广告技术公司Magnite（以前为Rubicon Project）以1.17亿美元的价格从RTL Group收购SpotX，SpotX是一个用于连接电视和视频广告的平台
两家公司周五宣布，广告技术公司Magnite将以11.7亿美元的现金和股票收购SpotX，这是一个用于连接电视和视频广告的平台。
交易宣布后，Magnite的股价上涨了26％以上。 Magnite帮助网站，应用程序，连接的电视频道或其他数字媒体资源的发布者在其媒体上销售空间。现在，Magnite可能会在蓬勃发展的互联电视或CTV部门的背后，为2021年的卓越表现做好准备。从母公司RTL Group收购视频供应方平台SpotX，将有助于深化这一战略业务。
两家公司表示，SpotX的收购价包括5.6亿美元现金和1400万股Magnite股票，根据Magnite截至周四的收盘价，总价为11.7亿美元。
在收购之前，SpotX是Magnite的竞争对手，还有最近上市的PubMatic等公司。其他竞争对手包括在供应链中多个环节运营的Google，康卡斯特拥有的FreeWheel，Index Exchange和OpenX。
预计该交易将于今年第二季度完成。该公司表示，一旦交易完成，它将成为程序化领域最大的独立CTV和视频广告平台。该公司确实以其他格式为客户提供服务，包括显示，移动和音频。
CTV在Magnite的整体业务中所占份额较小，但增长机会很大。萨斯奎哈纳（Susquehanna）在12月的一份报告中写道，其收入的约80％来自台式机和移动设备，但“ CTV”是皇冠上的明珠。互联电视一直是大流行病中的热点，这极大地加速了行业专家认为向CTV过渡的过程。留在家里的人们越多，流媒体支持广告的电影和节目，广告技术合作伙伴在平台上向他们展示广告的机会就越多。
就Magnite而言，它表示2020年第三季度其CTV总收入同比增长了50％以上。Magnite还表示，使用其受众群体定位功能的广告客户数量比2006年第三季度增长了两倍半。 2019年和2020年同期。
Magnite表示，它与Hulu及其所有者迪士尼有独家关系。 它还可以与ViacomCBS拥有的Sling TV，Fubo TV，Philo和Pluto TV等其他服务一起使用。 它还在其CTV应用程序产品上与包括Fox和Discovery在内的广播频道合作。 尽管从历史上看，广告商与大量供应方合作伙伴一起工作，但有一种趋势是将支出限制在更少的合作伙伴上。 广告商和代理商正在寻求使用较少的供应方平台开展业务，以避免效率低下和欺诈的可能性。 收购竞争对手以扩大规模和库存可能是Magnite使其自身具有与竞争对手相比的竞争优势的一种方式。 2021年CNBC Disruptor 50提名名单已经公布，该名单是使用突破性技术成为下一代大型上市公司的私营初创企业的列表。 在2月12日，星期五，下午3点之前提交 ET。
