根据的。”谷歌和Facebook拒绝透露交易细节。

最近针对Google和Facebook提起的反托拉斯案件激增，使人们关注大科技公司之间有利可图的交易。十月份，司法部起诉谷歌，并与苹果达成协议，将谷歌作为iPhone和其他设备上的预选搜索引擎。

纽约市反托拉斯局前助理检察长萨利·哈伯德（Sally Hubbard）说：“主要技术平台之间相互竞争的想法被夸大了。” “在许多方面，它们加强了彼此的垄断能力。”

Google和Facebook占了2019年所有数字广告支出的一半以上。除了在自己的平台上展示广告（例如Google的搜索引擎和Facebook主页）外，网站，应用开发者和发行商还依靠这些公司来确保广告的安全他们的页面。

Facebook和Google之间的协议，即Google内部的代号为“ Jedi Blue”，涉及在线广告市场中一个不断增长的部分，即程序化广告。研究人员称，在线广告每年可为全球带来数千亿美元的收入，而广告空间的自动买卖占总数的60％以上。

在用户单击网页的链接到页面的广告加载之间的毫秒数内，对可用广告空间的出价被放置在称为交易所的市场中，而后将中标价传递给广告服务器。由于Google的广告交易平台和广告服务器均占主导地位，因此通常会将业务引导到自己的交易平台。

一种称为标头出价的方法应运而生，部分是作为一种解决方法，以减少对Google广告平台的依赖。新闻媒体和其他站点可以一次从多个交易所征集出价，这有助于增加竞争并为出版商带来更高的价格。据一项估计，到2016年，超过70％的发行商已采用该技术。

鉴于标头竞标业务可能会遭受重大损失，Google开发了一种名为“公开竞标”的替代方案，该方案支持交易所联盟。虽然Open Bidding允许其他交易所同时与Google竞争，但搜索公司会为每个中标者收取费用，而竞争对手表示发布商的透明度较低。

Facebook是互联网上最大的广告购买者之一，它支持标头出价的威胁是Google的严重关切。 《泰晤士报》审阅的投诉草稿引述了一位Google高管的电子邮件，称这是“存在的威胁”，需要“全力以赴。”

Facebook在2017年3月宣布，它正在与《华盛顿邮报》，《福布斯》和《每日邮报》等发行商测试标头出价。 Facebook还抨击谷歌，称数字广告行业一直在将利润移交给“制定规则并掩盖事实真相的第三方中间人”。

根据诉状，在谷歌和Facebook于2018年9月签署交易之前，Facebook高管向首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）概述了该公司的选择：聘请数百名工程师，花费数十亿美元与谷歌竞争；退出业务；或做交易。

对于广告行业的许多人来说，加入Google联盟的Facebook感觉像是标头出价的逆转。一位Open Bidding合作伙伴表示，很高兴能与Facebook讨论建立Google联盟的替代方案，而只是在2018年突然停止对话。

Facebook在2018年12月的博客文章中宣布已一行加入Google的计划。但是，根据申诉草稿，它没有透露谷歌为Facebook提供了特殊的信息和速度优势，以帮助该公司成功地完成它没有提供给其他合作伙伴的拍卖-甚至包括保证的“中奖率”。

在这个只有几分之一秒的市场中，速度优势至关重要。法庭文件显示，Facebook有300毫秒的竞标价格。但是Google合作伙伴公司的高管表示，他们通常只有160毫秒或更短的时间才能出价。

Facebook还有另一个优势：根据法院文件，与显示广告的网站具有直接计费关系。其他公司的高管表示，对于大多数其他合作伙伴来说，谷歌控制着价格信息，有效地在公开竞价参与者和网站所有者之间架起了一道墙，并隐藏了最终获得多少网站的中标。

这些文件说，谷歌同意帮助Facebook识别80％的移动用户和60％的网络用户，从而帮助Facebook更好地了解向谁展示广告。但是其他几个合作伙伴表示，他们对于了解谁在向谁展示广告几乎没有帮助。

市场营销和数据科学咨询公司Chalice Custom Algorithms的首席执行官亚当·海姆利希（Adam Heimlich）表示，这笔交易为Facebook提供了很多优势，就像允许社交网络“在决赛中启动每场比赛”一样。

根据申诉书草案，Facebook承诺在能够确定最终用户时承诺至少拍卖90％的股份，并承诺花费一定的金额-根据协议草案，到协议的第四年每年将花费5亿美元。 。 Facebook还要求Google不得使用有关其出价的数据以自己的名义操纵拍卖，这是没有明确向其他Open Bidding合作伙伴承诺的公平竞争环境。

投诉书草案中最严重的说法也许是两家公司预先确定Facebook将赢得其竞标的固定百分比的拍卖。

投诉草稿说：“其他市场参与者不知道，无论其他人出价多高，各方都同意，木槌会在一定数量的支持下下降到Facebook手中。”谷歌的一位女发言人说，就像其他交易所和广告网络合作伙伴一样，Facebook必须以最高出价赢得拍卖。

两家公司均表示，这桩交易不是反托拉斯事务，但两家公司在协议中均包含一项条款，要求双方在就合作伙伴关系的竞争问题进行调查时彼此“合作与协助”。 “提到“反托拉斯”一词不少于20次＆＃34; 在整个协议中，申诉草稿说。