Target Global领投亚马逊商城整合商Branded的1.5亿美元融资

如今，其中最新的品牌集团（Branded Group）通过大量的融资得以脱颖而出。该公司已经筹集了1.5亿美元资金，并表示自2020年中悄然开业以来，它已经在欧洲，美国和亚洲收购了20家初创企业，涉及家庭，休闲和生活方式等领域。

这个想法是，尽管收购的公司将继续通过亚马逊的B2B服务（由亚马逊提供）（通常称为FBA业务）进行出售和分销，但Branded会在营销，融资，运营专业知识和技术管理等方面提供帮助业务，提供业务分析和情报等。

资金由Target Global牵头，Target Global被称为该初创公司的“共同创始人”，另外两位共同创始人Pierre Poignant和Michael Ronen也是如此。

该轮的其他投资者包括宣言合作伙伴，Tiger Global，Kreos Capital，Lurra Capital，Regah Ventures，Kima Ventures和Vine Ventures，以及Marc Pincus（Zynga创始人），Jon Oringer（Shutterstock创始人）的个人投资，以及在亚马逊，沃尔玛，阿里巴巴和Lazada等零售巨头工作的其他十多位高管。

Branded并未透露已收购的20家公司的名称（我们已经询问过），但Branded声称其中包括一些在亚马逊上出售居家，休闲和生活时尚产品的最大公司。

Branded表示，他们每年共同创造1.5亿美元的总收入。 （这是扣除任何销售成本之前的销售额，因此不是净收入或利润。）

在市场中（评论的价值）是说服购物者购买一种外观相似的产品（实际上有时是完全相同的产品）而不是另一种的关键杠杆之一，Branded说，其卖家已经积累了多达700,000条评论。

Branded可能不会谈论其稳定名称的原因之一就是要保持一定的竞争战略优势，因为组建汇总套件以将较小的电子商务企业聚集在一起的公司的格局变得非常拥挤。

一月底，柏林品牌集团（Berlin Brands Group）本身就是盈利的，但尚未筹集大量外部资金。该集团宣布，将资产负债表上的3亿美元+资金用于较小的公司。在此之前，美国竞争对手Thrasio筹集了5亿美元的债务用于收购公司，以及在几个月内对SellerX，Heyday，Heroes，Perch等进行了数轮融资。

如今，希望成为小卖家的初创企业中的初创企业的资金流动资金已超过10亿美元，这些小卖家已经建立起新兴企业，他们依靠有效的市场服务进行营销，分销和物流，以将产品推向买家。对于长期操作或发展它们可能没有更大的策略。

不过，在这种混合方式中，有一些关于Branded创始人的有趣细节，这些原因说明了为什么Branded这么快就吸引了如此多的资金，以及该公司利用这笔资金开展更大业务的潜在能力。

Poignant是Lazada（由Rocket Internet，阿里巴巴等公司支持的亚洲亚马逊克隆公司）的联合创始人，而Ronen此前曾是美国软银愿景基金的执行合伙人（基金成立后，他差不多一年前就离开了开始受到很多审查）。 Branded的口号是，它可以利用自己的专业知识来建立在线业务，从而使自己的销售商和品牌稳定发展，而不是他们自己可以做的更好。

Poignant先生在一份声明中说：“我们很高兴利用我们在电子商务和业务建设方面的经验来创建这个下一代多品牌平台。” “我们的团队将提供无与伦比的运营，市场营销，业务发展和供应链专业知识，是全球企业家扩展其消费品牌并在亚马逊及其以外地区吸引消费者的首选合作伙伴。我们的全球足迹，我们的团队在扩大规模上的经验，我们强大的资本获取渠道以及我们正在建立的专有分析工具和商业智能功能，都使我们能够以独特的方式成倍地发展最好的品牌。”

机会似乎很大。据估计，亚马逊市场上约有500万个较小的卖家，约占该平台所有销售额的一半。

与希望在合并中脱颖而出的其他公司类似，Branded提出的建议是，能够找到其中最有趣的合作伙伴或购买品牌，以帮助他们提高效率和规模他们达到下一个增长水平。

目前，这一机会似乎特别热烈。全球健康大流行已导致向在线购物的巨大转变，随着地区颁布封锁令，消费者选择或被迫使用互联网购买商品和服务，或者在其他情况下，鼓励人们远离拥挤的地方，以减缓购物速度。 Covid-19的传播。

尽管在Perch创始人曾经描述过，但这并不是所有卖家都准备好或有兴趣探索如何应对这种增长的方式，这对于在数字平台上进行销售的零售商来说意味着很多活动。这就是像Branded这样的初创公司希望利用的场景，这使他们有机会在成熟的消费者需求的支持下发展稳定的品牌。

“ Covid-19极大推动了消费者不断转向在线购物。我们看到消费者行为的根本变化和购买决策为以数字为先的思维方式建立新型消费产品领导者提供了机会，” Target Global的合伙人Ben Kaminski说，他也是Branded as的联合创始人以及董事长的声明。 “ Target Global一直是Branded的骄傲的联合创始人和投资者。我们很高兴能够共同认识到这一独特的机会，同时成为一些最有才华的卖家和企业家的故乡，他们希望将自己的品牌提升到一个新的高度。我很高兴与Pierre和Michael一起实现Branded的全部潜力。”

就目前而言，Branded的关注点似乎主要集中在亚马逊上，亚马逊仍然是美国同类公司中最大的公司，并且在许多其他国家/地区都有很强的影响力-但值得注意的是，像柏林品牌集团这样的领域中的其他公司正在寻找除此之外，其他市场甚至在直接通过自己的网站销售的直接面向消费者的品牌中都有机会引入更大的汇总策略。

Ronen先生在一份声明中说：“由于亚马逊在全球物流和领先技术方面的惊人投资，亚马逊市场上全球有数百万第三方卖家。” “我们面临着一个世代相传的机遇，需要将Branded打造为领先的数字优先消费品（CPG）电子商务平台，在已经在亚马逊市场上蒸蒸日上的企业所产生的3000亿美元收入中，提取最好的。我们将寻求与高潜力品牌的最成功创始人合作，并使他们成功地在全球范围内扩展业务。”