沃尔玛媒体集团（现为沃尔玛连接公司）已启动了一个需求方平台，该平台可提供广告定位数据，以寻求成为前十大广告公司

沃尔玛正在重组其广告销售团队，为品牌增加新的广告技术，并在其店内结帐和显示屏上出售广告空间，以覆盖商店的消费者。

沃尔玛首席客户官珍妮·怀特塞德说，沃尔玛媒体集团的变化将更名为沃尔玛连接，这表明该公司在收入多元化方面的雄心勃勃，并在未来几年内成为十大广告公司。

怀特塞德女士说：“我们建立了相当可观的媒体业务，并正在投资新功能和产品，使我们能够从传统媒体业务发展成为闭环全渠道媒体公司。”她补充说，该集团过去一年的广告客户和收入翻了一番。

该公司与广告技术公司Trade Desk合作创建了一个所谓的需求方平台，该平台将允许品牌商使用沃尔玛数据将有针对性的数字广告通过网络发送给消费者。以前，大多数广告客户都使用公司的数据在沃尔玛（Walmart）属性（例如网站和应用程序）上向购物者展示广告。

大型零售商（例如沃尔玛，克罗格和塔吉特）一直在投资数字广告产品，以产生新的收入，并帮助其供应商覆盖快速增长的在线购物人群。

尽管沃尔玛的广告收入份额与Alphabet Google，Facebook和Amazon.com等巨头相比微不足道，但其对店内和在线购物者数据的访问将使其需求侧平台与某些竞争对手的广告卖家区分开来，并帮助其竞争更大一部分的营销商资金。

该公司还将开始在其4,500家商店的许多结帐和显示屏上出售广告空间，最终目的是让广告客户购买针对购物者的个性化广告。

怀特塞德女士说，这是沃尔玛以前店内广告产品的扩展，它围绕着标志等传统车辆展开。 她说，全球大流行和电子商务的兴起仅加速了对更好广告工具的需求。 沃尔玛最近一个季度在美国的电子商务销售额增长了79％，占了该公司大部分收益。 Target的数字销售额在最近一个季度增长了两倍多，而Kroger表示，该季度的数字销售额与去年同期相比增长了一倍以上。 沃尔玛媒体集团的负责人史蒂芬妮·杰伊（Stefanie Jay）去年离职，并由总经理Richard Lehrfeld临时取代。